第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“亞冬會(huì)”）的舉辦，不僅是一場(chǎng)體育盛事，更是的一次全面發(fā)展。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2022年北京冬奧會(huì)結(jié)束至2024年4月份，全國(guó)居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的比例達(dá)22.13%，參與人數(shù)達(dá)到3.13億人，展現(xiàn)出冰雪運(yùn)動(dòng)日益廣泛的基礎(chǔ)。

　　“冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和提升，是國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)和市場(chǎng)需求的共同結(jié)果。”國(guó)家體育總局中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)研究中心首席品牌管理專(zhuān)家張慶表示，這不僅促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的完善，也為相關(guān)企業(yè)提供了轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)。

　　國(guó)內(nèi)多家企業(yè)均投身于亞冬會(huì)中，摸索出新路徑。在的熱潮中，作為中國(guó)科技“智”造行業(yè)代表的四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“長(zhǎng)虹”），率先與國(guó)際雪聯(lián)頂級(jí)冰雪賽事合作，搶先布局冰雪賽事，探索差異化的體育營(yíng)銷(xiāo)。

　　自2023年以來(lái)，長(zhǎng)虹成為國(guó)際雪聯(lián)滑雪大跳臺(tái)世界杯的官方合作伙伴并相繼在賽事中高頻亮相。今年1月份，長(zhǎng)虹通過(guò)在哈爾濱亞布力舉辦星空體育官方網(wǎng)站“熱雪正當(dāng)虹·爾濱更長(zhǎng)虹”全民冰雪挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，將冰雪運(yùn)動(dòng)、電商直播營(yíng)銷(xiāo)等多種元素融為一體，面向不同圈層推廣冰雪運(yùn)動(dòng)。此舉不僅展現(xiàn)了長(zhǎng)虹攜手冰雪運(yùn)動(dòng)拉通品牌的全球體育營(yíng)銷(xiāo)，也將品牌形象與冰雪運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化和市場(chǎng)拓展的雙重目標(biāo)。

　　“冰雪運(yùn)動(dòng)已成為中國(guó)家電企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的新戰(zhàn)場(chǎng)?！睆V州粵成投資控股有限公司創(chuàng)始人洪仕斌表示，“通過(guò)體育賽事的跨界合作，中國(guó)企業(yè)正在探索一條與年輕消費(fèi)者溝通的新路徑?！?