這一年，中國體育代表團(tuán)在巴黎奧運(yùn)會(huì)上取得優(yōu)異成績，國際體育賽事也日漸成為中國企業(yè)步入全球化的重要平臺，中國“智”造閃耀國際賽場，加速培育體育領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力。

　　這一年，體育賽事全面釋放經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。國內(nèi)體育賽事“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”的推廣全面促進(jìn)文商體旅融合發(fā)展，鄉(xiāng)村體育IP持續(xù)發(fā)力，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能；賽事跨地域發(fā)展邁上新臺階，粵港澳三地正在籌備明年舉辦的第十五屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)，為打造“粵港澳體育灣區(qū)”、以體育促進(jìn)大灣區(qū)融合發(fā)展帶來新機(jī)遇。

　　體育，不僅為國爭光，更能為國增利，體育產(chǎn)業(yè)已成為我國經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。隨著全民健身的推動(dòng)，各類體育消費(fèi)展現(xiàn)出強(qiáng)大潛力。戶外運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)亮眼，冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，銀發(fā)健身產(chǎn)業(yè)成為新趨勢，足球振興事業(yè)迎來新階段……體育消費(fèi)正在成為拉動(dòng)消費(fèi)增長的重要引擎。

　　南方財(cái)經(jīng)智庫梳理2024年中國體育產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞——奧運(yùn)年、體育新質(zhì)生產(chǎn)力、中國品牌賦能國際賽事、體育賽事“三進(jìn)”、鄉(xiāng)村體育IP、“體育灣區(qū)”、戶外運(yùn)動(dòng)、冰雪經(jīng)濟(jì)、足球振興戰(zhàn)略、銀發(fā)健身經(jīng)濟(jì)，透視體育產(chǎn)業(yè)國際化與創(chuàng)新力并舉，文商體旅融合發(fā)展趨勢。可以預(yù)見，隨著科技進(jìn)步和市場進(jìn)一步拓展，中國體育產(chǎn)業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間，為經(jīng)濟(jì)增長和社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)更大力量。

　　今年夏天，巴黎奧運(yùn)會(huì)吸引了全世界的目光。賽場上，中國代表團(tuán)歷史性獲得40金27銀24銅，創(chuàng)造夏季奧運(yùn)會(huì)境外參賽歷史最佳成績。

　　跟隨運(yùn)動(dòng)健兒一起出征巴黎的，還有一批中國“智”造和中國制造：“子彈時(shí)間”AI技術(shù)、可回收地板、會(huì)發(fā)光的乒乓球臺等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了“科技+浪漫”的完美融合。同時(shí)，廣東作為體育制造大省，向巴黎輸送了專用大賽級乒乓球、清晰呈現(xiàn)的LED屏、紀(jì)念品充氣排球等。

　　中華全國體育基金會(huì)秘書長，國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司原副司長、一級巡視員彭維勇認(rèn)為，巴黎奧運(yùn)會(huì)的節(jié)儉辦賽與環(huán)境保護(hù)、科技與創(chuàng)新應(yīng)用、滑板等新興項(xiàng)目的加入、文化元素融入賽事等特點(diǎn)，反映出國際體育賽事在環(huán)保、節(jié)儉、科技、文化、社會(huì)責(zé)任等多方面的深刻轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)出全球體育的多元化、可持續(xù)性、科技化、包容性等新的發(fā)展方向。

　　今年4月，2024年全國體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議提出，國家體育總局將積極發(fā)展體育領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷培育體育消費(fèi)新場景、融合發(fā)展新業(yè)態(tài)、轉(zhuǎn)型升級新模式、體育服務(wù)新產(chǎn)品。

　　北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書長、博士、研究員何文義總結(jié)了新質(zhì)生產(chǎn)力賦能下的體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)的“六化”發(fā)展趨勢，即數(shù)字化、智能化、融合化、跨界化、綠色化、可持續(xù)化，為體育強(qiáng)國建設(shè)注入更強(qiáng)勁動(dòng)力。他建議，政府應(yīng)加大政策扶持力度，優(yōu)化體育資源配置，引導(dǎo)和支持體育企業(yè)加強(qiáng)科技創(chuàng)新和人才培養(yǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　除了在奧運(yùn)賽場，中國品牌今年也頻繁亮相歐洲杯、美洲杯、亞洲杯等國際賽場，通過贊助、冠名等方式，加快“走出去”步伐?！拔覈w育企業(yè)要借助參與國際大賽機(jī)會(huì)推動(dòng)自身發(fā)展?！迸砭S勇建議，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌國際化與文化形象，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與高端產(chǎn)品研發(fā)，加大市場營銷與渠道拓展，深化體育產(chǎn)業(yè)鏈的全產(chǎn)業(yè)布局。

　　2024中網(wǎng)賽事門票銷售創(chuàng)歷史新高，總收入超8000萬；WTT中國大滿貫賽事門票銷售額接近6000萬元。同時(shí)，“村超”“村BA”等鄉(xiāng)村體育IP賽事破土生長；跨區(qū)域、跨省域賽事不斷，為明年粵港澳三地共同舉辦第十五屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)打下良好基礎(chǔ)。

　　政策為體育賽事創(chuàng)造了更多元化的落地形式。2024年3月，國家體育總局、商務(wù)部、文旅部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)的通知》，進(jìn)一步促進(jìn)體育與文商旅深度融合。隨后，北京、廣東、河南、福建、江西等多地響應(yīng)號召。

　　“體育賽事需要有一定的常態(tài)化，才能真正與文旅商等產(chǎn)業(yè)有效融合?！北本┐髮W(xué)光華管理學(xué)院市場營銷學(xué)系教授、品牌管理研究中心主任江明華認(rèn)為，首要是明確賽事組織實(shí)施機(jī)構(gòu)，辦賽有目標(biāo)、有定位。其次，創(chuàng)新賽事形式，突出趣味性、多樣性與親子性，促進(jìn)群眾互動(dòng)交流以挖掘商機(jī)。還要因地制宜打造具有地方特色與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的賽事品牌。

　　自去年“村BA”“村超”火爆出圈后，今年鄉(xiāng)村體育賽事持續(xù)走高，充分發(fā)揮體育的多元價(jià)值和綜合功能，為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興取得新進(jìn)展。以廣東地區(qū)為例，佛山“西甲”吸引超58萬人次入場觀看，帶動(dòng)景區(qū)接待游客量環(huán)比增加30%。

　　鄉(xiāng)村體育是當(dāng)前發(fā)展全民健身事業(yè)的重中之重，鄉(xiāng)村體育賽事當(dāng)前還存在項(xiàng)目同質(zhì)化太高、缺乏長期布局等問題。廣州體育學(xué)院教授、發(fā)展研究中心副主任王釗建議，應(yīng)結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以及各地的區(qū)域特色文化，打造地方特色賽事，同時(shí)延伸賽事的供給鏈和生產(chǎn)鏈，將階段性的賽事發(fā)展為長期存在的產(chǎn)品和體驗(yàn)，還應(yīng)重視全媒體傳播，有效推廣鄉(xiāng)村體育賽事。

　　體育賽事不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手，更是促進(jìn)粵港澳大灣區(qū)融合、提升國際影響力的重要手段。明年，粵港澳三地將共同舉辦第十五屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)。海南大學(xué)“一帶一路”研究院院長、絲路智谷研究院院長梁海明認(rèn)為，打造“體育灣區(qū)”應(yīng)從多個(gè)方面著手，例如利用粵港澳大灣區(qū)的區(qū)域協(xié)同優(yōu)勢，打造聯(lián)動(dòng)的體育賽事品牌和全域體育生態(tài)圈，優(yōu)化稅收、金融、知識產(chǎn)權(quán)等政策環(huán)境和扶持機(jī)制，支持本土品牌國際化等，從而將粵港澳大灣區(qū)打造成具有國際競爭力的“體育灣區(qū)”。

　　2024年，是國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》頒布十周年。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年1至10月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長3.5%，其中限額以上單位體育、娛樂用品類增長11.5%，高出整體增長率8個(gè)百分點(diǎn)。

　　今年，戶外運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、銀發(fā)健身等體星空體育官方入口育消費(fèi)表現(xiàn)亮眼，在挖掘國內(nèi)市場潛力、助力經(jīng)濟(jì)增長等方面發(fā)揮了越來越重要的作用。同時(shí)，在政策支持之下，中國足球振興將邁入全新階段，不僅為足球愛好者、從業(yè)人員等注入“強(qiáng)心劑”，更能拉動(dòng)一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　山地越野跑、自行車騎行、長距離重裝徒步、滑雪、高海拔登雪山……2024年，戶外運(yùn)動(dòng)成為國民新的生活方式，形成新的消費(fèi)熱潮。湖北、四川、云南等多地相繼出臺政策，從資金支持、場地建設(shè)、人才培養(yǎng)等方面推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展。根據(jù)同程旅行的數(shù)據(jù)，與2019年相比，2024年上半年的戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)同比增速達(dá)到59.78%。

　　凱樂石戶外集團(tuán)產(chǎn)業(yè)開發(fā)副總裁楊龍分析，戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：從常規(guī)戶外運(yùn)動(dòng)向更高端、更具體驗(yàn)感的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展；參與戶外運(yùn)動(dòng)的群體更廣泛，女性、年輕群體占比提升；戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)占比在家庭消費(fèi)中急劇上升?！捌诖磥硗ㄟ^打造更多戶外精品賽事等，將戶外運(yùn)動(dòng)從觀賞型運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步發(fā)展為體驗(yàn)型運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)行業(yè)更多的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化價(jià)值?！?

　　今年冬天最火熱的運(yùn)動(dòng)是什么？滑雪必須榜上有名。在2023至2024冰雪季，全國參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目人數(shù)達(dá)到5735萬人，消費(fèi)規(guī)模突破1500億元。國務(wù)院辦公廳11月印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議更是明確提出應(yīng)積極發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，為這一產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　融創(chuàng)中國執(zhí)行總裁兼熱雪奇跡總裁路鵬認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)積極促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)在青少年群體的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)上下游緊密合作，共創(chuàng)“冰雪+”的多元消費(fèi)場景，加速運(yùn)營場景的孵化和創(chuàng)新，助力冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

　　隨著全民健身事業(yè)的發(fā)展，銀發(fā)族對健康與品質(zhì)生活的追求日益增長，更加注重身體鍛煉和健康管理。今年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》，提出組織開展適合老年人的體育賽事等。何文義表示，銀發(fā)健身市場未來將迎來更多機(jī)遇，政府應(yīng)加大支持力度，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，加強(qiáng)對銀發(fā)健身市場的監(jiān)管，企業(yè)則應(yīng)推出更多適合老年人的健身產(chǎn)品和服務(wù)，重視與政府、社區(qū)等合作，共同推動(dòng)銀發(fā)健身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　足球在2024年也備受關(guān)注。12月，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究推進(jìn)足球振興發(fā)展相關(guān)工作，指出振興足球是建設(shè)體育強(qiáng)國的重點(diǎn)工作。近年來，廣東高度重視足球發(fā)展，廣州、深圳、梅州，3個(gè)全國足球發(fā)展重點(diǎn)城市均成立了相關(guān)工作小組統(tǒng)籌全市足球工作。

　　中國關(guān)心下一代工作委員會(huì)國際足球者大會(huì)秘書長陳煒表示，足球產(chǎn)業(yè)是一塊“大蛋糕”，不光職業(yè)足球，還包括青少年培養(yǎng)與賽事體系、國際交流、足球經(jīng)紀(jì)人等。在推進(jìn)足球振興發(fā)展的過程中，應(yīng)加快推行實(shí)施足協(xié)與職業(yè)聯(lián)賽管辦分離，規(guī)劃和落實(shí)鼓勵(lì)市場開發(fā)、鼓勵(lì)國際交往的相關(guān)政策，大力培育相關(guān)市場主體，推動(dòng)我國足球產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。