2024年雙十一期間，電商領(lǐng)域呈現(xiàn)出多維度的顯著變化與發(fā)展態(tài)勢。星圖數(shù)據(jù)的監(jiān)測分析涵蓋綜合電商、直播電商、即時零售、社區(qū)團購等平臺，數(shù)據(jù)全面展現(xiàn)市場全貌。

　　1. 活動周期拉長，各大電商平臺提前啟動且時長最長達35天，如天貓、京東等綜合電商及抖音、快手等直播電商均有不同時間規(guī)劃，相比2023年活動周期明顯延長。

　　2. 優(yōu)惠活動豐富多樣，綜合電商平臺如天貓有官方立減、超級秒殺等，直播電商平臺如抖音星空體育官方網(wǎng)址推出五折搶大牌等。天貓和京東在雙十一尾聲還推出多重優(yōu)惠，如天貓“瘋狂48小時”、京東“巔峰28小時”。

　　3. 平臺注重提升消費者體驗與獲取流量，打破壁壘實現(xiàn)互通互聯(lián)，如淘寶/天貓接入微信支付，京東接入支付寶支付；淘寶/天貓接入京東物流，京東接入菜鳥速遞與菜鳥驛站。同時政府補貼疊加雙十一優(yōu)惠，各平臺也補貼商家，回歸生意本質(zhì)。

　　4. 平臺通過多樣化營銷方式增強曝光度吸引流量，如天貓線上線下共振，京東搶占熱門APP廣告位，抖音推出節(jié)盟計劃等。此外，美團、餓了么、閑魚等多渠道積極參與雙十一，抖音與美團還玩轉(zhuǎn)本地生活，聯(lián)合品牌直播送優(yōu)惠。

　　1. 全網(wǎng)銷售總額達14418億元，同比增長26.6%（因各平臺大促周期調(diào)整，同比增長數(shù)據(jù)僅供參考）。其中綜合電商銷售11093億元，同比增長20.1%；直播電商銷售3325億元，同比增長54.6%；即時零售銷售281億元，同比增長19.1%；社區(qū)團購銷售138億元，同比增長10.8%。

　　1. 銷售額TOP10品類依次為家用電器、手機數(shù)碼、服裝等。家用電器銷售總額1930億元，占比16.3%，同比增長26.5%，其各平臺TOP5品牌排名中，海爾、美的等品牌表現(xiàn)突出。美容護膚、洗護清潔等其他品類也各有銷售特點及領(lǐng)先品牌。

　　1. 家電產(chǎn)品功能性升級，強調(diào)除菌、除螨等功能及嵌入式設(shè)計以滿足生活品質(zhì)與美學(xué)需求，如小米凈水器、海爾山茶花冰箱等熱門單品。

　　2. 國貨美妝品牌表現(xiàn)出色，護膚品類擴充產(chǎn)品線，彩妝產(chǎn)品護膚化且注重故事性，還跨界推出聯(lián)名產(chǎn)品，如珀萊雅、雅詩蘭黛等品牌及相關(guān)熱門單品，以及百雀羚、柏瑞美等品牌的聯(lián)名合作。

　　3. 個護清潔產(chǎn)品重質(zhì)價比，寵物用品重健康功能，如歐萊雅洗發(fā)水、護舒寶液體衛(wèi)生巾及鮮朗貓糧、伯納天純狗糧等熱門單品。

　　4. 服飾品牌通過代言人、熱點話題和短劇營銷吸引年輕消費者，如YAYA鴨鴨、雪中飛等品牌。食品營銷利用多種IP精準吸引Z世代消費者，如戀與制作人、脆升升等品牌的聯(lián)名合作及洽洽、特侖蘇等品牌的代言與合作。