2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出要“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。近日，賽迪顧問(wèn)發(fā)布系列研究成果，立足當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“形”與“勢(shì)”，剖析三種經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，精準(zhǔn)研判階段性特征，深刻洞見(jiàn)未來(lái)趨勢(shì)。

　　2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出“支持新疆、內(nèi)蒙古、東北三省等地區(qū)大力發(fā)展寒地冰雪經(jīng)濟(jì)”，“冰雪經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生。冰雪經(jīng)濟(jì)不僅涵蓋了冬季體育賽事、群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)和設(shè)備制造等產(chǎn)業(yè)，還涉及與其相關(guān)的旅游、文化、零售、健康、環(huán)保等多個(gè)領(lǐng)域的間接經(jīng)濟(jì)影響。

　　2024年，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模為0.98萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.0%。到2030年，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模有望達(dá)到1.54萬(wàn)億元，6年平均增長(zhǎng)率為7.82%，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

　　2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦不僅為冰雪產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，還通過(guò)賽事帶動(dòng)了觀眾、參與者以及投資者的關(guān)注和參與，極大地提升了冰雪運(yùn)動(dòng)的社會(huì)認(rèn)知度和市場(chǎng)吸引力。后冬奧時(shí)代，冰雪基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加速，市場(chǎng)參與度逐漸擴(kuò)大，冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條不斷完善，冰雪經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新的發(fā)展階段。賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模將達(dá)到1.07萬(wàn)億元。

　　冰雪經(jīng)濟(jì)邁入新發(fā)展階段主要體現(xiàn)在三方面。一是場(chǎng)館數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸普及到更多社會(huì)大眾。北京冬奧會(huì)舉辦后，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地?cái)?shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。2023年，全國(guó)共有各類冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地2847個(gè)，比2022年增加了395個(gè)。

　　與北京冬奧會(huì)舉辦前冰雪運(yùn)動(dòng)主要星空體育官方網(wǎng)站集中在高端消費(fèi)群體、滑雪裝備和高端冰雪場(chǎng)館不同，冬奧會(huì)之后，冰雪運(yùn)動(dòng)從區(qū)域性的冬季運(yùn)動(dòng)向全國(guó)范圍四季運(yùn)動(dòng)擴(kuò)展。冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和裝備的消費(fèi)價(jià)格逐步下調(diào)，也吸引了更多家庭游客和大眾消費(fèi)者，為18歲以下青少年提供更多參與機(jī)會(huì)，越來(lái)越多的青少年滑雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)，許多家庭開(kāi)始將冰雪運(yùn)動(dòng)納入青少年課外活動(dòng)中。

　　二是冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)力全面提升，賽事與品牌推廣更加多樣化和普及。北京冬奧會(huì)舉辦前，冰雪賽事主要集中于專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和國(guó)內(nèi)少數(shù)高端賽事。北京冬奧會(huì)之后，冰雪賽事的推廣和舉辦更加多樣化和普及。除了高水平的專業(yè)賽事外，各種草根滑雪賽事、家庭參與的雪地活動(dòng)等也開(kāi)始成為市場(chǎng)的一部分。這種賽事多樣化和普及化進(jìn)一步夯實(shí)了冰雪運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)，并且有助于帶動(dòng)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。

　　三是冰雪運(yùn)動(dòng)綠色化、科技化發(fā)展，國(guó)際化水平大幅提升。北京冬奧會(huì)上，科技冬奧取得了質(zhì)的飛躍，例如，賽時(shí)全部場(chǎng)館常規(guī)能源100%使用綠電?；﹫?chǎng)館內(nèi)的智能化管理系統(tǒng)、高清直播技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)等在比賽和場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用日益廣泛。

　　與此同時(shí)，中國(guó)冰雪裝備器材企業(yè)數(shù)量和銷(xiāo)售收入的雙增長(zhǎng)、冰雪運(yùn)動(dòng)類相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)量的大幅增加吸引了大量投資者和國(guó)際品牌的關(guān)注，海德（HEAD）和阿托米克（ATOMIC）等多個(gè)國(guó)際知名品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，越來(lái)越多的中國(guó)品牌參與國(guó)際滑雪器材和服飾市場(chǎng)，推動(dòng)了冰雪產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。

　　2024年11月，國(guó)辦《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》提出“加快構(gòu)建現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系”，到2027年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億元；到2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元。

　　“十五五”時(shí)期，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈融合與優(yōu)化將進(jìn)一步加速，冰雪運(yùn)動(dòng)群體將進(jìn)一步從“大眾”轉(zhuǎn)向“全民”，并成為年輕人和家庭群體的重要休閑娛樂(lè)方式。賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)，“十五五”時(shí)期，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)將持續(xù)加速發(fā)展，并帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)增加值提升2~3個(gè)百分點(diǎn)，為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)注入新活力。

　　冰雪科技是推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ?，涵蓋了智能裝備、VR/AR、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在冰雪產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用。例如，2022年北京冬奧會(huì)期間，5G網(wǎng)絡(luò)、VR體驗(yàn)和AI評(píng)分系統(tǒng)的應(yīng)用，極大提升了賽事的科技含量和觀眾互動(dòng)性。

　　賽迪顧問(wèn)預(yù)計(jì)，2025年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的智能化裝備市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)有望突破15%，其產(chǎn)品涵蓋智能滑雪板、雪道監(jiān)測(cè)設(shè)備等領(lǐng)域，為訓(xùn)練和賽事提供數(shù)據(jù)支持。未來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)的持續(xù)普及應(yīng)用，冰雪科技將進(jìn)一步提升賽事管理效率與精準(zhǔn)度，同時(shí)為普通消費(fèi)者提供更加多元化、智能化的冰雪體驗(yàn)，加速推動(dòng)中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　冰雪消費(fèi)是冰雪經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，不僅包括運(yùn)動(dòng)裝備、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、景區(qū)門(mén)票等直接消費(fèi)，還涉及與冰雪相關(guān)的文化、零售、餐飲等間接消費(fèi)。近年來(lái)，得益于消費(fèi)者對(duì)休閑娛樂(lè)和健康生活方式需求的持續(xù)增長(zhǎng)，冰雪消費(fèi)蓬勃興起，冰雪節(jié)、冰釣、保暖服飾、冰雪美食等為冰雪愛(ài)好者提供了全方位的選擇。未來(lái)，隨著冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善和市場(chǎng)需求的多樣化，冰雪消費(fèi)將迎來(lái)新的增長(zhǎng)高峰。預(yù)計(jì)“十五五”時(shí)期，中國(guó)冰雪消費(fèi)規(guī)模年均增長(zhǎng)率將超過(guò)8%，有望成為內(nèi)需增長(zhǎng)新動(dòng)力。

　　冰雪運(yùn)動(dòng)將得到更廣泛的開(kāi)展，消費(fèi)群體更加多元化。賽迪顧問(wèn)預(yù)計(jì)，到2027年，冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施將更加完善，并進(jìn)一步向三線、四線城市以及更多偏遠(yuǎn)地區(qū)擴(kuò)展。中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的參與人次預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增加，特別是非專業(yè)的普通大眾群體。冰雪消費(fèi)的群體也將從以高收入群體為主逐步向全民擴(kuò)展，冰雪產(chǎn)品的價(jià)格層次將更加豐富和多樣，消費(fèi)者的參與度和市場(chǎng)需求將持續(xù)增長(zhǎng)，青少年市場(chǎng)逐步擴(kuò)大。冰雪旅游規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，將成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要抓手之一。預(yù)計(jì)到2030年，冰雪消費(fèi)有望拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)區(qū)域協(xié)同發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域具有重要的促進(jìn)作用。

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