2025年1月7日，第十一屆體育大生意年度大會暨頒獎儀式在北京富力萬麗酒店舉行。

　　大會由體育大生意主辦，由北京市體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會擔(dān)任指導(dǎo)單位，中國聯(lián)通、蒙牛集團(tuán)、VIVO、百歲山、青島啤酒、競彩貓作為戰(zhàn)略合作伙伴給予大會大力支持。大會上午由著名體育營銷專家、丹鳥策略&方澤體育CEO李良東主持，下午由著名體育媒體人顏強主持。

　　貼合“聚勢向未來”的大會主題，體育大生意回顧2024年“體育大年”盛景，并展望2025體育產(chǎn)業(yè)同仁相聚成勢，奔向更好的未來。體育大生意創(chuàng)始人李濤致歡迎辭時表示：“中國體育產(chǎn)業(yè)騰飛，必然建立在國家富強、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上。而體育作為人與人、群組與群組之間的社會文化生活粘合劑，也將在國人文化自信提升的背景下，被賦予更高的關(guān)注。中國軟硬實力同步發(fā)展之勢，是推動中國體育產(chǎn)業(yè)邁向全新高度最重要的勢頭?！?

　　體育總局經(jīng)濟(jì)司原司長劉扶民以《十年高速增長，中國體育產(chǎn)業(yè)走出特色發(fā)展之路》為主題，復(fù)盤中國體育產(chǎn)業(yè)2014-2024年的“十年生聚”，站在2025年新起點，展望下一階段聚勢向前的三個焦點方向：

　　一是融合發(fā)展之勢，強調(diào)創(chuàng)新多元化消費場景，如“體育+旅游”等，豐富內(nèi)容構(gòu)成，提升消費者體驗；

　　二是科技創(chuàng)新之勢，數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的科技成果已深入體育行業(yè)，未來應(yīng)關(guān)注低空經(jīng)濟(jì)、新能源、新材料等概念的應(yīng)用；

　　三是大賽振興之勢，大型賽事對地區(qū)綜合管治能力是鍛煉，具有多樣化經(jīng)濟(jì)刺激作用，未來應(yīng)挖掘大賽帶來的商機(jī)。

　　此外，未來體育市場參與者需留意管理趨勢，政策鼓勵將更多以簡政放權(quán)、政策引領(lǐng)等方式呈現(xiàn)，引導(dǎo)市場形成更強主動性和積極性。中國體育產(chǎn)業(yè)的未來在于當(dāng)代行業(yè)人的努力，期待業(yè)界同仁共創(chuàng)體育產(chǎn)業(yè)新篇章。

　　2025年伊始，正是回顧過去一年，展望新一年的時刻。登場的嘉賓分別從各自的專業(yè)領(lǐng)域，分享業(yè)界關(guān)心的話題。

　　《在抖音，讓賽事發(fā)生更多可能——抖音體育版權(quán)聯(lián)運計劃》 主旨演講中，抖音體育賽事運營負(fù)責(zé)人周博分享了一組數(shù)據(jù)，截至2022年2月，抖音體育興趣用戶規(guī)模4.7億，體育類內(nèi)容播放量2萬億，體育創(chuàng)作者規(guī)模1.2億，體育萬粉創(chuàng)作者規(guī)模6.3萬。

　　“抖音平臺用5大能力服務(wù)賽事方和版權(quán)方。第一，做好產(chǎn)品體驗；第二，做好傳播變現(xiàn)的鏈星空體育官方網(wǎng)址路；第三，通過數(shù)據(jù)分析制定版權(quán)播出策略；第四，基于信息分發(fā)和目標(biāo)人群觸達(dá)，讓小賽事有大能量；第五，將賽事和創(chuàng)作者生態(tài)進(jìn)行深度結(jié)合?！?/a>

　　萬達(dá)體育中國公司副總經(jīng)理兼賽事運營部總經(jīng)理劉岳進(jìn)行了《世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽廈門站——賽事與城市的奇妙互動》的主旨演講。鉆石聯(lián)賽是世界田聯(lián)2010年推出的最高規(guī)格的單日系列賽事。在萬達(dá)體育的積極助推下，2023年到2032年，連續(xù)十年這項世界級的田徑賽事都會落地廈門舉辦。

　　劉岳透露，鉆石聯(lián)賽落地廈門兩年，就成為2024年世界田聯(lián)認(rèn)證的1000多場比賽中競賽表現(xiàn)方面全球排名11，亞洲排名第1的賽事，其原因有三點：一是邀請超高水平的運動員參賽；二是專業(yè)的競賽組織水平，大幅提升賽事觀賞性；三是廈門市的國際化、高包容度以及城市氛圍營造。

　　聯(lián)通數(shù)字科技有限公司體育行業(yè)總監(jiān)杜松瑋以《新質(zhì)生產(chǎn)力服務(wù)數(shù)字體育建設(shè)》為題發(fā)表演講：“中國聯(lián)通作為央企和運營商之一，一直堅定履行網(wǎng)絡(luò)強國、數(shù)字中國的建設(shè)使命任務(wù)，著力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，加快網(wǎng)絡(luò)資源、算力資源等新型基礎(chǔ)要素建設(shè)，并積極打造人工智能、大數(shù)據(jù)等新型生產(chǎn)要素，促進(jìn)市場、組織、分配等領(lǐng)域構(gòu)建新型生產(chǎn)關(guān)系，服務(wù)數(shù)字體育領(lǐng)域各類場景發(fā)展?！?

　　杜松瑋還分享了一個數(shù)據(jù)洞察。據(jù)聯(lián)通大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，體育總局高志丹局長表示“大運會、亞運會、學(xué)青會、十四冬舉辦期間，成都、杭州、南寧、呼倫貝爾實現(xiàn)體育及相關(guān)消費超過了1300億元，較賽事舉辦前環(huán)比增長超過了10%?！?

　　德勤中國體育業(yè)務(wù)主管合伙人王易以《全球體育行業(yè)新趨勢——GenAI下的體育行業(yè)》 為題發(fā)表演講：“到2030年，我們預(yù)測全球體育行業(yè)人工智能的價值將超過190億美元。同時隨著組織對其客戶服務(wù)職能進(jìn)行改革，聊天機(jī)器人、虛擬助手也都會成為體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中連接整個生態(tài)非常日常化，非常重要的工具?！?

　　“元宇宙不再是概念或者是虛幻，元宇宙會把世界各地的粉絲都在數(shù)字孿生的體育場館內(nèi)聚集在一起，形成更多的體驗，更多的創(chuàng)新，更多的內(nèi)容和更多的變現(xiàn)可能性。”德勤體育業(yè)務(wù)覆蓋全球網(wǎng)絡(luò)，目前已經(jīng)超過10億美金以上的生意金額。

　　青島啤酒品牌推廣總監(jiān)楊仍魁進(jìn)行了《數(shù)字化力量打造品牌營銷的融合矩陣》的主旨演講，分享了青島啤酒在足球營銷的打法。中國2.89億的廣泛球迷群體，有著純粹的熱愛和永不言敗的精神，青島啤酒希望助力球迷實現(xiàn)夢想。

　　楊仍魁表示，青島啤酒一直支持中國足球事業(yè)，并基于球迷痛點做了一系列安排，如改善賽場環(huán)境、提供大禮包等。同時，青島啤酒還與球迷達(dá)人共創(chuàng)活動，如“球行中國”、運動公園等，青島啤酒的球迷服務(wù)平臺，并希望更多企業(yè)參與共建，服務(wù)中國球迷。

　　馬孔多創(chuàng)始人艾國永以《拜拜，“卷心菜”》 為題發(fā)表演講：“卷是社會消費品的萬惡之源，卷的危害性數(shù)不勝數(shù)，卷死了供應(yīng)鏈，卷死了自己，卷死了消費者。卷，這件事真的很菜，所以我叫它‘卷心菜’。卷了5年，在2023年下半年我幡然醒悟，以前參與卷，今后不再卷?！?

　　“如果把跑步品牌階段視為一場馬拉松，2019年邁過了起點線公里，因為在那年的上半年，對我們來說，有一個標(biāo)志性事件，即馬孔多歷史上首次營收破億，那一年，全年營收超過2億；剛剛過去的2024年，我們站穩(wěn)了2億+的營收。馬孔多不敢比肩先賢，我們的解題思路會寬泛一些，那就是，一是做出好的產(chǎn)品，二是保持適度的利潤。”

　　主旨演講與互動論壇交替進(jìn)行，營造了熱烈的大會氛圍。2024年是體育盛事頻出的一年，亞洲杯、歐洲杯、巴黎奧運會等大賽接連上演，精彩紛呈。

　　大會第一個圓桌論壇便以《大賽營銷新方法論——戰(zhàn)意、戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)》為題，別克品牌贊助管理人李宇潔，新浪體育總經(jīng)理、微博體育事業(yè)部總經(jīng)理詹笙，北京孚德總經(jīng)理賈東、博睿體育CEO李宜澤，著名體育營銷專家、丹鳥策略&方澤體育CEO李良東作為圓桌論壇主持人，商業(yè)精英們分享了體育營銷中的“長期主義”、體育大年營銷心得，并且對2025大賽年體育營銷進(jìn)行前瞻。

　　別克品牌贊助管理人李宇潔分享稱，別克在過去18年里嘗試了多種運動項目，但始終選擇高爾夫作為主要項目。原因有兩點：一是高爾夫?qū)儆诟弑硌菪浴⒏哧P(guān)注度的競技類項目，符合品牌需求；二是高爾夫轉(zhuǎn)播時長長，能為贊助商提供更多曝光機(jī)會。展望2025年，AI和機(jī)器人時代的到來將使體育行業(yè)煥發(fā)出更大魅力，有價值的運動員和IP將釋放出巨大能量。在流量為王的時代，真正考驗的是識別具有穿透周期價值的IP的眼光。

　　新浪體育總經(jīng)理、微博體育事業(yè)部總經(jīng)理詹笙表示，卸下版權(quán)包袱后，微博平臺這幾年一直在三方面進(jìn)行強化：第一持續(xù)建設(shè)運動員生態(tài)，2021年東京奧運會之后，微博建立了專門的運動員組，到這次巴黎奧運會，93%的運動員都開通了微博；第二體育熱點的建設(shè)，2024年微博上賽事之外的體育熱搜已經(jīng)占到了45%的比例；第三關(guān)注創(chuàng)作者和媒體生態(tài)。2024年微博有近3萬名的垂直體育優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者做活躍分享。

　　北京孚德總經(jīng)理賈東表示，孚德在大型賽事如歐洲杯、世界杯及中網(wǎng)等項目中，通過跨領(lǐng)域合作與場景營銷，展現(xiàn)了強大的團(tuán)隊綜合運營能力。針對短期項目如成都混團(tuán)世界杯，他們迅速響應(yīng)，滿足G端、B端、C端需求，通過女性商品設(shè)計、社交媒體營銷及冠軍直播等方式，實現(xiàn)銷售額翻倍，同時還在打造綠色健康生態(tài)。

　　博睿體育CEO李宜澤分享道，中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有三個新趨勢，第一，星光熠熠帶流量，我們的明星運動員越來越多了，因為體育的流量越來越大；第二，國家背書占心智，國家隊的背書和國家級體育項目的合作占領(lǐng)消費者的心智；第三，通過悅己帶銷售，與每個運動員的運動方式結(jié)合帶動銷售。

　　第二場圓桌論壇主題為《城市復(fù)興新解法——跟著‘顯眼包’賽事去旅行”》，著名主持人、制片人劉語熙擔(dān)任主持人，北京中國網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司執(zhí)行總經(jīng)理、中國網(wǎng)球公開賽賽事總監(jiān)張軍慧，CBA公司商務(wù)運營部負(fù)責(zé)人徐建斌，橙獅體育賽事總經(jīng)理楊勇，快手體育負(fù)責(zé)人周天一。

　　產(chǎn)業(yè)大咖們共同聚焦如何借助體育賽事“三進(jìn)”活動的契機(jī)，促進(jìn)文體旅進(jìn)一步融合，讓賽事經(jīng)濟(jì)成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費、穩(wěn)增長的新引擎。

　　北京中國網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司執(zhí)行總經(jīng)理、中國網(wǎng)球公開賽賽事總監(jiān)張軍慧從中網(wǎng)的角度闡述了體育賽事對經(jīng)濟(jì)的拉動作用。他透露中網(wǎng)賽事期間，兩周的時間里賽事累計觀眾超過30萬人次，場內(nèi)消費達(dá)到了2500萬元，對亞奧商圈的帶動比例高達(dá)1:7。中網(wǎng)成功的背后是細(xì)致的規(guī)劃和不斷的創(chuàng)新，中網(wǎng)每年都在努力解決觀眾反饋的問題，以提供更加絲滑的觀賽體驗。

　　CBA公司商務(wù)運營部負(fù)責(zé)人徐建斌從CBA的視角探討了體育賽事的商業(yè)化、品牌化和職業(yè)化。他提到，CBA地域?qū)傩詮娏?，球隊與城市的融合度是影響消費的關(guān)鍵因素。CBA通過不斷嘗試創(chuàng)新，如外援政策調(diào)整、推出杯賽等，努力讓比賽更加精彩，吸引更多球迷關(guān)注。對于未來，以“以城之名”為愿景，希望CBA能夠成為城市最受歡迎的街區(qū)，繼續(xù)推動籃球運動在中國的發(fā)展。

　　橙獅體育賽事總經(jīng)理楊勇表示， 橙獅體育未來做兩件事，一是“走出去”。今年“一米八橙獅青少年網(wǎng)球冠軍系列賽”在全國范圍內(nèi)辦了20站賽事，有3000多青少年選手參加。明年還將在海外城市辦賽，基于自研的網(wǎng)球影像系統(tǒng)，能夠走出去，通過這些產(chǎn)生更多的商業(yè)變現(xiàn)渠道。二是“請進(jìn)來”，針對匹克球來說，不管是賽事、運動員、選手、教練的引入，還是希望做基礎(chǔ)的事情，也能夠做商業(yè)化的探索。

　　快手體育負(fù)責(zé)人周天一表示，快手利用日DAU超過4億巨大的人氣場，實現(xiàn)品牌效應(yīng)和商業(yè)效應(yīng)的共贏。2024年快手自有的村賽IP品牌擴(kuò)展到10站，通過自辦賽事吸引的線萬人次，引入的群眾賽事超過7000場，從商業(yè)的收益上來講，單站的品牌商業(yè)化的峰值可以突2000萬，收入成績比較可觀。

　　第三場圓桌論壇主題為《音樂、影視、時尚、美術(shù)……洞察“體育+”文化共鳴力量》，著名體育媒體人顏強擔(dān)任論壇主持人，摩登天空副總裁李帥、《時尚芭莎》總監(jiān)王曉白、邁思傳訊集團(tuán)創(chuàng)辦人兼CEO徐媛媛、體育畫報出版人楊龍亮、中國電影家協(xié)會《大眾電影》雜志社執(zhí)行主編鄭坤峰參與討論。

　　摩登天空副總裁李帥表示，人類發(fā)展中，行為與精神需求追求本性，各行業(yè)本質(zhì)相通應(yīng)融合。音樂、體育、影視等結(jié)合能打動人心，影響情緒。摩登公司從藝術(shù)基因出發(fā)，將音樂、藝術(shù)、視覺與體育結(jié)合，重視用戶需求，為情緒調(diào)動創(chuàng)作內(nèi)容。音樂要結(jié)合視覺甚至是體育運動，它們?nèi)诤掀饋淼膬?nèi)容形式會形成破局點。

　　《時尚芭莎》總監(jiān)王曉白探討了運動員的時尚屬性和體育與時尚的融合。運動員的時尚標(biāo)簽是源自大眾對他們的喜愛和關(guān)注，最近一段時間一些體育運動員成為大眾熱議話題，從接觸運動員、拍攝到后面大眾的喜愛程度來看，無法排斥的是體育必將飯圈化。此外，一些時尚品牌與體育運動的融合案例，是順應(yīng)潮流和滿足消費者需求的表現(xiàn)。

　　邁思傳訊集團(tuán)創(chuàng)辦人兼CEO徐媛媛從體育賽事運營的角度，分享了如何將體育內(nèi)容變得更可變現(xiàn)。她認(rèn)為，拓展群眾基礎(chǔ)和流量是變現(xiàn)的前提，而讓體育賽事變得娛樂化則是吸引流量的關(guān)鍵。她提到了高爾夫賽事的創(chuàng)新形式，如職業(yè)業(yè)余配對賽和明星正賽等，以增加賽事的參與度和觀賞性。同時，她也強調(diào)了體育賽事與餐飲、娛樂等生活內(nèi)容的融合。

　　體育畫報出版人楊龍亮分享道，體育與星空體育官方網(wǎng)址時尚、影視的結(jié)合是未來的發(fā)展趨勢。運動員的形象和體育內(nèi)容的傳播都需要時尚和影視的多元觸角來豐富。“美國的《體育畫報》非常發(fā)達(dá)，整個內(nèi)容體系和球員的市場經(jīng)濟(jì)也非常發(fā)達(dá)。國內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，是需要把這些運動員的商業(yè)價值無限地放大，或者挖掘出更多有潛力的運動員?！?

　　中國電影家協(xié)會《大眾電影》雜志社執(zhí)行主編鄭坤峰表示，體育電影作為類型片，受眾廣泛，且易于與其他電影類型融合。隨著電影市場的成熟和體育運動的普及，中國體育電影的數(shù)量和質(zhì)量都在逐步提升。預(yù)計未來體育電影將會迎來更多的發(fā)展機(jī)遇，成為電影市場中的重要類型。同時，他也強調(diào)了體育電影的真實性，認(rèn)為真實是拍好體育電影的關(guān)鍵。