回望剛剛過(guò)去的2024年，其實(shí)是傳統(tǒng)意義上的體育大年：奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、世界杯預(yù)選賽的舉辦為體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了諸多活力。同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)、大眾賽事、觀賽經(jīng)濟(jì)繼續(xù)火熱。眾多服務(wù)體育運(yùn)動(dòng)人群的小眾品牌，新興業(yè)態(tài)也在快速成長(zhǎng)。

　　從投融資角度來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)的投資活躍度正逐漸提升。投中CVsource數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月期星空體育官方網(wǎng)站間，在市場(chǎng)普遍降溫影響下，醫(yī)療健康、先進(jìn)制造、體育等行業(yè)投資交易數(shù)量逆勢(shì)上揚(yáng)。尤其是在體育行業(yè)，2024年1-11月期間，行業(yè)投資數(shù)量達(dá)到28起，投資金額達(dá)到7.08億美元，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)同比2023年均獲得較大幅度的提升。

　　從細(xì)分賽道來(lái)看，戶外賽道投資熱度尤其火熱。2024年，有奧雪文化、PELLIOT伯希和、UPPERVOID二普緯度、波賽冬等多家戶外領(lǐng)域公司獲得融資。

　　同時(shí)值得注意的是，跨界與出海成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞。體育行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)角色都在嘗試突破邊界，尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)曲線。并且在出海成為中國(guó)商業(yè)世界繞不開(kāi)的話題的當(dāng)下，體育品牌、體育賽事的出海正在逐步增多。

　　“在持續(xù)逆境的影響下，體育行業(yè)從業(yè)者的心態(tài)正在發(fā)生變化，大家反而不那么浮躁了。”近日，在懶熊體育第九屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華活動(dòng)上，懶熊體育創(chuàng)始人、CEO韓牧分享說(shuō)。比如有些公司不急著上市，甚至在思考到底有沒(méi)有上市的必要。還有些品牌現(xiàn)在非?；穑灰_(kāi)店?duì)I收就會(huì)增長(zhǎng)，但高管認(rèn)為要控制發(fā)展速度，不能把品牌做濫。

　　在不浮躁的大環(huán)境下，正跑出一批難得的好公司，一些投資機(jī)會(huì)也隨之涌現(xiàn)。從細(xì)分賽道角度來(lái)看，戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域尤其受到資本的青睞。

　　比如，2024年4月，漁具公司波賽冬完成5000萬(wàn)元的A輪融資，投資方包括棧道資本、中秦興龍、光點(diǎn)資本，這也是其自2018年天使輪融資中的第二輪融資；2024年5月，科技戶外裝備公司奧雪文化宣布完成數(shù)千萬(wàn)元人民幣A+輪戰(zhàn)略融資，投資方為楊海威，曾在國(guó)內(nèi)頭部運(yùn)動(dòng)品牌李寧集團(tuán)任職COO；

　　2024年8月，PELLIOT伯希和宣布完成數(shù)億元人民幣B輪融資，本輪融資由啟明創(chuàng)投領(lǐng)投，創(chuàng)新工場(chǎng)、金沙江創(chuàng)投等跟投；當(dāng)天，戶外品牌UPPERVOID二普緯度也宣布完成數(shù)千萬(wàn)元新一輪融資。本輪由壹叁資本領(lǐng)投，產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略方MEIER FASHION跟投，后者是ESPRIT等全球性服裝企業(yè)部分品類的最大供應(yīng)商之一。

　　凱興資本合伙人辛穎明顯感受到戶外運(yùn)動(dòng)熱度的提升，他對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道分析稱，一方面，在經(jīng)濟(jì)下行周期，人們有了更多的時(shí)間進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)。另一方面，疫情過(guò)后，人們對(duì)戶外生活有了更多的向往，許多體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者從室內(nèi)轉(zhuǎn)到室外，戶外運(yùn)動(dòng)已然成為人們的一種生活方式。

　　同時(shí)值得注意的是，國(guó)家層面也頒布一系列政策促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2023年10月，國(guó)家發(fā)展改革委等部門關(guān)于印發(fā)的《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》中指出到2025年推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。

　　作為伯希和的投資人，啟明創(chuàng)投合伙人王世雨指出，隨著戶外運(yùn)動(dòng)邊際的不斷拓展，如何讓戶外用品更好地兼顧生活場(chǎng)景與戶外運(yùn)動(dòng)需求，已然成為行業(yè)發(fā)展的下一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。在中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)需求的持續(xù)擴(kuò)容與零售渠道多元化的共同驅(qū)動(dòng)下，預(yù)計(jì)中國(guó)戶外產(chǎn)品市場(chǎng)將在未來(lái)3年保持高位增長(zhǎng)。

　　除了關(guān)注到戶外賽道的熱潮，辛穎還指出，“情緒價(jià)值”和“廉價(jià)平替”是創(chuàng)業(yè)公司可以把握的重要關(guān)鍵詞。另外，在體育裝備一些細(xì)分賽道存在“小池大魚”的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。把細(xì)分市場(chǎng)的用戶需求挖透、產(chǎn)品做到極致的創(chuàng)業(yè)公司，可能有機(jī)會(huì)脫穎而出。比如，體育用品公司派燃燒主要做體育考試用的運(yùn)動(dòng)鞋，近兩年也取得不錯(cuò)的營(yíng)收。

　　談及對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的觀察，韓牧指出，現(xiàn)在體育行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)角色都在突破邊界，給自己的業(yè)務(wù)畫一條延長(zhǎng)線。

　　比如，傳統(tǒng)面料公司只負(fù)責(zé)把面料交付給服裝品牌，但現(xiàn)在服裝品牌希望面料公司扮演更多的角色，參與到市場(chǎng)推廣中。面料公司啟瑪藍(lán)正在自己下場(chǎng)做C端傳播，做面料的IP，用DTC的方式做2B生意，這就把自己的服務(wù)鏈條延長(zhǎng)，幫客戶做更多的事，做出了服務(wù)的差異化。

　　“現(xiàn)在大家都在畫延長(zhǎng)線，本質(zhì)上是進(jìn)行價(jià)值和角色的重組，在重組中完成服務(wù)的整合，在整合和重組中會(huì)誕生新的機(jī)會(huì)?！彼f(shuō)。

　　同時(shí)，出海也成為中國(guó)體育公司布局的重點(diǎn)方向。韓牧指出，一些體育品牌多年前就開(kāi)始布局東南亞體育資產(chǎn)，安踏、李寧已經(jīng)開(kāi)始贊助當(dāng)?shù)氐捏w育賽事。在歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)中，中國(guó)贊助商也是媒體的核心線世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，一些體育創(chuàng)業(yè)公司也將出海作為業(yè)務(wù)發(fā)展的重要方向。伯希和CMO趙樂(lè)指出，在2025年，公司會(huì)在尼泊爾開(kāi)設(shè)中國(guó)戶外品牌最大的一家線下旗艦店，也算是企業(yè)出海的一種形式。另外，公司也會(huì)去瞄準(zhǔn)像日本、霞慕尼等等重要的戶外區(qū)域，逐步讓大家看到中國(guó)戶外品牌的身影，通過(guò)線下渠道布局講好中國(guó)戶外品牌的故事。

　　另外，漁具公司波賽冬旗下的品牌卡斯丁KastKing，主要將產(chǎn)品賣向北美。據(jù)悉，從2018年到2023年，卡斯丁連年快速增長(zhǎng)，2023年銷售額超5億元，也是北美線上漁具品牌銷售第一名的企業(yè)。

　　“中國(guó)體育真正的春天才剛剛開(kāi)始?！闭劶绑w育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，辛穎充滿期待地說(shuō)。他指出，從供給側(cè)來(lái)看，很多體育創(chuàng)業(yè)公司是在疫情和消費(fèi)降級(jí)的大環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的，具有很強(qiáng)的生命力。

　　從需求側(cè)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)人數(shù)在持續(xù)增長(zhǎng)，并且滲透率不斷提升。比如像騎行這樣相對(duì)小眾的項(xiàng)目，始終保持人數(shù)的增量。其次，體育在中國(guó)的滲透率仍然很低。如今青少年體育正在崛起，他們是真正從小養(yǎng)成了體育習(xí)慣的一代人。隨著青少年參與率的提升，10年或者20年之后，體育產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)騰飛的時(shí)刻。

　　3月5日，第十四屆全國(guó)人大三次會(huì)議在人民大會(huì)堂開(kāi)幕，國(guó)務(wù)院總理李強(qiáng)作政府工作報(bào)告。運(yùn)用AI，我們生成制作了《2025年政府工作報(bào)告要點(diǎn)》PPT，歡迎大家下載學(xué)習(xí)。點(diǎn)擊下載PPT→2025年政府工作報(bào)告要點(diǎn).

　　突發(fā)！烏克蘭遭大規(guī)模襲擊，烏軍：俄軍動(dòng)用67枚導(dǎo)彈，已擊落34枚！澤連斯基呼吁部分停火

　　據(jù)新華社，烏克蘭能源部長(zhǎng)加盧先科3月7日早在社交媒體發(fā)文稱，烏克蘭多個(gè)州的電力和天然氣基礎(chǔ)設(shè)施遭大規(guī)模俄羅斯導(dǎo)彈和無(wú)人機(jī)襲擊。

　　3月7日，張學(xué)友演唱會(huì)方發(fā)布聲明，稱張學(xué)友本周廣州演唱會(huì)因身體原因取消，“因演出取消帶來(lái)的票務(wù)及其他后續(xù)處理方案，我們將在充分征求各方意見(jiàn)后，于2025年3月8日12:00前公布。”

　　一系列跡象表明，澤連斯基服軟了。在3月6日的歐盟特別峰會(huì)上，澤連斯基感謝歐洲的支持，說(shuō):“我們非常感激讓我們感到并不孤獨(dú)，而這些并不是空話?！?

　　在閱讀此文之前，麻煩您點(diǎn)擊一下“關(guān)注”，既方便您進(jìn)行討論和分享，又能給您帶來(lái)不一樣的參與感，感謝您的支持文、編輯小婁3月份對(duì)于各界來(lái)說(shuō)最重要的活動(dòng)應(yīng)該就是正在北京舉行的全國(guó)兩會(huì)了。來(lái)參加這個(gè)會(huì)議的政協(xié)委員和人大代表都是各行各業(yè)的佼佼者。