就在這幾天，Omdia公布數(shù)據(jù)顯示，2024年全球電視市場(chǎng)出貨2.08億臺(tái)，其中，國(guó)產(chǎn)巨頭海信系電視以14%的出貨量份額、2914萬臺(tái)出貨量排名世界第二，連續(xù)三年鎖定領(lǐng)軍身位。

　　更令人矚目的是，海信的飄紅戰(zhàn)績(jī)是一場(chǎng)全面的“銷售神話”。受政策激勵(lì)與市場(chǎng)強(qiáng)勁需求的雙重驅(qū)動(dòng)，電視大尺寸化加速，在98吋+、100吋+超大屏電視市場(chǎng)，海信分別占據(jù)30.3%、58.8%的出貨量份額，居全球第一。據(jù)GFK、Circana數(shù)據(jù)，海信系電視在日本、澳大利亞、南非、斯洛文尼亞等國(guó)家排名第一。

　　在仰望日韓顯示市場(chǎng)的年代，海信蓄積力量，到如今全球領(lǐng)跑，海信如何用十?dāng)?shù)年時(shí)間，將中國(guó)電視推向全球舞臺(tái)中央？答案藏在四個(gè)關(guān)鍵詞里：大氣象的技術(shù)矩陣、AI賦能的匠心獨(dú)運(yùn)、多元品牌以及營(yíng)銷策略，以及一場(chǎng)關(guān)于大屏?xí)r代的豪賭。

　　近三年，顯示技術(shù)的變革日新月異，電視領(lǐng)域產(chǎn)品的各類拔尖參數(shù)、配置、場(chǎng)景、趨勢(shì)，層出不窮。面對(duì)一個(gè)百花齊放的大顯示時(shí)期，想要嶄露頭角、拔得頭籌，需要厚積薄發(fā)。

　　海信憑借前瞻性的技術(shù)布局和持續(xù)創(chuàng)新的精神，無疑是這個(gè)時(shí)代最佳的“樣板”，卻又讓人難以模仿。縱觀近十年顯示領(lǐng)域留下的滾滾車轍，第一階段以智能改變體驗(yàn)，第二階段以參數(shù)配置突破極限，第三階段以畫質(zhì)芯片表達(dá)不同，如今，糅合AI以高端趨勢(shì)全面重塑電視在客廳的角色。

　　海信皆走在了每一關(guān)鍵階段的最前端，看海信，以ULED超畫質(zhì)和激光顯示兩大核心技術(shù)，在高端顯示市場(chǎng)開辟出一片新天地，重新定義顯示、技術(shù)、體驗(yàn)等標(biāo)準(zhǔn)。

　　ULED超畫質(zhì)技術(shù)平臺(tái)，從芯、光、屏全鏈路進(jìn)行AI融合，全面考慮到了新時(shí)代所需要的場(chǎng)景、內(nèi)容，以及用戶體驗(yàn)。ULED是海信乘風(fēng)破浪的顯示技術(shù)底座，具備且超越時(shí)代的高要求，諸如細(xì)膩的畫質(zhì)、光影表現(xiàn)，強(qiáng)大的算力算法，外在賦能場(chǎng)景、內(nèi)在優(yōu)化顯示內(nèi)容。

　　海信激光顯示的意義更有豐富的層次，海信激光顯示技術(shù)有不斷躍升的畫質(zhì)表現(xiàn)，有讓影像超脫于平面的場(chǎng)景生命力，更有引領(lǐng)高端大屏顯示，讓中國(guó)顯示主導(dǎo)高端賽道規(guī)則的超凡意義。根據(jù)Omdia最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年海信激光電視全球出貨量份額達(dá)到65.8%，位居全球第一，相當(dāng)于全球每賣出三臺(tái)激光電視，就有兩臺(tái)來自海信。自2019年以來，海信激光電視出貨量份額已連續(xù)6年全球第一。

　　老馬曾言，海信對(duì)于AI的理解早已脫離了家電品牌的范疇，深耕不綴，有對(duì)顯示賦能的精研、有對(duì)多元場(chǎng)景的構(gòu)建；立足宏觀，有對(duì)時(shí)代脈搏的精準(zhǔn)捕捉，亦有對(duì)顯示場(chǎng)景鏈路的融會(huì)貫通。

　　一方面，海信以AI突破畫質(zhì)技術(shù)提升的瓶頸，實(shí)現(xiàn)一次又一次的畫質(zhì)超越；另一方面，海信又以AI為雙翼，躍出傳統(tǒng)家電的框架束縛，重新思考電視與人共處的全新生活范式。

　　海信AI畫質(zhì)芯片是畫質(zhì)層面的代表，AI時(shí)代往昔，索尼以X系畫質(zhì)芯片在行業(yè)有著絕對(duì)的統(tǒng)治力，AI時(shí)代滾滾而來，海信AI畫質(zhì)芯片展現(xiàn)了與之分庭抗衡的能力。畫質(zhì)超越，依托于海信AI畫質(zhì)芯片的“全知全能”，它不僅集成了AI時(shí)代所需的高算力和先進(jìn)算法，還與外界環(huán)境聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了AI感知畫質(zhì)的表達(dá)，深入用戶真實(shí)環(huán)境中去適配，拔高畫質(zhì)的上限。

　　這絕非巧合，“AI感知畫質(zhì)”的概念僅出于海信與三星電視之中，針對(duì)環(huán)境、人物、內(nèi)容特性的動(dòng)態(tài)識(shí)別，讓用戶在變化的場(chǎng)景感受不變的高品質(zhì)畫質(zhì)。在老馬看來，海信電視不斷強(qiáng)化的AI畫質(zhì)芯片，在細(xì)節(jié)增強(qiáng)、動(dòng)態(tài)場(chǎng)景處理和低分辨率內(nèi)容優(yōu)化等創(chuàng)新，將會(huì)成為其不斷沖擊“第一”的強(qiáng)大助力。

　　AI的深度可以是比他人更強(qiáng)的畫質(zhì)超越，也可以是消費(fèi)者所喜愛的AI場(chǎng)景拓展，裹挾體驗(yàn)，跳出傳統(tǒng)的束縛。作為第一家發(fā)布AI智能電視的品牌，海信深諳其道。

　　2024年，海信智能體以平均日交互次數(shù)8.3次，位居行業(yè)之首，“不開機(jī)的電視”正在被海信重新推回消費(fèi)者視線開年，在DeepSeek不斷向AI領(lǐng)域投放重磅炸彈的當(dāng)下，海信再次成為第一家接入DeepSeek大模型的電視品牌。先行一步、勇敢之躍，便是海信向更深層次AI技術(shù)邁進(jìn)最好的表現(xiàn)。

　　“中國(guó)第一，不止于世界第二”，2024歐洲杯的標(biāo)語承載著海信的壯志與底氣，言猶在耳，海信便以市場(chǎng)成績(jī)?cè)俅瘟ψC其行業(yè)地位，實(shí)力斐然。在國(guó)產(chǎn)顯示企業(yè)的激烈角逐中，海信以遠(yuǎn)超同行的前瞻思維，精準(zhǔn)洞察行業(yè)風(fēng)向，提前布局，在大屏與超大屏的新興賽道上一路疾馳，尤其在100吋及以上尺寸段的產(chǎn)品領(lǐng)域，展現(xiàn)出令人驚嘆的市場(chǎng)爆發(fā)力。

　　海信電視能在大屏市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，絕非偶然，從其顯示技術(shù)的深厚積淀與持續(xù)創(chuàng)新，以及全方位的生態(tài)體系構(gòu)建中，便能探尋到成功的根源。

　　先看技術(shù)層面，海信自主研發(fā)的 ULED超畫質(zhì)技術(shù)平臺(tái)，堪稱行業(yè)技術(shù)革新的典范，卓越的 “適應(yīng)性”，實(shí)現(xiàn)了對(duì)畫質(zhì)的全方位重塑。在大屏觀看場(chǎng)景下，這種技術(shù)優(yōu)勢(shì)被無限放大；至于海信激光顯示，在超大尺寸上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。就當(dāng)下最火熱的大屏趨勢(shì)來看，全球電視產(chǎn)業(yè)的未來，不在日韓的OLED實(shí)驗(yàn)室，而是在中國(guó)的大屏客廳。

　　再談生態(tài)建設(shè)，海信極具前瞻性地選擇體育營(yíng)銷作為品牌推廣的重要戰(zhàn)略，連續(xù)多年成為世界杯、歐洲杯等國(guó)際頂級(jí)體育賽事的贊助商。體育賽事天然與大屏觀看有著高度契合性，將自身品牌與大屏觀賽的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)緊密關(guān)聯(lián)，海信超大尺寸電視也因此深入全球消費(fèi)者的心中。

　　不僅如此，海信同樣敏銳捕捉到了大屏對(duì)于游戲玩家的巨大吸引力，積極與各大游戲廠商展開深度合作，針對(duì)大屏游戲進(jìn)行專門的技術(shù)優(yōu)化，海信大屏電視為玩家打造出一個(gè)身臨其境的游戲空間，進(jìn)一步鞏固了其在大屏市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

　　得益于海信電視在大屏技術(shù)、生態(tài)，以及海信系旗下海信、Vidda、東芝三大品牌形成的覆蓋不同消費(fèi)群體的產(chǎn)品矩陣，再通過精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略以及對(duì)出海戰(zhàn)略的堅(jiān)持，積累了強(qiáng)勁的市場(chǎng)滲透力，能夠成功觸達(dá)全球消費(fèi)者，是海信再次登頂全球第二、中國(guó)第一的核心原因之一。

　　顯示技術(shù)創(chuàng)新于海信而言，源源不斷地賦予其創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，連續(xù)7年的逆勢(shì)增長(zhǎng)，不斷朝著更高的目標(biāo)前進(jìn)。海信的技術(shù)創(chuàng)新，深度參與并引領(lǐng)著每一次變革的浪潮，助力中國(guó)顯示科技走向世界中心。

　　2007年的海信，開始研究激光顯示技術(shù)，以打破日韓對(duì)高端市場(chǎng)的獨(dú)霸；2014年的海信，以ULED技術(shù)，打造屬于中國(guó)LED的專屬特色。站在2025年這一具有AI意義的節(jié)點(diǎn)上，海信以RGB-Mini LED，勢(shì)要趕赴百年電視的巔峰時(shí)刻。

　　關(guān)于RGB三維控色液晶顯示技術(shù)，老馬不做贅述了，詳情可見《于CES見證海信AI：打造技術(shù)躍遷，彌和科技裂縫》，或奔赴AWE2025一睹真容。在老馬星空體育官方入口看來，RGB-Mini LED有著三重重要的意義。

　　其一，爭(zhēng)奪下一個(gè)十年顯示行業(yè)的話語權(quán)。于體量而言，我國(guó)顯示行業(yè)的基本盤LED，優(yōu)勢(shì)巨大。但就顯示來說，OLED始終是未來顯示的關(guān)鍵。如今，海信即將量產(chǎn)的RGB-Mini LED產(chǎn)品，站在海信RGB光色同控算法的“肩膀上”，便又讓中國(guó)顯示有了超越的底氣。

　　其二，消費(fèi)者將會(huì)享受到更優(yōu)質(zhì)的顯示效果。RGB-Mini LED的“兩顆芯”是畫質(zhì)躍級(jí)的核心，RGB光色同控畫質(zhì)芯片與背光芯片，搭配海信ULED分區(qū)控光技術(shù)，擁有著無與倫比的顯示效果。

　　其三，為海信沖擊全球第一蓄積了強(qiáng)大的能量。RGB-Mini LED將會(huì)成為海信顯示的護(hù)城河，在技術(shù)維度，海信獨(dú)有的RGB光色同控算法為基石，配合自主研發(fā)的高性能芯片，是屬于海信獨(dú)有的全新的技術(shù)路徑，這種技術(shù)的領(lǐng)先性是其他品牌難以復(fù)制的。可以說，從ULED到RGB-Mini LED，海信已經(jīng)潛入顯示技術(shù)的深水區(qū)，并埋下了沖擊王座的伏筆。

　　從ULED、激光顯示到RGB-Mini LED，從體育營(yíng)銷到AI賦能，海信電視能夠坐穩(wěn)全球第二絕非偶然，這是一場(chǎng)技術(shù)、品牌與戰(zhàn)略目光的精密合謀。過去的幾年里，海信以“大屏+AI”開辟新賽道，重新定義了全球顯示行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，并始終保持領(lǐng)先。

　　在老馬看來，海信“沖刺全球第一”的目標(biāo)，是中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)從追趕到超越的集體敘事。正如海信集團(tuán)董事長(zhǎng)賈少謙所言：全球電視產(chǎn)業(yè)的未來，必將由中國(guó)技術(shù)重新書寫。