掃描或點(diǎn)擊關(guān)注中金在線日，“內(nèi)衣第一股”都市麗人發(fā)布了 2024 年財報，各項數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，在消費(fèi)復(fù)蘇承壓的宏觀環(huán)境下逆勢突圍，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場競爭力與發(fā)展活力。

　　財報顯示，2024 年，都市麗人實現(xiàn)營收人民幣 30.10 億，較上一年增長 9.18%，展現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢。公司盈利能力也顯著增強(qiáng)，本公司擁有人應(yīng)占溢利人民幣 1.26 億元，同比增長 196.91%。

　　在股東回報方面，都市麗人表現(xiàn)出十足的誠意。每股股息港幣 0.5 分，合計派息 1124.70 萬港元，中期已完成每股股息港幣 1.1 分，合計派息 2474.40 萬港元。自疫情以來恢復(fù)派息，全年合計派息率約 30%，彰顯了公司良好的財務(wù)狀況與對股東的高度負(fù)責(zé)態(tài)度。

　　這一系列數(shù)據(jù)背后，是都市麗人在品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展以及供應(yīng)鏈管理等多方面的卓越表現(xiàn)，共同推動了企業(yè)業(yè)績的強(qiáng)勁增長。

　　在整體經(jīng)營方面，都市麗人通過加強(qiáng)與線上聯(lián)營商的合作，成功提升了其在線上的市場份額，集團(tuán)電商GMV超過15億元，同比增長超100%。這一成績不僅體現(xiàn)了都市麗人在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的決心，也展示了其對新興市場趨勢的敏銳洞察力。此外，在線下門店布局上，都市麗人逆勢新開門店超過850家，總數(shù)突破4500家，純棉居物品牌門店數(shù)量首次超過100家，為消費(fèi)者提供了更多元化的購物選擇。

　　作為國民內(nèi)衣品牌，都市麗人在大眾市場持續(xù)深耕，從 2017 - 2023 連續(xù)七年全國銷量領(lǐng)先，深入人心。

　　在過去的一年中，都市麗人始終堅持“好而不貴”的國民內(nèi)衣品牌定位，不斷推出滿足消費(fèi)者需求的新品，以創(chuàng)新產(chǎn)品贏得市場——截至 2024 年累計專利達(dá) 561 項。如軟尺碼隱形內(nèi)衣、黑金輕羽絨保暖衣以及娜扎同款蜜桃杯內(nèi)衣等產(chǎn)品，憑借其獨(dú)特的設(shè)計理念和技術(shù)優(yōu)勢贏得了市場的廣泛認(rèn)可。特別是軟尺星空體育官方網(wǎng)址碼隱形內(nèi)衣，它采用了都市麗人自主研發(fā)的麗人記憶條技術(shù)，能夠自適應(yīng)身體曲線，給用戶帶來前所未有的穿著體驗。

　　在品牌推廣上，都市麗人積極與體育、娛樂領(lǐng)域深度融合。從與中國國家花樣游泳隊的合作到簽約徐冬冬、劉少林/劉少昂以及知名藝人娜扎作為品牌大使或摯友，都市麗人巧妙地利用這些合作機(jī)會，進(jìn)一步深化了“舒適自在”、“不被定義”的女性力量形象，并將其與品牌的核心價值緊密相連。

　　為強(qiáng)化 “國民內(nèi)衣” 品牌定位，都市麗人以高鐵為重要媒介，布局核心站點(diǎn)，覆蓋全國超 29 個省份、超 160 座城市、近 1000 塊高鐵媒體大屏，輻射中國最廣譜受眾群體，強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知。

　　為了更好地應(yīng)對市場需求的變化，都市麗人還對其供應(yīng)鏈管理進(jìn)行了優(yōu)化，引入了靈活訂貨制度和快速補(bǔ)貨機(jī)制，有效降低了存貨風(fēng)險，提高了現(xiàn)金流周轉(zhuǎn)效率。同時，通過推進(jìn)即時零售業(yè)務(wù)的發(fā)展，都市麗人滿足了消費(fèi)者對于快速購物的需求，2024年的即時銷售同比增長超過了200%。

　　展望星空體育官方網(wǎng)址未來，都市麗人將繼續(xù)深耕中國市場，尤其是在購物中心及電商渠道的增長潛力挖掘上。預(yù)計至2025年底，純棉居物品牌的門店數(shù)量和業(yè)績將實現(xiàn)翻倍增長，而電商業(yè)務(wù)也將成為推動公司業(yè)績的重要引擎之一。