今年是體育賽事大年，各大運動品牌也都鉚足了勁，力圖把握機遇推動品牌和業(yè)績再上一個臺階，國內(nèi)運動品牌巨頭361°在上半年頻頻出手，攜手多項國際體育賽事，賦能體育賽事同時也推動了自身品牌和業(yè)績再跨一臺階。

　　8月12日，在去年營收凈利大增的基礎(chǔ)上，361°發(fā)布再創(chuàng)新高的半年報，財報顯示，361°上半年營收51.42億元人民幣，同比大增19.2%，權(quán)益持有人應(yīng)占溢利7.90億元，同比增加12.2%；毛利同比升18.3%至約人民幣21.25億元，毛利率為41.3%。

　　在競爭激烈的運動鞋服市場，361°的業(yè)績無疑讓市場眼前一亮，各大分析師都給出了正面評價，并對公司繼續(xù)給出了“買入”評級。這背后除了361°在多年科技創(chuàng)新基礎(chǔ)上推出了一批熱銷產(chǎn)品，更有361°上半年在體育賽事方面的加速發(fā)力，賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也讓其尖端科技產(chǎn)品在賽事上大放異彩，獲得消費者認(rèn)可和追捧。

　　對于業(yè)績提升，361°方面表示，由于集團在渠道拓展及市場推廣方面的持續(xù)努力，促進線上線下全渠道運營，有效提高產(chǎn)品銷量及消費者粘性。本集團兩大核心產(chǎn)品鞋類產(chǎn)品及服裝產(chǎn)品，分別同比增加20.1%及15.7%。兒童產(chǎn)品的收益同比增加24.2%至人民幣1,131.6百萬元，占集團收益的22.0%。集團電商業(yè)務(wù)的貢獻同比增加16.1%至人民幣1,252.7百萬元，占總收益的24.4%。

　　放眼全行業(yè)，361°的上半年取得這樣的成績可謂非常難得。國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，上半年GDP同比增長5.0%，然而，6月社會消費品零售總額僅同比增長2%，也反映出當(dāng)前經(jīng)濟運行中的困難挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻，特別是國內(nèi)有效需求不足的問題比較突出，國內(nèi)大循環(huán)有待暢通。鞋服行業(yè)也面臨不小壓力，近期投行Jefferies發(fā)布研報指出，在5月和6月顯現(xiàn)需求疲軟之后，中國運動服裝品牌2024年的零售銷售目標(biāo)面臨下行風(fēng)險。即便依照今年618促銷期的變化進行數(shù)據(jù)調(diào)整，6月運動服裝總體需求仍弱于5月份。消費降級、產(chǎn)品創(chuàng)新不足和奧運營銷不力等因素都影響了銷售。在這樣的形勢下，眾多運動鞋服品牌業(yè)績承壓。在這樣的情況下，361°不僅頂住了壓力，甚至實現(xiàn)了逆勢增長。這是為何？

　　近年來，361°堅持“多一度熱愛”的品牌精神，堅持 “專業(yè)化、年輕化、國際化”的品牌定位，秉持“科技為本，品牌為先”的品牌策略，以科技作為驅(qū)動企業(yè)持續(xù)向上的最大動能，為消費者提供高價值的大眾專業(yè)運動商品。此外，361°在國際賽事中的積極參與，也為其業(yè)績增長提供了有力支撐。在長期對品牌精神的堅守和對創(chuàng)新戰(zhàn)略的不懈追求下，361°在全球體育用品市場中取得了顯著的業(yè)績增長，根據(jù)2024年半年報顯示，361°的營收和凈利潤均實現(xiàn)了穩(wěn)步提升，各項業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。

　　不難發(fā)現(xiàn)，在全球體育用品市場的競爭日益激烈的背景下，361°以其獨特的品牌精神和創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，實現(xiàn)了業(yè)績的持續(xù)向好。361°的業(yè)績增長背后，是其在科技創(chuàng)新、市場布局以及品牌建設(shè)等方面成功布局的結(jié)果，在推動自身業(yè)績增長的同時，也帶動了國內(nèi)運動鞋服產(chǎn)業(yè)的向上發(fā)展，提升了本土運動鞋服品牌的影響力。

　　正如361°品牌精神中提出的以科技作為驅(qū)動企業(yè)持續(xù)向上的最大動能，361°上半年361°在科技創(chuàng)新方面的成果尤為顯著。361°位于福建晉江市的研創(chuàng)中心，擁有先進的研發(fā)能力和設(shè)備，為產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新提供了強有力的技術(shù)支撐。361°擁有國家級高新技術(shù)企業(yè)、國家級工業(yè)設(shè)計中心、國家級知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)、“科創(chuàng)中國”博士創(chuàng)新站、省級技術(shù)中心等稱號。截至6月30日，361°已取得多項專利，其中鞋類、服裝類、配件類均有顯著增長。這一數(shù)字的增長，不僅體現(xiàn)了361°在科技創(chuàng)新上的深厚積累，也彰顯了其在市場競爭中的優(yōu)勢地位。

　　為了滿足消費者個性化的運動需求，361°以科技創(chuàng)新為源動力，不斷迭代升級產(chǎn)品矩陣，并圍繞跑步、籃球、綜訓(xùn)和運動潮流等核心品類，為消費者提供豐富多樣的運動裝備選擇。

　　361°的熱門產(chǎn)品，諸如「飛燃3」「飛飚Future1.5」「速湃Float」「BIG3 Future」等星空體育平臺產(chǎn)品，憑借卓越的性能表現(xiàn)屢獲國內(nèi)外獎項，在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位。這些備受消費者乃至業(yè)內(nèi)認(rèn)可的尖端跑鞋，背后蘊含著豐富的技術(shù)含量。公司通過材料科技創(chuàng)新、產(chǎn)品矩陣拓展、運動科學(xué)支撐，不斷推出新產(chǎn)品，滿足消費者對專業(yè)運動裝備的需求。通過采用先進的制造工藝和產(chǎn)品科技，361°的產(chǎn)品在功能性、舒適性和耐用性上都有了質(zhì)的飛躍。

　　“科技進步是發(fā)展的原動力，好的產(chǎn)品是把我們和消費者緊緊聯(lián)系起的紐帶。因此，我們堅持研創(chuàng)高投入，讓產(chǎn)品的功能快速迭代升級，打造飛燃3等尖貨爆品，成為受消費者追捧的現(xiàn)象級單品。并通過立體提升線下、線上和海外市場的全渠道效能，聯(lián)動發(fā)力，取得良好的零售表現(xiàn)。”361°方面向記者表示。

　　事實上，長期以來，361°一直堅持科技賦能專業(yè)運動的宗旨，以優(yōu)質(zhì)運動產(chǎn)品點燃大眾運動熱情。此外361°積極布局泛戶外領(lǐng)域，通過緊抓夏日防曬及悶熱之痛點，推出「防曬服」及「迅干T」等夏季新品，聚焦防曬科技、迅干科技、凈盾科技及透氣肌理材料，為消費者帶來清爽舒適夏季體驗，形成季節(jié)性差異化布局。

　　隨著361°在科技創(chuàng)新方面的持續(xù)投入。361°研創(chuàng)中心榮獲多項國家級榮譽。截至二零二四年六月三十日，集團已取得562項專利成果，其中鞋類、服裝類及配件類專利占比均衡。通過材料科技創(chuàng)新、產(chǎn)品矩陣拓展及運動科學(xué)支撐等策略，361°不斷推陳出新，為消費者提供更高品質(zhì)的運動產(chǎn)品。

　　在全球化的浪潮中，體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，成為文化交流和經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。作為首家贊助奧運會以及連續(xù)四屆贊助亞運會的中國體育品牌，361°秉持對世界體育事業(yè)的深切關(guān)注和無限熱情，深度融合國際體育賽事資源，不斷擴大中國品牌在全球市場上的影響力。作為連續(xù)16年亞奧理事會官方合作伙伴，361°將繼續(xù)與亞奧理事會緊密合作，為亞洲的體育賽事提供專業(yè)、高效的服務(wù)，積極推動亞洲體育運動發(fā)展。

　　期內(nèi)，361°再次實現(xiàn)新突破，取得了多項國際賽事權(quán)益。二月，361°與世界游泳聯(lián)合會正式簽署合作，成為其官方體育服飾供應(yīng)商，為二零二四年多哈世界泳聯(lián)世錦賽提供全方位服務(wù)保障。此外，361°還成為哈爾濱二零二五年第九屆亞洲冬季運動會的官方合作伙伴。

　　361°，作為中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌之一，通過與國際賽事的深度合作，不僅向世界展示了中國體育品牌的實力與風(fēng)采，也加速了品牌的全球擴張，為品牌國際化奠定了堅實的基礎(chǔ)。同時，也為體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入了新的活力。

　　隨著361°產(chǎn)品在國際賽事中的出色表現(xiàn)，必將進一步提升了361°的品牌影響力和市場競爭力，使其在全球體育用品市場中占據(jù)了一席之地。未來，361°將繼續(xù)在國際舞臺上發(fā)揮影響力，助力中國體育品牌走向更廣闊的國際市場。

　　“361°在全球范圍內(nèi)深耕細作，加強海外銷售管道和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)布局，讓高質(zhì)量的專業(yè)運動裝備能夠更廣泛地觸達消費者，亦希望將「多一度熱愛」的品牌精神傳遞給全球的運動愛好者，為其打造卓越的運動體驗以滿足其多元化的需求?！?61°相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示。

　　自成立以來， 361°品牌一直秉承“創(chuàng)新、專注、合作”的企業(yè)精神，致力于為消費者提供高品質(zhì)的運動裝備。品牌憑借其卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新設(shè)計，贏得了國內(nèi)外消費者的青睞。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，361°積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，實施線上線下融合戰(zhàn)略。線上通過電商平臺和社交媒體營銷，擴大品牌影響力；線下通過實體店體驗和專業(yè)服務(wù)，提升消費者滿意度。

　　線°在今年一季度和二季度多舉措發(fā)力，主品牌以及兒童業(yè)務(wù)均在季度內(nèi)錄得正增長，整體流水高增也展現(xiàn)了公司穩(wěn)健的運營能力。期內(nèi)，361°內(nèi)地銷售網(wǎng)點數(shù)量及平均面積均有所增加，且商超百貨渠道占比不斷提升，第九代門店形象覆蓋更加廣泛，展現(xiàn)出較明顯的持續(xù)增長潛力。于二零二四年六月三十日，361°內(nèi)地銷售網(wǎng)點數(shù)量達到5,740個，門店平均面積達到143平方米，相較二零二三年底增加了5平方米。與此同時，集團正在加緊研發(fā)第十代形象店鋪，在提升門店形象方面不斷探索。

　　線°圍繞不同渠道消費者的差異化需求，全方位激發(fā)電商平臺于線上零售渠道建設(shè)和線上品牌形象推廣方面的雙重效能，有效提升了品牌曝光率和銷售轉(zhuǎn)化率，拉動線上渠道銷售呈現(xiàn)持續(xù)高速增長態(tài)勢。面對消費趨勢的不斷變化，361°持續(xù)強化品牌電商渠道建設(shè)，洞察線上及年輕群體的喜好與特點，頻頻推出線上差異化爆品，在抖音、淘寶等核心主流電商平臺進行常態(tài)化直播，對品牌不間斷引流，帶動電商業(yè)績不斷增長。

　　值得一提的是，今年618期間，361°再次獲得消費者廣泛認(rèn)可，電商渠道銷售額同比增長94%，位列國產(chǎn)品牌第三，618期間電商渠道銷量增長99%，同比增速行業(yè)第一;全渠道尖貨銷量超24萬件，同比增長167%，其中官旗尖貨銷量同比增長79%。特別值得一提的是，在近30天內(nèi)，361°躋身全部鞋類品牌TOP5，成為TOP30唯一上榜國內(nèi)品牌。

　　618大捷背后是361°以一系列創(chuàng)新產(chǎn)品迎合消費者不斷擴展的多樣化需求，才能在激烈的競爭中脫穎而出。在產(chǎn)品推新方面，361°能夠快速響應(yīng)消費者需求，聚焦會員精細化運營策略，根據(jù)線上營銷節(jié)奏特點制定新品上線的策略，并通過對獨有的產(chǎn)品配色故事包裝和傳播，不斷吸引消費者持續(xù)關(guān)注361°新品。此外，本次618大促火爆數(shù)據(jù)的背后，離不開361°創(chuàng)新性深耕會員制度和精細化運營策略。其實早在618大促之前，361°就鎖定拓展會員運營目標(biāo)，利用多種渠道召回了近兩年有購買記錄、但還沒有成為會員的老客戶，提前鎖定回購增長。當(dāng)618大促正式拉開帷幕，361°通過購后跟單推送和豐富的店鋪滿贈活動等精細化運營，進一步刺激了會員的購買欲望。整個618大促期間，會員銷售額同比增長119%，復(fù)購率也達到了22%，用戶消費黏性大幅提升。

　　不論是產(chǎn)品力還是代言以及贊助活動，361°都體現(xiàn)國民大品牌的行穩(wěn)致遠風(fēng)范和調(diào)性。而本次基于長期主義的聚焦會員精細化運營策略，將再一次提升品牌粘性和張力，為361°未來持續(xù)穩(wěn)定增長進一星空體育平臺步夯實基礎(chǔ)。

　　361°作為國內(nèi)知名的運動品牌，在面對上半年激烈的市場競爭和行業(yè)變革中，已經(jīng)展現(xiàn)出了強大的韌性和發(fā)展?jié)摿Α＝衲晟习肽陜?yōu)秀的業(yè)績亦說明361°在品牌建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)、渠道建設(shè)等方面的努力已經(jīng)取得了杰出的成效。

　　伴隨著國潮流行、國貨崛起，疊加中國體育用品行業(yè)正處于黃金發(fā)展期間，國產(chǎn)運動品牌正加速釋放價值潛力。361°也將迎來更大的發(fā)展機遇。

　　361°在品牌建設(shè)、創(chuàng)新研發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)、渠道建設(shè)等方面持續(xù)發(fā)力，不斷提升其市場競爭力和品牌影響力。同時，361°也在積極建立產(chǎn)學(xué)研互動體系，加強科技攻關(guān)，推進運動鞋服科技研發(fā)，助力公司掌握核心技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)，增強品牌未來的競爭力。

　　展望未來，361°有望在體育行業(yè)的快速增長中抓住機會，實現(xiàn)品牌的再次躍升。我們堅信，未來361°將繼續(xù)堅持“專業(yè)化、年輕化、國際化”的品牌定位，以科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，不斷強化電商布局，推動品牌再上新臺階。

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