2024年是不折不扣的體育大年。歐洲杯、美洲杯、巴黎夏季奧運會相繼上演，體育愛好者們翹首以盼，對于體育用品品牌來說，更是讓自家品牌全球曝光，提升品牌知名度的機(jī)。7月26日至8月11日，全球進(jìn)入奧運時間，賽事經(jīng)濟(jì)也在國內(nèi)持續(xù)升溫。無論是國家奧委會的官方合作伙伴，還是中國奧運代表團(tuán)、中國單項運動協(xié)會或各支國家隊的體育品牌贊助商，均使出渾身解數(shù)，花式出招，加入奧運品牌營銷的敘事之中。

　　出海征戰(zhàn)的賽場上的中國品牌、中國企業(yè)正以各種方式分享奧運經(jīng)濟(jì)的“大蛋糕”。安踏作為國際奧委會的官方體育服裝供應(yīng)商以及中國奧委會合作伙伴，不僅贊助中國奧運代表團(tuán)的領(lǐng)獎鞋服，在中國各單項代表團(tuán)的比賽服裝贊助及供應(yīng)方面也擁有統(tǒng)治地位，還手握中國游泳隊、體操隊、舉重隊、摔跤隊等多個項目的國家隊的官方合作身份并為其提供鞋服裝備。這種與國家隊各類別隊伍形成的強(qiáng)關(guān)聯(lián)效應(yīng)如今已成為安踏的重要標(biāo)簽之一。而李寧方面今年繼續(xù)掌握著中國乒乓球隊、跳水隊和射擊隊三支金牌之師的贊助權(quán)。雖然贊助隊伍數(shù)量少于安踏，但旗下各項目的奪金實力依然不容小覷。

　　隨著滑板、沖浪、霹靂舞、水翼風(fēng)箏板等新賽事入奧，F(xiàn)ILA、特步等品牌也借助國家隊贊助商的身份擠入奧運營銷的主賽場。特步贊助中國霹靂舞隊，F(xiàn)ILA贊助中國滑板隊和中國男子水翼風(fēng)箏板遠(yuǎn)動員黃齊濱，F(xiàn)ILA還拿下了中國射箭隊以及中國香港奧運代表團(tuán)入場服和領(lǐng)獎服、中國香港乒乓球隊比賽服、中國香港擊劍隊訓(xùn)練服等贊助權(quán)益。

　　國際品牌中，阿迪達(dá)斯、耐克、安德瑪三家國際品牌也延續(xù)了過往對于中國各項國家隊的贊助，其中田徑、籃球、網(wǎng)球等核心項目就被這三家家品牌包攬。

　　安踏是與奧運深度綁定的國產(chǎn)品牌之一。2012年，中國奧運代表團(tuán)首次身披安踏亮相倫敦，安踏已經(jīng)連續(xù)六屆奧運贊助中國國家隊出征奧運會。2019年，安踏與國際奧委會簽約，成為國際奧委會的官方體育服裝供應(yīng)商，并在2023年再次續(xù)約，合約期至2027年，代表了最高級別體育集團(tuán)對安踏品牌的肯定，對中國制造的肯定。多年的奧運賽事營銷也為安踏集團(tuán)帶來了持續(xù)的流量與銷量。在成為奧運贊助商后，安踏集團(tuán)的年度營收一路扶搖直上，2012年趕超，2021年超越阿迪中國，2023年更是跑贏中國，成為當(dāng)之無愧的體育大哥大。安踏經(jīng)過多年的奧運賽事營銷，不僅營收數(shù)據(jù)相當(dāng)好看，大眾運動品牌形象更是深入人心。

　　自2012年倫敦奧運會起，“中國龍”便成為中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎服上不可或缺的元素。從倫敦到索契，從北京到巴黎，12年間，“中國龍”見證了無數(shù)中國運動員的輝煌時刻，也見證了中華文化的全球傳播與影響。今年6月25日，安踏在北京首鋼三高爐發(fā)布了“2024巴黎奧運會中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎服”，并同步揭曉了安踏全新奧運文化IP“靈龍（LING LOONG）”。

　　新版“冠軍龍服”，將“龍首”“龍鱗”“龍須”等元素與壓花紋路、拼接、刺繡等工星空體育官方入口藝相結(jié)合，經(jīng)典的中式版型和留白主色調(diào)設(shè)計相得益彰，向世界傳達(dá)中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的同時，也展現(xiàn)了新時代中國運動員拼搏進(jìn)取、朝氣蓬勃的精神面貌。這套領(lǐng)獎服里還藏著許多的綠色科技，生產(chǎn)過程使用再生尼龍、再生滌綸等環(huán)保面料，實現(xiàn)了超過50%的碳減排，是中國首套經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的碳中和領(lǐng)獎裝備。中國運動員在巴黎奧運賽場奪得獎牌后，將身著這套領(lǐng)獎服登上領(lǐng)獎臺，展示中國體育健兒形象。

　　預(yù)計到2030年，安踏在自主創(chuàng)新研發(fā)上的累計投入將超過200億元，并計劃投入超2億元升級全球科研創(chuàng)新中心，在產(chǎn)品性能實驗、運動科學(xué)實驗、材料研發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)等直接對標(biāo)全球領(lǐng)先水準(zhǔn)。正是這種巨額投入帶來的技術(shù)及專業(yè)積淀，讓安踏有贊助奧運的勇氣與實力，而回到消費市場，安踏與奧運實則又是一種雙向奔赴、相互成就的敘事。

　　李寧此次為中國乒乓球隊出征巴黎奧運會也精心打造了全新“龍服”。這款“龍服”以“CHINA龍”元素作為主要圖案，同時也符合“一元復(fù)始”的主題概念。衣服前幅大身采用了中國傳統(tǒng)的扎染工藝圖案作為底紋，既具有中國特色又具有現(xiàn)代藝術(shù)的表現(xiàn)形式。肩部則運用了金色閃片的幾何圖案，不僅營造出運動的速度感，更將肩部線條修飾得更加挺拔有力。領(lǐng)型設(shè)計上，偏中式的領(lǐng)型選擇，進(jìn)一步凸顯了獨特的中式美感，讓世界看到中國乒乓球隊的風(fēng)采與中國文化的魅力。

　　近年來FILA一步一步地通過與奧運的鏈接，提升品牌形象，鞏固其在全球體育營銷平臺的位置。在今年的巴黎奧運中，F(xiàn)ILA連續(xù)14年支持中國香港代表團(tuán)，并為中國中國國家射箭隊和滑板隊打造比賽服，同時FILA剛剛官宣贊助中國水翼風(fēng)箏板運動員黃齊濱。在歐洲，F(xiàn)ILA繼續(xù)與荷蘭奧運代表團(tuán)合作。在奧運前夕，F(xiàn)ILA支持“巴黎2024奧運會中國香港代表團(tuán)”團(tuán)服發(fā)布會在香港舉行，發(fā)布會上以大秀的形式展示了逾40款圍繞奧運打造的產(chǎn)品。

　　FILA除了贊助中國香港奧運代表團(tuán)入場服和領(lǐng)獎服，還是中國香港乒乓球隊比賽服、中國香港擊劍隊訓(xùn)練服的贊助商，事實上品牌從2010年開始就成為香港奧運代表團(tuán)的運動服裝合作伙伴。香港是亞洲時髦之都，香港奧運選手的著裝也很有看頭。FILA品牌方接受南都記者采訪時表示，香港奧運代表團(tuán)入場服從品牌歷史奧運項目比賽服中汲取靈感，設(shè)計及開發(fā)的全新秀款，演繹經(jīng)典世界級賽事的時尚風(fēng)格回潮，傳承百年的優(yōu)雅精神。

　　尤其是復(fù)刻上世紀(jì)70年代Settanta Jacket的中國香港代表團(tuán)領(lǐng)獎服，香港女子重劍選手江旻憓、男子花劍選手張家朗站上領(lǐng)獎臺，瞬間成為全場靚點。Settanta Jacket從2012年倫敦奧運會開始就被用作領(lǐng)獎服，見證了無數(shù)運動員的榮耀與奏捷，F(xiàn)ILA在本屆奧運會上也希望通過Settanta Jacket銘記中國香港代表團(tuán)在世界級賽場上的榮耀時刻。

　　設(shè)計上，F(xiàn)ILA將香港特別行政區(qū)區(qū)旗的紫荊圖案，以及奧運五環(huán)標(biāo)志完美融合，再搭配經(jīng)典品牌商標(biāo)，并可根據(jù)不同場景選用不同布料，滿足舒適和時尚的需求，盡顯中國香港代表團(tuán)的活力風(fēng)采。尤為值得一提的是，F(xiàn)ILA從巴黎這座“藝術(shù)之城”提取靈感，把象牙色、紅色、海軍藍(lán)與法國藍(lán)拼接交織在一起，內(nèi)搭短袖的紫荊花與當(dāng)代涂鴉藝術(shù)糅合的圖案，釋放出運動時尚的活力和表現(xiàn)力。

　　技術(shù)方面，為了讓中國香港運動員有安全舒適的感受，F(xiàn)ILA特別采用具備ESG環(huán)保再生銀離子和創(chuàng)新技術(shù)專利抗病毒面料，99.9%的銀通過專利編織技術(shù)融入布料，可持續(xù)釋放由身體排放濕氣激活的帶正電銀離子，永久中和99%的表面的病毒和細(xì)菌。FILA強(qiáng)調(diào)的專業(yè)性不只是對于運動表現(xiàn)的支撐，也照顧到運動員在健康層面的安全性。FILA認(rèn)為，“巴黎奧運會是FILA更大的秀場。FILA倡導(dǎo)的運動美學(xué)不僅成就賽場上的卓越表現(xiàn)，更創(chuàng)造出藝術(shù)與運動結(jié)合的傳奇，為消費者們帶來多樣化的運動時尚選擇?！?

　　本次奧運有多項新增項目，體育品牌也看中了新興運動消費市場。特步是中國霹靂舞國家隊的官方合作伙伴，為中國霹靂舞國家隊提供官方運動裝備，F(xiàn)ILA是中國男子水翼風(fēng)箏板遠(yuǎn)動員黃齊濱的贊助商，同時也是中國國家滑板隊的贊助商。垂類品牌同樣也在日益加深對于單項運動國家隊的贊助布局。茉尋MOUTION、思騰體育、比音勒芬等品牌分別是中國帆船帆板隊、中國皮劃艇激流回旋隊和中國國家高爾夫球隊的贊助商。FILA品牌方接受南都記者采訪時表示，F(xiàn)ILA旗下FILA FUSION自2023年起便成為中國國家滑板隊官方合作伙伴和體育運動裝備贊助商，融合傳統(tǒng)元素與滑板文化為國家滑板隊開發(fā)了一系列時尚與專業(yè)兼具的奧運裝備。

　　FILA FUSION此番為出征的滑板運動員們定制了專屬競賽裝備，在保持服裝耐磨、防滑等功能性的基礎(chǔ)上，融合了傳統(tǒng)文化、國家元素、街頭潮流和滑板文化。服裝以紅、黃、藍(lán)作為主色調(diào)，其中，紅、黃色彩取自國旗，與品牌標(biāo)志性的藍(lán)色完美融合。三色躍然于白色T恤上，如中國傳統(tǒng)水墨畫勾勒出的流線墨影，也恰似滑板飛馳而過留下的滑行軌跡。版型上延續(xù)了品牌經(jīng)典的Workwear系列街頭工裝風(fēng)格，寬松的剪裁設(shè)計既舒適又符合街頭審美。工裝褲選用了耐磨抗撕裂的面料，為滑板運動員提供堅實防護(hù)，便于靈活展現(xiàn)各種高難度動作。搭配軟頂棒球帽、頭巾等配飾，增添專屬滑板運動的街頭潮流感。

　　FILA品牌方還透露，從滑雪運動開始，到滑板和官宣黃齊濱，F(xiàn)ILA正在布局與品牌年輕、運動、時尚形象完美契合的“新三板”運動。FILA有足夠的能力與豐富的生態(tài)，來倡導(dǎo)與構(gòu)建新的運動美學(xué)價值主張，基于此，F(xiàn)ILA正式對外官宣品牌全新主題“Make Performance Beautiful”，即“以經(jīng)典設(shè)計賦能專業(yè)運動裝備，演繹雋永迭新的運動美學(xué)”，這將成為未來FILA戰(zhàn)略的核心發(fā)力錨點。

　　開幕式上，中國體育代表團(tuán)運動員乘坐游船在塞納河巡游，他們身披“逐夢”禮服，設(shè)計融入豐富的中華傳統(tǒng)文化元素，男女禮服外套均采用了由長城磚瓦提取的工字紋樣，紋路橫平豎直，傳達(dá)磊落嚴(yán)謹(jǐn)之意。

　　女士禮服裙裝將獨具中國色彩的旗袍和宋代服飾進(jìn)行改良、融合，圖案上采用了中國傳統(tǒng)文化的代表性元素之一的竹子為主要紋樣，寓意和諧團(tuán)結(jié)、堅韌不拔、節(jié)節(jié)高升。男士禮服襯衫為充滿中式韻味的小立領(lǐng)盤扣設(shè)計，向全世界展現(xiàn)中國拼搏向上不斷突破的民族體育精神。

　　匹克支持巴西、菲律賓、比利時、塞爾維亞、斯洛文尼亞、新西蘭、羅馬尼亞、冰島、阿爾及利亞、尼日利亞、萊索托等五大洲11個國家奧運代表團(tuán)出征巴黎奧運會，并為中國女籃運動員李月汝、黃思靜，中國現(xiàn)代五項運動員張明煜、羅帥、李澍寰，波多黎各籃球運動員阿爾瓦拉多，以及德國籃球隊、塞爾維亞籃球隊、塞爾維亞排球隊、南蘇丹籃球隊等運動隊提供專業(yè)比賽裝備。

　　輕戶外品牌茉尋MOUTION助力中國帆船帆板隊打造巴黎奧運防曬裝備，該品牌是中國原紗型防曬服的首創(chuàng)者，采用冰鈦科技原紗防曬面料，為運動員打造一系列專業(yè)防曬裝備。據(jù)悉，該品牌今年618購物節(jié)銷售額同比增長三倍。茉尋在2019年入駐天貓，當(dāng)時的主推產(chǎn)品是“光腿神器”；2021年開始推出防曬產(chǎn)品，主打原紗型防曬衣。

　　為中國高爾夫球隊提供的五星戰(zhàn)袍Ⅲ在整體設(shè)計上延續(xù)了品牌立足中國文化沃土、弘揚(yáng)中華文化能量的設(shè)計理念，以國旗、故宮建筑和中國傳統(tǒng)色為設(shè)計靈感，暈染開來的陶瓷白、中國紅、龍膽紫配色搭配五角星、六邊形等經(jīng)典元素裝飾，將中華文化的優(yōu)雅內(nèi)蘊(yùn)和銳意進(jìn)取的蓬勃動能精準(zhǔn)呈現(xiàn)，整體表達(dá)大氣時尚且富有簡約留白的想象力和節(jié)奏感。

　　隨著2024年巴黎奧運會白熱化，全球消費者對體育用品的需求顯著增長。公開數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，福建體育用品及設(shè)備出口值突破50億元，其中廈門市體育用品及設(shè)備出口29.9億元，占全省一半以上，這其中安踏和特步顯然都切分了一塊大蛋糕。近年來，中國體育品牌頻繁亮相國際頂級賽事，方式也越來越多元、深入。在經(jīng)過最近幾年超級體育周期的歷練后，中國體育品牌對于體育大賽營銷的認(rèn)識和實踐都獲得了寶貴的成長。