體育賽事大年，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌361度在上半年也押注多項(xiàng)國(guó)際體育賽事，賦能體育賽事同時(shí)也推動(dòng)了自身品牌和業(yè)績(jī)?cè)倏缫慌_(tái)階。日前，361度發(fā)布半年報(bào)顯示，上半年?duì)I收實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，具體數(shù)字相較于去年同期有顯著提升。對(duì)于收益增長(zhǎng)的原因，361度認(rèn)為是在渠道拓展及市場(chǎng)推廣方面的持續(xù)努力，同時(shí)以著力科創(chuàng)推動(dòng)產(chǎn)品更專業(yè)化。同時(shí)，兒童業(yè)務(wù)也已成為361度穩(wěn)健的增長(zhǎng)動(dòng)力之一。增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)讓361度收獲一眾券商機(jī)構(gòu)的正面評(píng)價(jià)及“買入”評(píng)級(jí)，在業(yè)內(nèi)人士看來，國(guó)產(chǎn)品牌的復(fù)蘇勢(shì)不可擋，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的細(xì)分化發(fā)展的趨勢(shì)越來越明顯，361度在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品方面越來越專業(yè)化，361度未來可期。

　　8月12日，361度發(fā)布2024年中期業(yè)績(jī)顯示，截至2024年6月30日止6個(gè)月，公司收益為51.41億元，同比增長(zhǎng)19.2%；權(quán)益持有人應(yīng)占溢利7.90億元，同比增加12.2%；毛利同比升18.3%至約21.25億元，毛利率為41.3%。

　　對(duì)于收益增長(zhǎng)的原因，361度認(rèn)為是在渠道拓展及市場(chǎng)推廣方面的持續(xù)努力，促進(jìn)線上線下全渠道運(yùn)營(yíng)，有效提高產(chǎn)品銷量及消費(fèi)者黏性。

　　上半年，361度品牌發(fā)揮線上線下全渠道的優(yōu)勢(shì)，不斷完善其國(guó)際化布局。在線度在第一季度和第二季度采取了多種措施，使得主品牌和兒童業(yè)務(wù)在季度內(nèi)均實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，整體流水的高增長(zhǎng)也展示了361度在運(yùn)營(yíng)方面的穩(wěn)健能力。

　　361度表示：“361度內(nèi)地銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量及平均面積均有所增加，且商超百貨渠道占比不斷提升，第九代門店形象覆蓋更加廣泛，展現(xiàn)出較明顯的持續(xù)增長(zhǎng)潛力。與此同時(shí)，公司正加緊研發(fā)第十代形象店鋪，在提升門店形象方面不斷探索?！?

　　在線度圍繞不同渠道消費(fèi)者的差異化需求，全方位激發(fā)電商平臺(tái)于線上零售渠道建設(shè)和線上品牌形象推廣方面的雙重效能，有效提升品牌曝光率和銷售轉(zhuǎn)化率，拉動(dòng)線上渠道銷售呈現(xiàn)持續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　據(jù)介紹，361度在2024年上半年利用熱門電商節(jié)日，抓住了關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了“出圈”的效果。361度率先在抖音直播這一新興領(lǐng)域深耕布局，通過自建抖音直播基地，憑借高效且成熟的運(yùn)營(yíng)模式，在2024年上半年，361度直播業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)53%。

　　一系列數(shù)據(jù)也展示了361度在電商領(lǐng)域的強(qiáng)勁勢(shì)頭和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：2024年上半年，361度電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)12.5億元的收入，同比增長(zhǎng)了16.1%。在“618”大促銷期間，361度在各大電商平臺(tái)的全渠道銷售額同比增長(zhǎng)94%，在國(guó)產(chǎn)品牌中位列第三；銷量增長(zhǎng)達(dá)到99%，在行業(yè)中排名第一。在這一期間，361度的全渠道尖貨銷量超過了24萬件，同比增長(zhǎng)了167%。

　　在鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，361度加速海外拓展，通過贊助國(guó)際體育賽事深化品牌影響力，積極開拓國(guó)際市場(chǎng)。通過有效復(fù)制電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)至跨境電商領(lǐng)域，361度成功開辟全球銷售新渠道。4月，361度海外電商網(wǎng)站上線，為全球消費(fèi)者提供了解并購(gòu)買產(chǎn)品的平臺(tái)。

　　在運(yùn)動(dòng)熱情持續(xù)高漲的上半年，361度緊跟消費(fèi)趨勢(shì)變化，捕捉到了用戶對(duì)于專業(yè)運(yùn)動(dòng)偏好的持續(xù)升溫，同時(shí)也趕上了大型體育賽事恢復(fù)帶來的紅利。

　　2024年上半年，361度取得多項(xiàng)國(guó)際賽事權(quán)益。2月，361度與世界游泳聯(lián)合會(huì)正式簽署合作，成為其官方體育服飾供應(yīng)商。此外，361度還成為哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)官方合作伙伴推動(dòng)冰雪體育事業(yè)蓬勃發(fā)展。

　　資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示：“宏觀來看，國(guó)產(chǎn)品牌的復(fù)蘇勢(shì)不可擋，消費(fèi)者對(duì)于健康的需求在提升，同時(shí)，小眾運(yùn)動(dòng)逐漸在國(guó)內(nèi)崛起，帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的細(xì)分化發(fā)展，此外，運(yùn)動(dòng)賽事的舉行和政策星空體育官方入口引導(dǎo)等，進(jìn)一步催化運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景的井噴。多種因素綜合作用之下，國(guó)產(chǎn)品牌呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)頭。”

　　同時(shí)，361度認(rèn)為，科技與品牌的持續(xù)投入和建設(shè)，是驅(qū)動(dòng)企業(yè)持續(xù)向上的最大動(dòng)能。361度秉承“星空體育官方入口科技為本，品牌為先”的品牌策略，以科技創(chuàng)新為內(nèi)生動(dòng)力，持續(xù)加大科研投入，將創(chuàng)新科技與專業(yè)運(yùn)動(dòng)需求相結(jié)合，推進(jìn)鞋服產(chǎn)品的研發(fā)和升級(jí)。

　　近年來，361度在科研上一直保持較高水平投入，2019-2023年研發(fā)投入從2.14億元提升至3.13億元，年均增長(zhǎng)率10%，占總收入約4%。財(cái)報(bào)顯示，2024年上半年，研發(fā)投入達(dá)1.4億元，占總收入約2.8%，2024年內(nèi)比率預(yù)計(jì)將在3%到4%之間，此乃由于2024年下半年計(jì)劃增加研發(fā)活動(dòng)所致。

　　基于在科研上發(fā)力，361度也收獲諸多成果：361度研創(chuàng)中心榮獲多項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)。截至2024年6月30日，361度已取得562項(xiàng)專利成果。

　　秉承科技引領(lǐng)的理念，361度成功推出了一系列在行業(yè)內(nèi)具有顯著影響力的產(chǎn)品：在跑步領(lǐng)域，代言人李子成、管油勝、李波及多位361度精英跑者在多項(xiàng)賽事中屢獲佳績(jī)；在籃球領(lǐng)域，361度產(chǎn)品助力代言球星尼古拉·約基奇第三次榮膺美職籃常規(guī)賽最有價(jià)值球員，收獲國(guó)際媒體和消費(fèi)者的聚焦關(guān)注。

　　“專業(yè)的產(chǎn)品和品牌才能夠永久持續(xù)，專業(yè)性不僅代表著技術(shù)力，還代表著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)門檻，產(chǎn)品的專業(yè)性能使得用戶長(zhǎng)期沉淀，提升用戶的忠誠(chéng)度?！背虃バ郾硎尽?

　　通過聚焦兒童及青少年專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，361度在今年上半年的增長(zhǎng)勢(shì)能加速釋放。

　　程偉雄表示：“隨著運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景的細(xì)分化、多元化、功能化，這幾年小眾的細(xì)分的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品逐漸冒頭，‘小荷才露尖尖角’，企業(yè)對(duì)新的品類進(jìn)行挖掘，并做好長(zhǎng)期規(guī)劃，可以在穩(wěn)定老用戶群體的同時(shí)吸引新的用戶群體，滿足更多人群需求。未來新興產(chǎn)品百花齊放會(huì)成為一個(gè)趨勢(shì)，在中國(guó)龐大的消費(fèi)基數(shù)上，即使是細(xì)分品類的發(fā)展空間也比較可觀?！?

　　目前，兒童運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)處于高速發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模由2017年456.7億元增至2023年919.81億元。隨著居民收入的提高、全民健身戰(zhàn)略和教育“雙減”政策持續(xù)落地，中國(guó)兒童運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步增長(zhǎng)，2027年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)1513.9億元。

　　在361度看來，與成人鞋服不同的是，兒童運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)群體主要為家長(zhǎng)，新時(shí)代家長(zhǎng)在童裝的選擇上要求更高，在保證童真時(shí)尚的前提下高度關(guān)注鞋服對(duì)兒童的健康安全性。

　　基于此，361度兒童業(yè)務(wù)持續(xù)深化“青少年運(yùn)動(dòng)專家”定位，聚焦兒童及青少年專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，專注發(fā)力跑步、跳繩、籃球、足球等品類，為兒童和青少年提供兼具專業(yè)功能性、健康科技性和童趣時(shí)尚性的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

　　作為361度的重要增長(zhǎng)極，兒童業(yè)務(wù)上半年繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。財(cái)報(bào)顯示，361度兒童產(chǎn)品收入11.32億元，同比增加24.2%，占總收益的22.0%。

　　與此同時(shí)，在2024年亞洲跳繩錦標(biāo)賽上，361度提供包括輕羽跳繩鞋在內(nèi)的全套專業(yè)跳繩裝備，助力中國(guó)跳繩國(guó)家隊(duì)奪得65金，43銀，36銅，囊括7項(xiàng)團(tuán)體冠軍，打破15項(xiàng)亞洲紀(jì)錄。

　　此外，361度兒童業(yè)務(wù)最新第五代形象落地終端門店，全國(guó)范圍內(nèi)銷售渠道布局不斷優(yōu)化。截至6月30日，361度兒童業(yè)務(wù)銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)到2550個(gè)，為未來的業(yè)務(wù)長(zhǎng)期快速發(fā)展奠定渠道基礎(chǔ)。

　　面向下半年，361度表示將繼續(xù)深化“專業(yè)化、年輕化、國(guó)際化”的品牌定位，以更加開放和積極的姿態(tài)迎接擁抱大眾運(yùn)動(dòng)熱情高漲的寶貴機(jī)遇，以科技強(qiáng)化專業(yè)運(yùn)動(dòng)基因，驅(qū)動(dòng)品牌勢(shì)能持續(xù)向上。

　　特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。

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