當(dāng)下，文化IP已成為塑造獨(dú)特品牌形象、拓展市場影響力的關(guān)鍵要素。浙江福彩于2024年推出卡通形象“宋?！薄ⅰ绊嵅省焙椭黝}曲《福韻添彩》作為福彩文化IP，通過多維度推廣策略，成功實(shí)現(xiàn)文化與市場的深度融合，為福彩事業(yè)注入全新活力與發(fā)展動(dòng)力。

　　當(dāng)前，90后、00后等新生代群體逐漸成為社會(huì)主流力量，浙江福彩在做好責(zé)任福彩宣傳和公益品牌推廣的同時(shí)，積極將宣傳陣地向年輕人傾斜。2022年，浙江福彩形成“傳播內(nèi)容年輕化、溝通渠道年輕化、呈現(xiàn)方式年輕化”三個(gè)“年輕化”的宣傳推廣策略，并在此基礎(chǔ)上萌生了做年輕人喜愛的福彩具象化內(nèi)容的想法。2023年，創(chuàng)立福彩文化IP的計(jì)劃應(yīng)運(yùn)而生，并逐步落實(shí)。2024年上半年，完成了全部設(shè)計(jì)，并于5月23日向社會(huì)正式發(fā)布了福彩文化IP。

　　浙江福彩文化IP的打造植根于本土深厚的宋韻文化土壤。宋韻文化作為浙江歷史文化的璀璨明珠，承載著千年的繁華與智慧。浙江福彩巧妙地提煉宋韻文化元素，將其與現(xiàn)代福彩理念相融合，塑造出極具辨識(shí)度與文化內(nèi)涵的卡通形象“宋福”與“韻彩”。

　　男生形象“宋?！币运未鷷鸀樵?，頭戴書生帽，手持毛筆與卷軸，盡顯儒雅氣質(zhì)。其服飾細(xì)節(jié)之處（如福彩標(biāo)志形狀的玉佩和衣服下擺的書法“?！弊郑┮嗍钦蔑@文化底蘊(yùn)和福彩寓意。女生形象“韻彩”則結(jié)合宋代女性的服飾、發(fā)型與妝容特色，懷抱蓮花的姿態(tài)，展現(xiàn)出宋代女子的溫婉與恬靜。其中耳環(huán)設(shè)計(jì)靈感源自福彩雙色球，裙擺的“彩”字與福彩主題相呼應(yīng)。這組卡通形象“宋?！?、“韻彩”，諧音“送福運(yùn)彩”，精準(zhǔn)傳達(dá)了福彩作為公益慈善事業(yè)的核心價(jià)值——為困難群體送去福氣，為購彩者生活增添色彩。

　　在福彩IP打造過程中，浙江福彩秉持專業(yè)精神，邀請(qǐng)知名廣告人、媒體人以及中國美術(shù)學(xué)院教授等專家組成團(tuán)隊(duì)，共同參與創(chuàng)作。從最初的創(chuàng)意構(gòu)思到最終的形象定型，歷經(jīng)一年的精心打磨。在造型設(shè)計(jì)上，團(tuán)隊(duì)對(duì)卡通形象的比例、線條、色彩搭配等進(jìn)行反復(fù)推敲，力求展現(xiàn)出宋代文化的精致與現(xiàn)代審美的融合；在主題曲創(chuàng)星空體育首頁作上，浙江衛(wèi)視《我愛記歌詞》節(jié)目主唱、浙江音樂學(xué)院流行音樂系副主任王滔親自操刀，結(jié)合宋韻文化特色與流行音樂元素，創(chuàng)作出《福韻添彩》這首旋律優(yōu)美、富有感染力的主題曲，并由潘韻淇（2022中國好聲音季軍）和王家恒（2022杭州亞運(yùn)會(huì)主題歌演唱者）精彩演繹。通過專業(yè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)同努力，浙江福彩文化IP在藝術(shù)品質(zhì)與文化表達(dá)上呈現(xiàn)出較高水準(zhǔn)，為后續(xù)的推廣與市場賦能奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　浙江福彩將文化IP全面融入各類營銷宣傳與公益活動(dòng)之中，實(shí)現(xiàn)全方位的品牌展示與文化傳播。在“浙里有?！ずu支老”、“走進(jìn)公益金資助項(xiàng)目”等活動(dòng)中，福彩文化IP貫穿活動(dòng)始終，從現(xiàn)場的視覺設(shè)計(jì)，到活動(dòng)環(huán)節(jié)的巧妙設(shè)置，再到活動(dòng)前、中、后期的宣傳推廣，均以“宋福”、“韻彩”形象為核心元素進(jìn)行創(chuàng)意呈現(xiàn)。2024年四季度，浙江福彩策劃并開展了4場“福彩文化月”主題系列活動(dòng)和10場公益文化推廣活動(dòng)。這14場活動(dòng)落地浙江省多個(gè)地市及黨政機(jī)關(guān)、社區(qū)、學(xué)校、大型企業(yè)等，將“宋?！?、“韻彩”這對(duì)文化IP卡通形象貫穿始終，讓不同人群都能夠感受、認(rèn)識(shí)、了解福彩文化IP。這種深度植入式的推廣策略，使參與者在活動(dòng)過程中能夠沉浸式感受福彩文化IP的魅力，強(qiáng)化品牌認(rèn)知與情感共鳴。

　　浙江福彩充分整合傳統(tǒng)媒體與新媒體資源，構(gòu)建全方位的傳播矩陣，確保福彩文化IP觸達(dá)不同層次的用戶群體。一方面，在傳統(tǒng)媒體渠道，如報(bào)紙、雜志、電視等進(jìn)行品牌宣傳與活動(dòng)報(bào)道，提升福彩文化IP的權(quán)威性與公信力。2024年8月至9月間，在杭州主城區(qū)戶外大屏、地鐵站、高鐵站以及全省各市公交車身投放含有福彩文化IP元素的戶外廣告，吸引大量線下流量關(guān)注。另一方面，重點(diǎn)發(fā)力新媒體平臺(tái)。在抖音、快手、小紅書、微信、微博等社交媒體平臺(tái)策劃創(chuàng)意話題與互動(dòng)活動(dòng)，如福彩文化IP形象打卡挑戰(zhàn)、主題曲翻唱大賽等，引發(fā)用戶廣泛參與并自發(fā)傳播，實(shí)現(xiàn)線場浙江福彩公益文化推廣系列活動(dòng)在全網(wǎng)曝光量累計(jì)超過2500萬，4場福彩文化月活動(dòng)新媒體平臺(tái)總曝光量達(dá)到1800萬。通過線上線下媒介的有機(jī)整合，浙江福彩文化IP的知名度與影響力得到迅速提升，品牌形象深入人心。

　　浙江福彩以“宋?！薄ⅰ绊嵅省眱蓚€(gè)IP形象為藍(lán)本，設(shè)計(jì)開發(fā)了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，包括形象手伴、帆布袋、雨傘、手機(jī)支架、文化筷勺套裝、水杯等。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有實(shí)用價(jià)值，更承載著福彩文化IP的情感內(nèi)涵與品牌價(jià)值。全省近萬家福彩投注站成為文創(chuàng)產(chǎn)品的重要展示與銷售窗口，部分文創(chuàng)產(chǎn)品還作為宣傳品在各類活動(dòng)中免費(fèi)發(fā)放給參與者。通過文創(chuàng)產(chǎn)品的流通與使用，福彩文化IP以更加親切、貼近生活的方式走進(jìn)大眾視野，與購彩者建立起情感鏈接，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌忠誠度與美譽(yù)度。

　　福彩文化IP的成功打造與推廣，顯著拓展了浙江福彩的市場空間，有效激活了消費(fèi)潛力。市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在受訪人群中，有60%具備購彩經(jīng)驗(yàn)，而在接觸福彩文化IP后，新增13%的人群開始知曉福利彩票，約9%的人群嘗試購買（其中又以購買“刮刮樂”居多）。福彩文化IP成功吸引了大量潛在購彩者的關(guān)注，激發(fā)了他們對(duì)福彩產(chǎn)品的興趣與購買欲望，為福彩市場注入了新鮮血液，推動(dòng)市場規(guī)模持續(xù)增長。

　　福彩文化IP的融入為浙江福彩品牌帶來了全新的形象與價(jià)值內(nèi)涵。以其生動(dòng)可愛的卡通形象、富有感染力的主題曲以及多元的推廣活動(dòng)，賦予福彩品牌更高的情感溫度與文化魅力。推動(dòng)用戶對(duì)福彩品牌的認(rèn)知從單純的彩票銷售轉(zhuǎn)變?yōu)楣娲壬婆c文化傳播的有機(jī)結(jié)合，品牌形象更加立體、豐富。這種品牌升級(jí)不僅有助于鞏固現(xiàn)有購彩者群體，更有利于吸引年輕一代購彩者的關(guān)注與參與，為福彩事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。

　　浙江福彩文化IP的傳播與推廣，進(jìn)一步拓展了福彩事業(yè)的社會(huì)影響力。購彩者及其他群眾在參與福彩活動(dòng)或接觸福彩文創(chuàng)產(chǎn)品過程中，更加深入了解福彩公益金的籌集與使用情況，增強(qiáng)對(duì)福彩公益事業(yè)的認(rèn)同感與參與感。這種公益文化的傳播與社會(huì)共振效應(yīng)，不僅提升了福彩品牌的社會(huì)聲譽(yù)，也促進(jìn)了公益文化在社會(huì)層面的廣泛傳播，推動(dòng)形成全社會(huì)共同關(guān)注與支持公益慈善事業(yè)的良好氛圍。