12月18日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)在“世界經(jīng)理人峰會(huì)暨世界品牌500強(qiáng)發(fā)布會(huì)”上發(fā)布的2024年度《世界品牌500強(qiáng)》權(quán)威榜單顯示，共有50家中國(guó)品牌入榜。其中，長(zhǎng)虹排名榜單第283位，較2023年再升2位，再創(chuàng)歷史新高。

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　　長(zhǎng)虹品牌取得這份成績(jī)，并不意外。今年6月，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“2024年中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單顯示，長(zhǎng)虹品牌價(jià)值升至2368.76億元；在9月發(fā)布的“2024年亞洲品牌500強(qiáng)”榜單中，長(zhǎng)虹位列第53位，位次再刷新。

　　筆者認(rèn)為，面對(duì)復(fù)雜多變的世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，長(zhǎng)虹以品牌價(jià)值和排名雙升的方式，展現(xiàn)了其發(fā)展基因中的強(qiáng)大韌性。究看原因，可以概況為以非一般“體驗(yàn)”、持續(xù)性“顛覆”和突破性“首發(fā)”構(gòu)筑的現(xiàn)代生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu)，勾勒描繪了出長(zhǎng)虹快速且穩(wěn)定成長(zhǎng)曲線的基石。

　　秉承“科技長(zhǎng)虹，創(chuàng)造美好生活”的理念，長(zhǎng)虹在新時(shí)代新形勢(shì)下變得越來(lái)越通透，品牌所透露出的張力和活力，讓更多年輕用戶感受到了現(xiàn)代科技的力量，并自此愛(ài)上“長(zhǎng)虹造”。

　　據(jù)了解，為持續(xù)推進(jìn)品牌國(guó)際高端化，2023年開(kāi)始，長(zhǎng)虹與國(guó)際雪聯(lián)(FIS)滑雪世界杯及德國(guó)滑雪協(xié)會(huì)(DSV)持續(xù)合作，并在品牌推廣、產(chǎn)品宣傳、賽事贊助等方面深度合作；今年11月，長(zhǎng)虹官宣成為國(guó)際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯官方合作伙伴，并在12月初的北京賽事現(xiàn)場(chǎng)和CCTV-5等賽事直播頻道全面霸屏；日前，在德國(guó)蒂蒂湖新城(Titisee-Neustadt)舉辦的FIS跳臺(tái)滑雪世界杯賽事現(xiàn)場(chǎng)，作為賽事官方合作伙伴，長(zhǎng)虹旗下CHiQ攜新晉代言人、奧運(yùn)冠軍AndreasWellinger再燃熱血，書(shū)寫(xiě)新的冰雪傳奇。

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　　從結(jié)果看，冰雪經(jīng)濟(jì)所釋放出的品牌感召力是巨大的。觀眾感受冰雪運(yùn)動(dòng)和長(zhǎng)虹品牌激情同飛之余，也對(duì)留下了“活力”“時(shí)尚”“潔凈”“國(guó)際化”等印記。激情燃冬，長(zhǎng)虹體育營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)升溫，自以舊換新政策實(shí)施以來(lái)，主打“換新”與“換智”深度融合的長(zhǎng)虹產(chǎn)品，憑借非一般的體驗(yàn)也得到換新用戶的認(rèn)可。

　　前文有述，長(zhǎng)虹品牌價(jià)值提升是具有持續(xù)性的。如果說(shuō)品牌價(jià)值和排名是外在表現(xiàn)的話，那么長(zhǎng)虹超前布局且?guī)в袆?chuàng)新性的認(rèn)知，并給行業(yè)帶來(lái)的持續(xù)性顛覆，則是這一切外象的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

　　近年來(lái)，長(zhǎng)虹持續(xù)加大研發(fā)投入，加速產(chǎn)品升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)品布局向AI化、場(chǎng)景化、高端化轉(zhuǎn)變。這幾項(xiàng)單拎每一項(xiàng)，都是順承遞進(jìn)有關(guān)聯(lián)的。例如人工智能領(lǐng)域，長(zhǎng)虹也是“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”排頭兵。

　　從第一款人工智能電視，到今年面向全球推出首款A(yù)ITV，長(zhǎng)虹成為全球市場(chǎng)新技術(shù)新應(yīng)用的一面旗幟。電視之外，“首發(fā)”趨勢(shì)正向長(zhǎng)虹家電全系產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，例如打造出全無(wú)塵·自由風(fēng)掛機(jī)、客餐廳共享空調(diào)柜機(jī)、凍鮮生冰箱和藍(lán)氧烘護(hù)套裝等明星產(chǎn)品廣受用戶好評(píng)，在各自領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。

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　　這些具有引領(lǐng)性“智慧家電”也在為長(zhǎng)虹全球競(jìng)爭(zhēng)力的提升持續(xù)提升注入了新動(dòng)能。最新數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月，長(zhǎng)虹海外家電業(yè)務(wù)整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)超20%，電視、冰洗、空調(diào)三大產(chǎn)品線均星空體育官方網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。如今，長(zhǎng)虹在海內(nèi)外多地建立自有產(chǎn)線和工廠，并與全球經(jīng)銷(xiāo)商保持深度合作，同時(shí)長(zhǎng)虹還在東南亞、歐洲等多地積極布局電商業(yè)務(wù)。不斷尋求創(chuàng)新和國(guó)際化發(fā)展的長(zhǎng)虹，如今業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　創(chuàng)新性的認(rèn)知帶來(lái)持續(xù)性的顛覆，從自身內(nèi)在演變?yōu)閹?dòng)行業(yè)升級(jí)。這是長(zhǎng)虹由內(nèi)而外的成長(zhǎng)路徑，當(dāng)然，也是中國(guó)制造由大轉(zhuǎn)強(qiáng)的一個(gè)具有顯性意義的風(fēng)向標(biāo)。通過(guò)打造一款現(xiàn)象級(jí)“首發(fā)”新品，進(jìn)而帶動(dòng)自身乃至行業(yè)的爆品，正成為長(zhǎng)虹年輕化、時(shí)尚化、高端化與具有國(guó)際化的重要體現(xiàn)。