2024年，遼寧體彩通過跨界融合發(fā)展，布局增量市場，尋求新突破、新價值，聯(lián)合700CC天然蘇打水鮮果茶、萬達(dá)影城、鐵嶺文旅、美團充電寶板塊等多個品牌業(yè)態(tài)開展體育彩票品牌、渠道的跨行業(yè)推廣活動，以落地推廣、主題店面打造、KOL探店+微博新媒體線上話題營銷等方式，促進(jìn)體彩跨行業(yè)拉新。

　　2024年4月27日至6月10日期間，遼寧體彩與700CC天然蘇打水鮮果茶“神鮮”系列產(chǎn)品合作，推出體彩30年“快樂透了”聯(lián)名產(chǎn)品。在沈陽市太原街開展的“神鮮生活·國潮來襲”超級大樂透主題活動，面向客群圈層與年齡高度吻合體彩未來潛在客戶，調(diào)動目標(biāo)人群對于體彩產(chǎn)品的試購興趣?；顒悠陂g共13.2萬杯聯(lián)名飲品銷售，實現(xiàn)了高效用戶引流與轉(zhuǎn)化。

　　攜手合作品牌，遼寧體彩打造大樂透主題形象店鋪，主題店鋪覆蓋沈陽中街、太原街、奧體、沈北四大核心商圈。在700CC沈陽旗艦形象店——太原街形象店開展落地活動，通過精彩的國風(fēng)表演與創(chuàng)意紛呈的現(xiàn)場活動環(huán)節(jié)，成功掀起了一股活動熱潮，引領(lǐng)潮流風(fēng)尚。清涼飲品搭配漢服秀的優(yōu)雅展示，以及大唐不倒翁的趣味互動，瞬間點星空體育官方入口燃了活動現(xiàn)場年輕人群的熱情。在國潮歌舞表演、互動游戲和果茶贈飲各板塊間隙，主持人和現(xiàn)場觀眾一起回顧和分享了中國體育彩票30年來的發(fā)展與成就，現(xiàn)場還打造了公益責(zé)任展示區(qū)，讓參與者對中國體育彩票的公益屬性和社會責(zé)任有了更具體的認(rèn)識，有效傳遞了體彩“有益”“有趣”還“有聊”的理念。

　　2024年9月，遼寧體彩與萬達(dá)影城聯(lián)合開展的派券活動，以每日定時搶券的設(shè)定，激發(fā)了用戶的參與熱情，增強粉絲的忠誠度與黏性，進(jìn)而有效擴大了活動的影響力范圍，實現(xiàn)了用戶活躍與品牌傳播的雙重提升。

　　活動中，遼寧體彩配合消費滿額送券、票面掃碼抽獎等活動回饋影迷、購彩者，有效激活多重消費需求。期間開展的“樂猜觀影團”進(jìn)影院活動邀請參與者一起免費觀看熱映影片。在觀影之后的互動環(huán)節(jié)，配合打卡、抽獎等活動，遼寧體彩以樂小星訂制周邊回饋購彩者、影迷，增強了粉絲黏性，還通過現(xiàn)場公益與責(zé)任宣講與展示，深刻傳遞了體育彩票的正面品牌形象。

　　山海有情，天遼地寧。2024年國慶假期，遼寧體彩走進(jìn)大連老虎灘、沈陽世博園、張學(xué)良舊居-東北三省總督府、沈陽機場、老北市、沈陽北站、中街故宮、紅梅文創(chuàng)園、鐵嶺第十九屆大甸子羊湯文化旅游節(jié)、鐵嶺大劇院二人轉(zhuǎn)非遺項目等知名景點、特色文旅項目開展“體彩+文旅”特色主題落地活動推廣活動。游客憑景區(qū)消費記錄到體育彩票指定展示區(qū)域即可兌換代金券。為了提升活動效果，景點派發(fā)代金券為實體券，現(xiàn)場配置核銷人員，有效保障了活動的連貫性，提升了客戶首次購彩體驗及客戶轉(zhuǎn)化與復(fù)購率。

　　競猜型體育彩票是傳播體育文化，吸引人們關(guān)注體育賽事、參與體育運動的重要載體。在遼寧體彩的驚喜派送活動現(xiàn)場開展的“玩競猜動出彩”主題活動通過品牌價值理念展示、游戲規(guī)則介紹、理性購彩引導(dǎo)等，讓更多的人了解中國體育彩票，了解競猜型游戲。

　　2024年，遼寧體彩以3場跨界品牌聯(lián)合營銷活動形成購彩渠道與購彩場景的多元化擴展，達(dá)成體育彩票品牌及以大樂透為主的核心產(chǎn)品品牌影響力拉升，進(jìn)一步豐富了體彩品牌的新觸達(dá)渠道場景，產(chǎn)生了新的體彩客戶轉(zhuǎn)化途徑，實現(xiàn)了新客戶規(guī)模的持續(xù)轉(zhuǎn)化，提升品牌認(rèn)知的目標(biāo)。（轉(zhuǎn)自1月17日《中國體育報》08版）

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