第33屆夏季奧林匹克運動會在法國巴黎舉辦，于當(dāng)?shù)貢r間2024年7月26日開幕，共有206個國家和地區(qū)參賽。中國體育代表團由716人組成，運動員405人。

　　作為世界級體育賽事，奧運會一直是各大贊助商提升全球知名度的重要平臺。根據(jù)2024年巴黎奧運會官方網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，本次奧運會官方贊助商，覆蓋住宿、數(shù)字科技、電子消費、飲品、汽車等多個領(lǐng)域。本屆奧運會期間，眾多品牌精心策劃宣傳活動，獲得輿論廣泛關(guān)注。

　　我們根據(jù)苗建信息傳播影響力指數(shù)（MJBI指數(shù)）模型（注1），對奧運會期間參與營銷宣傳的400+品牌（注2）進(jìn)行傳播熱度指數(shù)評估。

　　據(jù)苗建信息大數(shù)據(jù)星空體育首頁統(tǒng)計，自7月初以來本屆奧運會在輿論場上累計傳播內(nèi)容超過1200萬篇次，據(jù)不完全統(tǒng)計各大平臺奧運會相關(guān)熱搜超過5000余次，帶動網(wǎng)民參與互動達(dá)6億+，相關(guān)傳播內(nèi)容潛在觸達(dá)2.7萬億人次。

　　本屆巴黎奧運會共設(shè)置32個大項，329個小項。截至2024年7月31日，乒乓球賽事項目熱度最高。該項目在巴黎奧運會期間，孫穎莎王楚欽混雙金牌、王楚欽球拍被踩壞、王楚欽爆冷出局等話題頻繁登上熱搜榜首，引爆輿論場。其中，運動員參賽狀態(tài)、項目晉級難度、賽場內(nèi)外應(yīng)援情況是公眾參與討論的方向。

　　本屆巴黎奧運會的贊助商包括多個級別的合作伙伴，涵蓋了15家國際奧委會TOP計劃成員、7家高級合作伙伴、13家官方合作伙伴等超過80家贊助商。這些贊助商通過不同的星空體育首頁級別和類別，共同為巴黎奧運會提供了全面的支持和贊助，涵蓋了從體育賽事到技術(shù)、奢侈品等多個領(lǐng)域的合作。

　　安踏作為國際奧委會的官方體育服裝供應(yīng)商以及中國奧委會合作伙伴，不僅設(shè)計了中國國家隊領(lǐng)獎服，且還是中國游泳隊、體操隊、舉重隊、摔跤隊等9大項目國家隊的官方合作伙伴并為其提供比賽裝備，占據(jù)國家隊/運動員贊助商熱度榜第一位。

　　本屆奧運會的另一傳播亮點，伊利聯(lián)手主持人陳魯豫，借其“撞臉”巴黎奧運Logo的網(wǎng)絡(luò)熱梗宣傳，輕松斬獲一波流量。同時伊利品牌代言人孫穎莎、王楚欽所組成的莎頭組合奪得巴黎奧運會混雙冠軍更是直接引爆了輿論場。除此之外伊利與國家射擊隊、中國游泳隊、中國羽毛球隊等諸多運動員及國家隊建立了親密的合作伙伴關(guān)系，幾乎涵蓋了所有奪金熱門項目。

　　在冠名贊助、簽約運動員之外，以產(chǎn)品布局、借勢開展話題互動等方式也成為了奧運會期間品牌亮相的重要方式，各大奧運會的轉(zhuǎn)播商也從作為頂級賽事的奧運會中奪取了巨大的流量。以不同方式亮相的各大品牌，在各個領(lǐng)域進(jìn)行著曝光度和關(guān)注度的角逐。

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