12日，361公布2024年年度業(yè)績，集團實現(xiàn)營收同比增長19.6%，達100.7億元（人民幣，下同）。361營收首破百億，實現(xiàn)連續(xù)四年營收雙位數(shù)增長。對361而言，在全球消費格局深度調(diào)整的背景下，交出雙位數(shù)穩(wěn)健增長的亮眼答卷，展現(xiàn)了中國運動品牌的韌性增長。

　　2024年，361圍繞“三大創(chuàng)新”核心戰(zhàn)略，堅持走科技創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、賽事創(chuàng)新的發(fā)展之路。憑借穩(wěn)健的業(yè)績增長、持續(xù)的科技創(chuàng)新、積極的賽事營銷，以及精準的戰(zhàn)略布局，361在競爭激烈的體育用品市場中，品牌價值與增長邏輯得以全面釋放。

　　毛利潤實現(xiàn)20.8%的增長，達到41.83億元，毛利率為41.5%從數(shù)據(jù)上不難看出，2024年，361不僅營收實現(xiàn)突破，盈利能力也進一步增強。

　　去年，361圍繞“三大創(chuàng)新”核心戰(zhàn)略，堅持星空體育官方網(wǎng)站走科技創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、賽事創(chuàng)新的發(fā)展之路。從目前來看，該戰(zhàn)略已凸顯成效。

　　科技創(chuàng)新是361業(yè)績得以持續(xù)增長的關(guān)鍵。從2018年起，361連續(xù)6年科研投入占營收比重處于高位，居行業(yè)第一梯隊。去年，361研發(fā)投入約占總收入的3.4%，取得專利633項，同比增加139項。361持續(xù)加大研發(fā)投入并發(fā)力環(huán)保，推出眾多ESG概念產(chǎn)品和一系列具有行業(yè)領(lǐng)先水平的產(chǎn)品，滿足消費者對運動裝備的功能性需求，進一步提升產(chǎn)品市場競爭力，有力推動銷售增長。

　　361提升線上線下銷售網(wǎng)絡(luò)效能，通過精細化布局與優(yōu)質(zhì)服務(wù)鞏固競爭力。2024年，361品牌在中國擁有5750個門店，其中361全國門店2548家，門店平均面積持續(xù)提升；361主品牌第十代形象店、兒童品牌第五代形象店及首家“361超品”門店成功落地，展示出品牌在多元化消費情景下的強大拓展能力。

　　此外，361始終積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過創(chuàng)新運營模式和精準營銷策略，快速響應(yīng)消費熱點以匹配消費者需求，全面釋放電商平臺的潛力，尖貨產(chǎn)品全渠道熱銷1200萬件。值得一提的是，2024年“618”大促期間，361電商平臺全渠道銷售額同比增長94%，銷量增長99%；“雙十一”期間，361競速跑鞋銷量位列行業(yè)第一。在重要銷售節(jié)期精準匹配產(chǎn)品并加強營銷推廣，361實現(xiàn)電商營銷及銷售雙重效能的提升。

　　2024年，361進一步拿下2025年哈爾濱亞冬會、2026年名古屋亞運會兩大頂級賽事贊助權(quán)，連續(xù)五屆鼎力支持亞運會。這也標志著361實現(xiàn)從夏季運動到冰雪賽道和戶外運動領(lǐng)域的全品類突破。通過國際運動資源贊助，361將品牌精神與賽事精神深度融合，多維度展示品牌高價值的大眾專業(yè)運動商品，將“熱愛”文化傳遞給全球消費者，為更高層次的品牌價值表達與全球化發(fā)展夯實基礎(chǔ)。

　　除了國際大賽，361還持續(xù)打造“三號賽道”“觸地即燃”“女子健身局”等賽事活動并不斷擴容，并推出了“板上見”“場上說”等全新自有賽事及活動，將專業(yè)化運動場景拓展至滑板、足球等領(lǐng)域，為消費者創(chuàng)造更深度的產(chǎn)品體驗與價值場景。

　　從營收構(gòu)成看，361主品牌業(yè)務(wù)依舊是營收增長的核心驅(qū)動力，兒童業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出強勁增長態(tài)勢，電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼。

　　361在運動童裝領(lǐng)域保持穩(wěn)定增長，2024年兒童業(yè)務(wù)收入達23.4億元，同比增長19.5%，占集團總營收的23.24%。

　　361的童裝業(yè)務(wù)起步較早，于2010年便成立獨立的運動童裝業(yè)務(wù)板塊。此后，憑借資源優(yōu)勢和布局優(yōu)勢，361在運動童裝領(lǐng)域一直保持穩(wěn)健增長。去年，361適時推出結(jié)合專業(yè)功能、健康科技及兒童時尚元素的產(chǎn)品，以滿足兒童及青少年在各種運動場景中的多元化需求，鞋類及服裝產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)高景氣態(tài)勢。

　　在數(shù)字化浪潮的推動下，361積極擁抱電商渠道，加大線上營銷投入，強化品牌電商渠道建設(shè)，推進品牌數(shù)字化升級。361線上渠道銷售呈現(xiàn)出持續(xù)高速增長態(tài)勢，已成為業(yè)績向上擴容的核心動力之一。2024年，361電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入26.1億元，同比增長12.2%，占總收入約25.92%。

　　值得一提的是，361積極布局國際市場，產(chǎn)品在海外市場的美譽度逐步提升。

　　去年4月，361海外電商獨立網(wǎng)站正式上線運營，成為全球消費者了解361產(chǎn)品的全新窗口。今年1月，361于馬來西亞吉隆坡開設(shè)海外首家直營店，在東南亞市場邁出了重要的一步。

　　2024年，361股價呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢，良好的業(yè)績表現(xiàn)和發(fā)展前景，吸引了眾多投資者的青睞。

　　從財務(wù)數(shù)據(jù)看，361的盈利能力、資產(chǎn)質(zhì)量和償債能力等指標均表現(xiàn)出色。361的流動資產(chǎn)比率（3.6%）保持在較高水平，反映公司良好的盈利能力和資產(chǎn)運營效率。同時，公司負債比率（1.9%）合理，現(xiàn)金流充沛，具備較強的償債能力和抗風(fēng)險能力，這些財務(wù)優(yōu)勢進一步提升361在資本市場的品牌價值。

　　在市場估值方面，361的市盈率和市凈率等指標均處于行業(yè)合理區(qū)間。根據(jù)專業(yè)機構(gòu)的分析，361的市場估值具有較大的提升空間。

　　多家機構(gòu)表示，中長期來看，361產(chǎn)品兼具高性價比和強功能性優(yōu)勢。在消費分級的背景下，361憑借其精準的市場定位和產(chǎn)品策略，能夠更好地滿足消費者的需求，持續(xù)看好其未來發(fā)展。此外，361在國際賽事中的積極參與和品牌推廣，有助于提升品牌的國際影響力。

　　361方面表示，未來，集團將以更開放的姿態(tài)、更廣闊的視野，持續(xù)深化“專業(yè)化、年輕化、國際化”的品牌定位。同時，緊跟全球經(jīng)濟復(fù)蘇與行業(yè)變革的趨勢，361將繼續(xù)加大在科技創(chuàng)新、市場拓展和品牌建設(shè)方面的投入，并通過深化與國內(nèi)外體育資源的合作，進一步提升品牌在全球范圍內(nèi)的影響力和競爭力。此外，361還將積極探索新興消星空體育官方網(wǎng)站費領(lǐng)域及關(guān)注市場需求，為廣大運動愛好者提供具有高質(zhì)價比、高成長性、高科技含量的產(chǎn)品及服務(wù)。