2025年3月18日,華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“華潤(rùn)啤酒”)發(fā)布2024年全年業(yè)績(jī)報(bào)告。截至2024年12月31日,華潤(rùn)啤酒2024年綜合營(yíng)業(yè)額為人民幣386.35億元。受益于啤酒和白酒業(yè)務(wù)高端化戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)展,毛利率同比上升1.2個(gè)百分點(diǎn)至42.6%,創(chuàng)近5年新高,現(xiàn)金創(chuàng)造能力強(qiáng)勁,2024年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流入凈額同比增長(zhǎng)67.0%至人民幣69.28億元。

　　在成立三十周年的里程碑之年,華潤(rùn)啤酒以“高端化、精益化、數(shù)智化”等為核心抓手,交出了一份高質(zhì)量答卷。報(bào)告期內(nèi),啤酒業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng),高端戰(zhàn)略成效顯著;白酒業(yè)務(wù)逆勢(shì)突破,“啤白雙賦能”戰(zhàn)略深化落地,展現(xiàn)出穿越周期的韌性。在宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下,華潤(rùn)啤酒以“三十而立”的積淀與“再出發(fā)”的魄力,持續(xù)鞏固中國(guó)啤酒行業(yè)領(lǐng)軍地位。

　　2024年,中國(guó)啤酒行業(yè)步入存量博弈與結(jié)構(gòu)性升級(jí)并行的新階段。消費(fèi)需求分化、成本壓力攀升、即時(shí)零售渠道崛起等趨勢(shì)疊加,對(duì)企業(yè)的高端化能力與運(yùn)營(yíng)效率提出更高要求。華潤(rùn)啤酒在“決勝高端”戰(zhàn)略的持續(xù)引領(lǐng)下,憑借前瞻性戰(zhàn)略布局與敏捷的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)能力,在產(chǎn)品矩陣、盈利、品牌價(jià)值等維度實(shí)現(xiàn)全面突破,進(jìn)一步拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。

　　報(bào)告期內(nèi),盡管華潤(rùn)啤酒全年啤酒銷(xiāo)量同比小幅下降,但高端啤酒產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力,2024年高檔及以上啤酒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超9%,同時(shí),次高檔及以上啤酒銷(xiāo)量同比實(shí)現(xiàn)單位數(shù)增長(zhǎng),中檔及以上啤酒銷(xiāo)量占比更是首次于全年超過(guò)50%。多個(gè)核心單品表現(xiàn)亮眼:

　　主打文化價(jià)值的超高端產(chǎn)品“醲醴”上市,與已有產(chǎn)品“醴”形成超高端雙引擎,后者2024年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)35%,成為品牌價(jià)值標(biāo)桿;“喜力?”在高基數(shù)背景下仍錄得近兩成增長(zhǎng),印證其在中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)先地位;經(jīng)典產(chǎn)品“老雪”“紅爵”通過(guò)品質(zhì)煥新與場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo),銷(xiāo)量基本實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng);勇闖天涯superX的煥新升級(jí)上市亦實(shí)現(xiàn)了可觀的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

　　此外,華潤(rùn)啤酒還積極擁抱新的消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)模式,推出了“禮盒裝”“黑獅玫瑰紅”“紅爵輕卡”等多元產(chǎn)品矩陣以滿(mǎn)足消費(fèi)需求。即時(shí)零售GMV同比增長(zhǎng)超30%,居行業(yè)前列,實(shí)現(xiàn)了線上渠道的較大突破。

　　面對(duì)年輕消費(fèi)群體崛起與消費(fèi)場(chǎng)景碎片化趨勢(shì),華潤(rùn)啤酒以“文化+體育+娛樂(lè)”多維滲透,構(gòu)建品牌護(hù)城河:中國(guó)品牌推廣方面,借勢(shì)現(xiàn)象級(jí)劇集《南來(lái)北往》,強(qiáng)化“有雪花才是年”的情感標(biāo)簽,喚醒國(guó)民集體記憶;勇闖天涯18周年主題戰(zhàn)役“勇敢的人永遠(yuǎn)18歲”通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng),成為年度現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)案例。國(guó)際品牌推廣方面,圍繞頂級(jí)體育賽事打造“新年有星喜”“2024F1中國(guó)站”“歐洲杯聯(lián)名”等IP,精準(zhǔn)觸達(dá)高端客群;“喜力?星電音”跨界音樂(lè)場(chǎng)景,吸引Z世代消費(fèi)者,持續(xù)推動(dòng)“喜力?”持續(xù)增長(zhǎng)。

　　2024年,白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期,產(chǎn)能過(guò)剩、庫(kù)存高企、價(jià)格倒掛等問(wèn)題凸顯。在此背景下,已入局白酒業(yè)務(wù)多年的華潤(rùn)啤酒依托“啤白雙賦能”模式,持續(xù)推行品牌煥新、價(jià)格管控、庫(kù)存優(yōu)化管理、客戶(hù)建設(shè)等措施,推動(dòng)白酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)4.0%,毛利率提升5.6個(gè)百分點(diǎn)至68.5%,在行業(yè)逆風(fēng)中跑出獨(dú)立行情,展現(xiàn)強(qiáng)勁韌性。

　　華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席侯孝海表示,“白酒產(chǎn)業(yè)通過(guò)過(guò)去三年多的努力和發(fā)展,通過(guò)賦能、發(fā)展和變強(qiáng)的三年戰(zhàn)略,為未來(lái)5年‘十五五’戰(zhàn)略規(guī)劃打下了非常好的基礎(chǔ)。在‘十五五’戰(zhàn)略中,華潤(rùn)酒業(yè)作為華潤(rùn)啤酒第二增長(zhǎng)曲線和第二個(gè)增長(zhǎng)發(fā)動(dòng)機(jī),將逐步發(fā)力,成為華潤(rùn)啤酒重要的業(yè)務(wù)組成部分?！?

　　針對(duì)白酒業(yè)務(wù),華潤(rùn)啤酒以“做白酒新世界的探索者”為定位。其中在“大單品矩陣”戰(zhàn)略推動(dòng)下,高端大單品“摘要”銷(xiāo)量較去年同期增長(zhǎng)35%,貢獻(xiàn)白酒業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)額70%以上。通過(guò)冠名“北京國(guó)際電影節(jié)”、“總裁讀書(shū)會(huì)”,舉辦“金沙紅了”高粱節(jié)等多個(gè)大型活動(dòng),強(qiáng)化“爭(zhēng)上游 喝摘要”的品牌定位,終端成交價(jià)站穩(wěn)高端價(jià)格帶。同時(shí),華潤(rùn)啤酒持續(xù)推動(dòng)創(chuàng)新與升級(jí),推出了摘要3.0、摘要宋詞、金沙經(jīng)典及光瓶系列等多樣化產(chǎn)品,以應(yīng)對(duì)高檔酒價(jià)格下沉及中國(guó)白酒市場(chǎng)向100、200、300元價(jià)格細(xì)分發(fā)展的消費(fèi)分層新趨勢(shì)。

　　在業(yè)務(wù)推進(jìn)上,華潤(rùn)啤酒通過(guò)渠道協(xié)同與模式創(chuàng)新,積極釋放“啤+白”整合勢(shì)能:依托啤酒業(yè)務(wù)成熟的終端網(wǎng)絡(luò),助力白酒渠道實(shí)現(xiàn)“從0到1”的突破,實(shí)現(xiàn)渠道商數(shù)量大幅增長(zhǎng),助推白酒業(yè)務(wù)快速起量,并為中長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ);創(chuàng)新搭建“三潤(rùn)會(huì)”大客戶(hù)大客戶(hù)分級(jí)管理平臺(tái),提供數(shù)字化工具、供應(yīng)鏈金融等賦能支持,構(gòu)建“廠商命運(yùn)共同體”,渠道忠誠(chéng)度顯著提升;新興渠道方面,2024年白酒業(yè)務(wù)在線上及連鎖業(yè)務(wù)方面均取得突破性增長(zhǎng),營(yíng)業(yè)額同比均達(dá)雙位數(shù)或以上增長(zhǎng)。

　　此外,華潤(rùn)啤酒還通過(guò)科技與組織變革積極探索卓越運(yùn)營(yíng)。如在技術(shù)研發(fā)上,報(bào)告期內(nèi)集團(tuán)推動(dòng)建設(shè)貴州省醬香白酒技術(shù)創(chuàng)新中心,輸出多項(xiàng)科研成果,取得中國(guó)商業(yè)科技等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng);管理賦能方面,引入啤酒業(yè)務(wù)的市場(chǎng)操作理念,建立白酒專(zhuān)屬的人力資源體系,人均效能顯著提升。

　　后續(xù),華潤(rùn)啤酒將堅(jiān)定戰(zhàn)略自信,保持戰(zhàn)略定力,通過(guò)深推“啤白雙賦能”,建立獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)能力,品牌產(chǎn)品創(chuàng)新和銷(xiāo)售模式升級(jí),構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體,強(qiáng)化科技能力,實(shí)現(xiàn)核心單品高速發(fā)力,夯實(shí)做大底部產(chǎn)品,帶來(lái)營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)增長(zhǎng),為做“白酒新世界的探索者”奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　2025年是華潤(rùn)啤酒“3+3+3”戰(zhàn)略的決勝之年,也是“十四五”戰(zhàn)略的收官之年,更是“十五五”戰(zhàn)略基礎(chǔ)的關(guān)鍵之年。展望2025年,侯孝海表示,華潤(rùn)啤酒“打起背包再出發(fā)”,星空體育官方網(wǎng)址堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,致力追求高質(zhì)量發(fā)展,并積極構(gòu)建應(yīng)對(duì)消費(fèi)“新世界”的敏捷應(yīng)對(duì)能力,開(kāi)創(chuàng)一個(gè)數(shù)智、科技、創(chuàng)新、精益、多元化、全球化、生態(tài)化的酒業(yè)新世界,做“酒業(yè)新世界的領(lǐng)導(dǎo)者”,并助力朝向“成為世界一流酒類(lèi)企業(yè)”的愿景邁進(jìn)。