二月二，龍?zhí)ь^。在公歷3月1日（農(nóng)歷二月初二），以“逐浪前行 中國(guó)濃香”為主題的2025年

　　今年的封藏大典舞臺(tái)設(shè)置在瀘州濱江路東門碼頭，這里不僅承載了瀘州往昔商貿(mào)的繁華，更是瀘州老窖酒香飄世界的起點(diǎn)。

　　“110年前，以瀘州老窖為代表的中國(guó)白酒，肩負(fù)使命，第一次踏上國(guó)際舞臺(tái)，憑借卓越的品質(zhì)，一舉斬獲國(guó)際金獎(jiǎng)，讓世界第一次領(lǐng)略到中國(guó)濃香的獨(dú)特魅力。這不僅是中國(guó)白酒的榮耀，更是中國(guó)傳統(tǒng)民族品牌第一次驚艷世界。”瀘州老窖集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)劉淼在開典儀式上表示。

　　近年來(lái)，以貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河股份等為代表的中國(guó)白酒頭部企業(yè)，紛紛加大出海力度。白酒行業(yè)專家肖竹青認(rèn)為，隨著中國(guó)與國(guó)際交往的日益緊密，越來(lái)越多的國(guó)際消費(fèi)者愿意接受中國(guó)文化、嘗試中國(guó)白酒?！鞍拙破髽I(yè)布局國(guó)際市場(chǎng)是順勢(shì)而為，是推動(dòng)白酒國(guó)際化的大好時(shí)機(jī)?！?

　　瀘州老窖的出海之路，可謂源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。1915 年，它遠(yuǎn)渡重洋，在太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上憑借卓越品質(zhì)一舉斬獲金獎(jiǎng)，由此開啟了中國(guó)白酒走向全球的嶄新時(shí)代。1952年，瀘州老窖被評(píng)為首屆中國(guó)四大名酒之一，成為中國(guó)白酒品質(zhì)的標(biāo)桿。百余年來(lái)，瀘州老窖始終肩負(fù)“傳承創(chuàng)新，敢于擔(dān)當(dāng)，攜手共進(jìn)，濃香共享”的中國(guó)濃香出海使命，與當(dāng)代中國(guó)釀酒人及上下游產(chǎn)業(yè)鏈伙伴抱團(tuán)共進(jìn)，積極推動(dòng)中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程。

　　歷經(jīng)歲月沉淀，瀘州老窖在國(guó)際化征程上不斷邁出堅(jiān)實(shí)步伐。當(dāng)下，其產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)已成功覆蓋亞洲、北美、澳新、南美以及“一帶一路”沿線多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。不僅如此，在15個(gè)國(guó)家的71個(gè)主流國(guó)際機(jī)場(chǎng)免稅終端，都能看到瀘州老窖精心設(shè)立的品牌專柜，這些專柜如同一個(gè)個(gè)展示中國(guó)白酒文化的窗口，吸引著往來(lái)旅客的目光，構(gòu)建起了一張全球化的銷售網(wǎng)絡(luò)體系。

　　在出海形式上，瀘州老窖大膽創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了從單純文化輸出到文化與產(chǎn)品并重的華麗轉(zhuǎn)變。一方面，它積極與國(guó)際頂級(jí)賽事合作，借助體育賽事的全球影響力提升品牌知名度；開展“讓世界品味中國(guó)”全球之旅，將中國(guó)白酒文化帶到世界各地；亮相巴黎“你好！中國(guó)”旅游推介會(huì)等國(guó)際盛會(huì)，展示中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力；在“一帶一路”沿線國(guó)家舉辦的白酒品鑒會(huì)，讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者近距離感受中國(guó)白酒的韻味。另一方面，瀘州老窖在產(chǎn)品研發(fā)上持續(xù)發(fā)力，與海外酒商攜手推出“用橡木桶儲(chǔ)藏的瀘州老窖中國(guó)白酒”，巧妙地將國(guó)際上廣泛認(rèn)知的橡木桶香味融入700年不斷代傳承的正宗濃香之中，這一創(chuàng)新之舉成功贏得了眾多威士忌消費(fèi)大國(guó)消費(fèi)者的青睞，為中國(guó)白酒打入國(guó)際市場(chǎng)開辟了新路徑。

　　渠道建設(shè)方面，瀘州老窖也實(shí)現(xiàn)了重要突破，從最初依賴當(dāng)?shù)厍蕾Y源，逐漸過(guò)渡到建立自有渠道資源。通過(guò)直接供貨國(guó)際主流商業(yè)綜合體和連鎖店，加強(qiáng)了對(duì)市場(chǎng)的掌控力。同時(shí)，依托消費(fèi)國(guó)米其林餐廳等主流餐飲門店開展“餐酒融合”活動(dòng)，培養(yǎng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)中國(guó)白酒的消費(fèi)習(xí)慣，讓瀘州老窖逐漸融入當(dāng)?shù)厣睢?

　　品質(zhì)是瀘州老窖的立業(yè)之本。為了確保產(chǎn)品品質(zhì)始星空體育平臺(tái)終如一，瀘州老窖構(gòu)建了從農(nóng)田到餐桌的全過(guò)程質(zhì)量監(jiān)管溯源體系，每一瓶酒都有跡可循，讓消費(fèi)者喝得放心。此外，瀘州老窖持續(xù)加大科技創(chuàng)新投入，推動(dòng)行業(yè)智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，聯(lián)合高校院所開展前沿引領(lǐng)技術(shù)的攻關(guān)與應(yīng)用，成功攻克90余項(xiàng)技術(shù)難關(guān)，并建立了數(shù)百項(xiàng)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以品質(zhì)鑄就品牌，為出海之路奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　劉淼表示，將持續(xù)以酒為媒，通過(guò)與國(guó)際文化界、體育界的深度合作，跨界融入體育、藝術(shù)、時(shí)尚等多重領(lǐng)域，向世界展示中國(guó)白酒及中國(guó)文化的獨(dú)特魅力，講好中國(guó)故事。

　　近年來(lái)，四川酒企在全球廣泛開展品牌推廣和產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，推動(dòng)“六朵金花”在亞太、歐洲、美洲等地區(qū)的100余個(gè)國(guó)家設(shè)立國(guó)際營(yíng)銷中心，創(chuàng)新打造“川酒文旅線路”“川酒巴士”“名優(yōu)川酒市集”“川酒·川菜周”等，持續(xù)引領(lǐng)名優(yōu)白酒高質(zhì)量發(fā)展，帶動(dòng)中國(guó)民族品牌、中國(guó)文化走出去。

　　尤其是2024年以來(lái)，四川省政府先后召開全省白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專題會(huì)議、全省白酒出口工作專題會(huì)，出臺(tái)《六大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)倍增行動(dòng)方案》《拓展川酒出口工作方案》等，聚焦白酒文化交互與消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造，支持“川酒”龍頭企業(yè)鞏固中國(guó)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、加快融入全球主流酒類消費(fèi)市場(chǎng)。

　　白酒行業(yè)觀察人士馬斐認(rèn)為，近年來(lái)，“川酒全球行”活動(dòng)相繼走進(jìn)日本、澳大利亞等地進(jìn)行產(chǎn)品推介；“黔酒全球行”也相繼走進(jìn)新加坡、日本、韓國(guó)、澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)，產(chǎn)區(qū)抱團(tuán)走出去，也是中國(guó)白酒出海的又一大趨勢(shì)和特色?！半S著酒企積極走訪交流，參與國(guó)際會(huì)議、國(guó)際體育賽事的相關(guān)推廣活動(dòng)，開展品牌推介會(huì)，通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)文化的輸出來(lái)推動(dòng)白酒的推廣，中國(guó)白酒出海才能實(shí)現(xiàn)深度落地。”馬斐強(qiáng)調(diào)。

　　據(jù)中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)酒類出口總額達(dá)到19億美元，同比增長(zhǎng)6%；出口總量為7.5億升，同比增長(zhǎng)5.1%。其中，白酒作為出口酒的第一大品類，持續(xù)領(lǐng)跑。

　　東南亞國(guó)家成為中國(guó)白酒主要出口地之一。貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河股份等名酒企業(yè)在東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)得十分活躍。此外，中國(guó)白酒出口的前十大目的地中，美國(guó)、新加坡、澳大利亞、法國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的出口額也均有較大幅度的上升。

　　“中國(guó)文化的全球影響力提升，為白酒國(guó)際化提供了軟實(shí)力支撐。”肖竹青認(rèn)為，目前白酒國(guó)際化的主要消費(fèi)人群仍以華人為主，出口白酒尚未得到外國(guó)主流消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。很多國(guó)家進(jìn)口關(guān)稅目錄中沒有“中國(guó)白酒”，造成白酒出口關(guān)稅非常高。

　　“白酒出海需要在消費(fèi)國(guó)本土大量開展消費(fèi)體驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)文化滲透，同時(shí)還需要借助國(guó)際化運(yùn)營(yíng)的品牌邏輯和品牌傳播工具與路徑來(lái)講好中國(guó)品牌故事?！毙ぶ袂嘟ㄗh，一方面酒企需要通過(guò)國(guó)際化體育賽事、國(guó)際化音樂(lè)盛典、達(dá)沃斯類型國(guó)際化經(jīng)濟(jì)活動(dòng)來(lái)植入中國(guó)白酒品牌故事等方式，將中國(guó)白酒的文化內(nèi)涵傳遞給國(guó)際主流消費(fèi)者；另一方面酒企對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的布局既需要依靠當(dāng)?shù)厍蕾Y源，也需要重視建立自有渠道資源，直接供貨國(guó)際主流商業(yè)綜合體和連鎖店，并持續(xù)依托消費(fèi)國(guó)米其林餐廳等主流餐飲門店開展“餐酒融合”培養(yǎng)中國(guó)白酒的消費(fèi)習(xí)慣。