2024年的中國體壇反腐，是從央視紀(jì)錄片《持續(xù)發(fā)力，縱深推進(jìn)》開始的。涉嫌貪腐等問題的三條大魚，前國足主帥李鐵、前足協(xié)主席陳戌源、前中國足協(xié)黨委書記杜兆才等人在紀(jì)錄片第四集中公開露面，表達(dá)懺悔之意，隨后中國男足以一種恥辱的方式兵敗亞洲杯。再隨后，前國家體育總局局長茍仲文在巴黎奧運(yùn)會前落馬，在很多人看來，這是中國體育界反腐中最大的一條魚。

　　官方通報(bào)的情況顯示，茍仲文涉及的問題遠(yuǎn)不止于貪腐。一個(gè)體育部門的一把手，在任六年，涉及到的問題之多，令人難以想象。茍仲文被查之前，他的下屬，原國家體育總局原政法司副司長胡光宇、原國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心主任倪會忠、原奧運(yùn)備戰(zhàn)辦負(fù)責(zé)人劉愛杰等人相繼落網(wǎng)。

　　實(shí)際上，足壇反腐和體育圈的反腐并不是一條線，但暴露的卻是中國體育圈里長期存在著的貪腐、權(quán)錢凌駕于規(guī)則之上的通病。為了成功、成績、政績，可以不惜一切代價(jià)，最終的結(jié)果便是總有人要為此付出代價(jià)。

　　60人被中國足協(xié)列入“禁足名單”，其中有43人被終身禁足。陳戌源、李鐵、杜兆才分別被判處無期、二十年和十四年有期徒刑?？梢灶A(yù)見的是，足協(xié)未來還將針對涉案人員、俱樂部開出新的罰單，關(guān)于茍仲文的判決結(jié)果也會在2025年變得明晰。但我們?nèi)圆磺宄氖?，這樣一場席卷整個(gè)中國體壇的風(fēng)暴過去，是否會有一個(gè)更加清澈的環(huán)境，誰又敢保證下一個(gè)李鐵或茍仲文不再出現(xiàn)。

　　年初拿到澳網(wǎng)亞軍，到年中捧得奧運(yùn)冠軍，再到星空體育首頁年底總決賽惜敗摘銀，這位22歲的湖北女孩，成為今年中國運(yùn)動員在世界體壇上最耀眼的明星。鄭欽文不僅代表了運(yùn)動員本身，還成為了一種多維度的文化現(xiàn)象。當(dāng)8月4日凌晨《義勇軍進(jìn)行曲》再一次響徹羅蘭加洛斯球場時(shí)，整個(gè)網(wǎng)球行業(yè)與產(chǎn)業(yè)都因?yàn)樗玫搅嗽谥袊陙碜罡叩年P(guān)注度。

　　不止于成績，鄭欽文在年度收獲今年WTA最受歡迎球員獎(jiǎng)，她談吐中的自信、球場上頑強(qiáng)的意志力和家國情懷的體現(xiàn)，成為了當(dāng)下中國運(yùn)動員向外展示的模范。另一方面，就像自己在13年前李娜拿到法網(wǎng)冠軍之后備受感染一樣，鄭欽文如今也成為網(wǎng)球青少年的偶像，并推動他們進(jìn)一步深入網(wǎng)球世界。外界在尋找下一個(gè)鄭欽文在哪里，而每一個(gè)在網(wǎng)球場上學(xué)習(xí)進(jìn)步的青少年，或許也都渴望成為下一個(gè)鄭欽文。

　　根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2024年中國網(wǎng)球運(yùn)動人數(shù)將達(dá)到2381萬，較2023年增長10.2%，而這一數(shù)據(jù)的提升很難說和鄭欽文沒有關(guān)系。網(wǎng)球人口的增加相應(yīng)也帶動了網(wǎng)球周邊產(chǎn)業(yè)的增值。淘寶平臺，鄭欽文奪冠后，她穿的同款“想帶走的巴黎紀(jì)念品只有金牌”T恤搜索量一周之內(nèi)上升了111%。美團(tuán)8月初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月以來，平臺網(wǎng)球運(yùn)動相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增長172%。在更高的層面，網(wǎng)球開始成為當(dāng)下消費(fèi)和城市名片中越發(fā)重要的一部分，今年中網(wǎng)的一票難求就足以印證，而鄭欽文的家鄉(xiāng)湖北京山也將網(wǎng)球看作城市發(fā)展的重要一環(huán)。

　　回到鄭欽文自己，她如今最需要的是一個(gè)幫她走進(jìn)真正的巨星殿堂的大滿貫冠軍。讓我們祝福她在2025年，能夠順利地走完這條登神的長階。

　　如果要評選2024年中國體育圈熱度最高的團(tuán)隊(duì)，國乒當(dāng)選的可能性大概與該項(xiàng)目在奧運(yùn)會奪金的概率相當(dāng)。根據(jù)微博熱搜趨勢報(bào)告，乒乓球相關(guān)熱搜在所有項(xiàng)目中最多，占比近30%，奧運(yùn)期間十大熱搜運(yùn)動員國乒占了一半，其中孫穎莎和王楚欽排在前兩位。

　　這對被粉絲單方面稱為“莎頭”CP的組合，不僅在7月30日拿到了國乒歷史上第一塊奧運(yùn)混雙金牌，同時(shí)又因各自在單打比賽中出現(xiàn)的狀況備受爭論。巴黎之后，“莎頭”更是由此前僅限乒乓球圈的話題人物轉(zhuǎn)為中國體育圈乃至社會領(lǐng)域的C位話題。作為絕對主力的他們狀態(tài)起伏不斷，外界的質(zhì)疑聲也不可避免，但是輸是贏，二人的熱度都是絕大多數(shù)運(yùn)動員可望卻不可及的。

　　“莎頭”是國乒商業(yè)化的縮影之一。王楚欽和孫穎莎的快速成長幾乎與中國乒乓球運(yùn)動商業(yè)化的時(shí)間線同步。在開啟“地表最強(qiáng)12人”的2017年，進(jìn)入國乒一隊(duì)兩年的王楚欽開始冒頭，17歲的孫穎莎正式升入國乒一隊(duì)。實(shí)際上，在東京奧運(yùn)后國乒商業(yè)化大旗便已交到“莎頭”手中。新一代的偶像效應(yīng)，又與WTT這項(xiàng)賽事的出現(xiàn)及其對乒乓格局的改變兩相疊加，成為當(dāng)前乒乓球這項(xiàng)運(yùn)動發(fā)展的一道主線。

　　國慶期間首次落戶中國的WTT大滿貫賽事在北京舉辦，總票房近6000萬、27家贊助商和200萬美元的獎(jiǎng)金，對比2014年、2016年和2017年乒超聯(lián)賽均陷入“裸奔”，發(fā)生了翻天覆地的變化。商業(yè)看似紅火，但年底WTT與選手之間的矛盾被公開化，馬龍、樊振東和陳夢的聲明直指游戲規(guī)則有問題，成為了這一年的“莎頭”熱最意味深長的注腳。

　　消費(fèi)降級似乎是2024年所有人的共識，不過有些東西在漲價(jià)，比如羽毛球，原因至今沒有定論，只有業(yè)內(nèi)人的推測“有人為參與的控制原材料”。戶外產(chǎn)品漲價(jià)更明顯，戶外產(chǎn)品的漲價(jià)的勢頭從2023延續(xù)到了今年。魔鏡數(shù)據(jù)對淘寶天貓數(shù)據(jù)做了統(tǒng)計(jì)，從2023年4月到2024年4月，宏觀看淘寶天貓平臺戶外運(yùn)動行業(yè)銷售額TOP30有近半數(shù)品牌的商品均價(jià)都有所上漲，幾個(gè)主要戶外品牌的坐地起價(jià)更是成了出圈新聞，當(dāng)然下半年趨勢并沒有逆轉(zhuǎn)。

　　漲價(jià)是戶外服裝大眾化的伴生物。當(dāng)戶外服裝走向大眾，消費(fèi)者就會在其中加入更多功能性以外的附加需求，比如身份區(qū)隔功能，這就給了品牌提價(jià)提供了更大的操作空間。始祖鳥的成功證明了在中國有錢人愿意把以前買LV、Prada的錢撥給戶外產(chǎn)品，高端戶外開始可以對標(biāo)準(zhǔn)奢侈品，隨后一批希望提升定位的品牌很快加入升咖戰(zhàn)，利用這一趨勢拉高自己的價(jià)格心智。但與此同時(shí)，也需要看到漲價(jià)的壓力同樣有自下而上的推動，當(dāng)戶外行業(yè)涌進(jìn)大批新品牌和白牌的時(shí)候，老品牌價(jià)位不提上來就要陷入價(jià)格踩踏，這也就是為什么迪卡儂這樣主打性價(jià)比的品牌在2024年也在局部漲價(jià)。

　　雖然漲價(jià)鐮刀割有錢人的同時(shí)，也捎上了普通人，但也要看到光明的一面：當(dāng)貴牌拉高價(jià)格，消費(fèi)者會轉(zhuǎn)向中低價(jià)位，在這個(gè)價(jià)位帶會成長起一批新品牌，當(dāng)品牌落位，市場的供給端就會極大豐富，這意味著更豐富的消費(fèi)選擇。中國跑步市場過去就是這么走過來的，幸運(yùn)的是，在中國戶外，這個(gè)過程已經(jīng)發(fā)生了。

　　6月11日晚，新加坡客戰(zhàn)泰國，面對泰國隊(duì)全場35腳射門的狂轟濫炸，門將桑尼貢獻(xiàn)了11次撲救。他的表現(xiàn)沒能幫助球隊(duì)獲勝，但這個(gè)比分保持到終場，卻讓中國男足以“一球之差”，力壓泰國晉級世預(yù)賽18強(qiáng)賽。一夜之間，哈?！どＤ?，一個(gè)40歲的新加坡門將，成了中國男足的救星。

　　大量關(guān)注涌向他本人、他的社交媒體、甚至他家的餐館。桑尼家開的小店叫Dapur

　　Hassan，主要賣椰漿飯和馬來西亞菜肴。6月12日，店里煮了比平常多一倍的米飯，但下午一點(diǎn)半，所有食品還是售賣一空。與此同時(shí)，桑尼在INS發(fā)布動態(tài)，用中文呼吁球迷不要再給他轉(zhuǎn)賬，可見他收到了不少來自國內(nèi)球迷十分直白的支持。

　　走紅之后，桑尼隨即在中文互聯(lián)網(wǎng)開通了多個(gè)社媒賬號，例如其抖音賬號目前粉絲數(shù)超過44萬，作為對比，11月攻破了日本隊(duì)球門的林良銘僅6.4萬抖音粉絲。同時(shí)，桑尼接到了品牌代言、開啟中國行、還多次參加在國內(nèi)舉辦的商務(wù)和文化活動。他所在的球隊(duì)也沒有浪費(fèi)突如其來的流量，專門發(fā)布了一款售價(jià)30新幣（約160元）的紀(jì)念T恤，在背面印上“我們衷心地感謝中國球迷對我們的支持”字樣。

　　整個(gè)故事甚至有點(diǎn)荒誕，而商業(yè)操作卻又如此成熟，這或許是這一年體育產(chǎn)業(yè)里最讓人哭笑不得的案例。只能說桑尼的走紅，無疑是一種例證：中國足球不缺乏來自球迷和贊助商的關(guān)切，只是缺一個(gè)狂歡的理由。

　　根據(jù)天貓的數(shù)據(jù)顯示，今年618“網(wǎng)球裙”搜索量同比增長256%，成交同比增長160%。在天貓輸入關(guān)鍵詞“網(wǎng)球裙”，最高的總銷量達(dá)20000件以上。網(wǎng)球裙本身具備的舒適性和美觀程度，讓其不僅出現(xiàn)在運(yùn)動場所，也成為了今年夏天女生的穿搭必選項(xiàng)。

　　這與以鄭欽文為代表的新一代中國網(wǎng)球運(yùn)動員的成績進(jìn)步有關(guān)，職業(yè)賽場的熱度，以及大眾參與網(wǎng)球運(yùn)動的熱情，一起助推了近幾年回歸全球潮流舞臺的「網(wǎng)球風(fēng)穿搭」在中國的興起。這當(dāng)中，網(wǎng)球裙便成為了這么一項(xiàng)具有網(wǎng)球標(biāo)簽且成功破圈的服裝典型。與以往的運(yùn)動穿搭風(fēng)潮不同，網(wǎng)球之外，并沒有哪一項(xiàng)運(yùn)動可以讓運(yùn)動員選擇穿著裙裝。

　　不過從產(chǎn)品角度看，網(wǎng)球裙并非運(yùn)動品牌專利，LV在最近兩年開設(shè)了不少網(wǎng)球服裝線，Celine在去年推出的“夏季網(wǎng)球膠囊系列”就包括了網(wǎng)球裙這一單品。而在各家運(yùn)動品牌響應(yīng)熱潮紛紛布局網(wǎng)球產(chǎn)品線時(shí)，還沒有哪個(gè)品牌在網(wǎng)球服飾特別是網(wǎng)球裙上能有資格聲稱引領(lǐng)行業(yè)。

　　潮流演變的節(jié)奏只會更快，沒有人能夠確定在下個(gè)夏天網(wǎng)球裙還能像今年一樣火，相比于早已成為諸多都市女性穿著習(xí)慣的瑜伽褲，網(wǎng)球裙想要成為具備較大市場規(guī)模的品類，如今還缺乏品牌下注?；蛟S有一天，隨著中國網(wǎng)球的不斷進(jìn)步，中國品牌有機(jī)會做出網(wǎng)球裙界的lululemon。

　　對于中國的產(chǎn)業(yè)，尤其是制造業(yè)而言，2024最重要的關(guān)鍵詞之一一定是出海。雖然國內(nèi)市場的消費(fèi)群體依然十分龐大，但在以往為消費(fèi)品牌增長作出主要貢獻(xiàn)的中產(chǎn)階級消費(fèi)已經(jīng)在下探，這在今天并不是什么秘密。想要尋找增長，釋放制造業(yè)過剩的產(chǎn)能，出海成為了必要的選擇。相比起上一輪出海瞄準(zhǔn)歐美市場，以價(jià)格優(yōu)勢占據(jù)市場份額，在這一輪出海當(dāng)中東南亞、中東、南美洲、俄羅斯等新興市場成為國內(nèi)品牌的目的地。

　　體育用品品牌是出海的一員。中國運(yùn)動服裝品牌正加緊進(jìn)軍東南亞市場，以價(jià)格優(yōu)勢和明星營銷為武器。以頭部雙雄為例，自2022年開始，安踏相繼成立東南亞分公司、泰國子公司以及中東合資公司等，并于上述相關(guān)區(qū)域開設(shè)全新單品店。截至2023年底，安踏在菲律賓、馬來西亞和越南等國家的門店數(shù)量達(dá)到約200家。李寧則從贊助方面入手布局更早，例如他們從2019年開始連續(xù)6年贊助馬來西亞藤球職業(yè)聯(lián)賽。另一方面，9月底安踏通過以美國為主、覆蓋5個(gè)歐美主要國家的60家Foot

　　Locker核心門店與20家DSG門店發(fā)售ANTA KAI 1 Speed，客場出擊，是一個(gè)標(biāo)志性事件。而李寧則選擇另外一個(gè)路徑，與紅杉中國成立一家合資公司獨(dú)家開發(fā)和運(yùn)營李寧品牌在海外市場的業(yè)務(wù)。

　　另一方面，體育營銷也是出海品牌性價(jià)比極高的一種選擇。今年的歐洲杯和奧運(yùn)會在德國和法國舉辦，中國玩家在經(jīng)歷近幾屆大賽的磨煉后，越來越知道如何借助頂級大賽在當(dāng)?shù)厥袌鰳淞⑵放?。大賽之外，從?dāng)?shù)芈?lián)賽的贊助入手，又或是媒體版權(quán)方面的動作，則適合更廣泛的中國企業(yè)。以東南亞為例，例如探球體育拿下了菲律賓PBA賽事版權(quán)；海爾在年初簽約成為世界羽聯(lián)東南亞地區(qū)官方合作伙伴，合作權(quán)益覆蓋泰國、印尼、馬來西亞等多站巡回賽賽事；OPPO則成為印尼國家足球隊(duì)的官方贊助商以及球隊(duì)巴厘聯(lián)的贊助商。接下來或許我們將看到新能源汽車也會加入其中。

　　“一旦上過班，你的氣質(zhì)就會改變了”，素面朝天、衣著寬松、精神渙散以及時(shí)不時(shí)流露出的疲憊感……當(dāng)這些在打工人身上的標(biāo)記集合在一起，便得到了一個(gè)更為精確的名稱，“班味兒”。

　　當(dāng)然，這更成為了2024年初入職場年輕人們的自我調(diào)侃。這一年，熱度也從年輕人開始蔓延向更大眾圈層中。小紅書平臺數(shù)以百萬計(jì)“班味兒”內(nèi)容帖子的發(fā)布，10月《微博國慶假期“班味兒”消除報(bào)告》數(shù)據(jù)也顯示其全站博文量同比猛增261%。而隨著《我的阿勒泰》，公園20分鐘理論，各式各樣戶外運(yùn)動的持續(xù)爆火，“如何去除班味兒”也逐漸融入整體敘事，成為大眾情緒宣泄出口的同時(shí)，也作為了品牌與產(chǎn)業(yè)參與、營銷的側(cè)重焦點(diǎn)。

　　于是我們看到了在過去一年里，越野跑賽事和雪場的一票難求，騎行、徒步、登山、攀巖等各類運(yùn)動續(xù)上的新活力；也看到了戶外品牌打出“去班味兒穿搭”概念，從科技、面料、產(chǎn)品之外另辟蹊徑；還看到了新的“網(wǎng)紅城市”借題發(fā)揮，助推“反向旅游”的興起……

　　從有班味兒到去班味兒，這是2024年輕人的又一種自我發(fā)現(xiàn)和戲謔表達(dá)，是一種代替已經(jīng)有點(diǎn)陳詞濫調(diào)的“運(yùn)動生活方式”或者“輕戶外”的網(wǎng)感詞匯，同時(shí)也是當(dāng)下時(shí)代情緒的寫照。樂觀點(diǎn)看，運(yùn)動將會繼續(xù)獲得更多的時(shí)間分配。

　　興致沖沖，又戛然而止。從特種兵旅行帶火網(wǎng)紅城市開始，開封便成為了又一座被“席卷”的城市。一場由大學(xué)生率先發(fā)起的夜騎活動，在鄭開大道上宛如一場盛大又轉(zhuǎn)瞬即逝的狂歡。

　　在騎行熱回歸并大有成為城市中產(chǎn)的又一新玩具的同時(shí)，另一種形式的“共享單車挑戰(zhàn)”自去年便開始在社媒平臺興起。跨越異地，上百公里的騎行，成為了一系列“網(wǎng)紅”的最新選題。北京到天津、河北到天津，數(shù)十萬人的點(diǎn)贊與評論助推下，騎行挑戰(zhàn)相關(guān)內(nèi)容也愈發(fā)增多。但上百公里的過高門檻，就注定阻礙了更多人參與其中。這一次，平整、寬敞，具備優(yōu)勢地理?xiàng)l件的鄭開大道似乎符合了最后一條必要條件，于是冠以“想吃正宗灌湯包”的名義，“我們”出發(fā)了。

　　人流往往意味著地方文旅經(jīng)濟(jì)的增長，流量紅利自然要緊抓在手中。景區(qū)優(yōu)惠、消費(fèi)補(bǔ)貼等政策的堆砌之下，“潑天富貴”隨之而來，但與之相關(guān)的管理問題同樣接踵而至。交通、安全，城市規(guī)劃、旅游資源調(diào)配、應(yīng)急管理機(jī)制全部受到復(fù)雜而又嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。終于，當(dāng)“隨機(jī)性大客流”壓倒文旅經(jīng)濟(jì)增長愿景，剎車被突然踩下。而隨著景區(qū)、校方、共享單車運(yùn)營方在內(nèi)的各方響應(yīng)，開封夜騎也迅速被按下暫停鍵。

　　需求不會消失，它只會繼續(xù)轉(zhuǎn)化。滯留的共享單車，深受影響的當(dāng)?shù)厝俗C明著開封夜騎的切實(shí)存在；年輕人則轉(zhuǎn)向“徒步開封”，尋找“平替活動”；而更多的城市們，還在等待這種運(yùn)氣何時(shí)能夠降臨。

　　2019年前后，世界跑鞋市場進(jìn)入碳板跑鞋時(shí)代，中國也迅速跟上，在這片相對空曠的市場，中國品牌完成了一次漂亮的彎道追趕。但當(dāng)資源過于向碳板跑鞋傾斜，就冷落了大眾跑者，針對他們的科技和產(chǎn)品開發(fā)不足。事實(shí)上，從數(shù)量上看大眾跑者才是絕對的基本，但這些局外人只能硬上碳板跑鞋。

　　到2024年，碳板跑鞋帶來的邊際效用曲線開始變緩，品牌也開始反思行業(yè)“績優(yōu)主義”，瞄準(zhǔn)了緩震慢跑鞋。先是安踏提出了“科技平權(quán)，只為大眾”的理念，發(fā)布了中底科技平臺PG7緩震科技，同時(shí)推出第一款搭載PG7技術(shù)的產(chǎn)品緩震跑鞋“旅步”，還給出了一個(gè)誠懇的價(jià)格：299。類似的是鴻星爾克發(fā)布了新品公園跑鞋2代，2代是公園跑鞋1代的延續(xù)。這一系列打出了一個(gè)十分獨(dú)特的定位公園跑鞋，明顯不是瞄準(zhǔn)競速群體，發(fā)布會鴻星爾克還揭曉了一個(gè)完整的緩震跑鞋矩陣，希望通過這一系列開啟公園跑鞋緩震時(shí)代。而也需要看到，這一年里，除了耐克、阿迪，包括Brooks、New

　　Balance、亞瑟士這幾家老牌跑鞋，在中國市場比拼競速的同時(shí)，也不忘強(qiáng)化自身的緩震屬性，以此尋求突圍。

　　緩震跑鞋的流行，說明品牌對跑步產(chǎn)品各條線的理解已經(jīng)相當(dāng)成熟——緩震產(chǎn)品的配置，不應(yīng)該是從競速跑鞋上“減配”下來的，緩震跑鞋應(yīng)該自成一派。從更深層次看，品牌轉(zhuǎn)向緩震，投射出了一種“全局化”思維，品牌的眼里不再只有破三和準(zhǔn)破三的精英，而是開始關(guān)注最廣大的跑步群體，尋找碳板跑鞋之外的機(jī)遇。

　　線年，AppStore和vivo應(yīng)用商店曾出現(xiàn)過兩個(gè)版本的懂球帝App。一個(gè)版本是原懂球帝，另外一個(gè)版本是直播吧版懂球帝。真假懂球帝背后，是圍繞著懂球帝的商標(biāo)糾紛。相關(guān)新聞，幾乎貫穿后三個(gè)季度，多次登上媒體頭條。

　　事情源起于懂球帝與其投資方天星資本存在較長時(shí)間的債務(wù)糾紛。2016年天星資本以可轉(zhuǎn)股債權(quán)向懂球帝注資3000萬元。但由于未能實(shí)現(xiàn)投資目標(biāo)，天星資本決定撤資，并在2019年12月與后者簽訂還款協(xié)議，但懂球帝一直未能還清。天星資本最終對懂球帝的原運(yùn)營實(shí)體多格科技發(fā)起了全部商標(biāo)保全、凍結(jié)，并決定將其中的部分商標(biāo)拍賣。然而，由于商標(biāo)存在近似問題（相關(guān)法律條文規(guī)定，近似商標(biāo)需一并轉(zhuǎn)讓），直播吧雖然拍得部分懂球帝商標(biāo)，但無法完成所拍得的所有商標(biāo)的過戶，這也導(dǎo)致天星資本無法獲得拍賣款。各方隨即在輿論上針鋒相對，一時(shí)有羅生門之勢。

　　一石激起千層浪。吳柳芳的抖音賬號經(jīng)歷了單日漲粉超120萬、被禁止關(guān)注、解禁，隨后粉絲數(shù)飆升至630余萬、再次被封禁，粉絲數(shù)清理至4萬左右等一系列狀況；實(shí)際上，管晨辰也并沒能在風(fēng)波中抽身，針對她言論、身材、職業(yè)選擇等方方面面的攻擊性評論，持續(xù)出現(xiàn)在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺。事件中，有人從退役運(yùn)動員就業(yè)的角度，將所謂“擦邊”行為與生存權(quán)益掛鉤；也有人認(rèn)為擦邊是自甘墮落，是為掙快錢不安于現(xiàn)狀。有人指責(zé)吳柳芳的行為給女運(yùn)動員群體帶來污名化危機(jī)；也有人惡搞管晨辰的視頻和圖片，抨擊她的身材樣貌。

　　有太多問題仍舊懸而未決。作為退役運(yùn)動員，吳柳芳的選擇是特殊的，而作為短視頻主播，她只是千千萬萬中的一個(gè)。該如何定義擦邊？如果擦邊真的不可饒恕，擦邊主播付出的情感勞動究竟是為誰服務(wù)？擦邊內(nèi)容又被誰默許而存在？他們?yōu)楹卧谑录械靡园踩浑[身？又有太多惡意直奔當(dāng)事雙方。吳柳芳在11月23日的一場直播中回應(yīng)了此次事件，《瀟湘晨報(bào)》則在11月25日發(fā)布了一篇管晨辰專訪，除此之外，雙方幾乎未就事件再進(jìn)行過表態(tài)。伴隨持續(xù)增長的關(guān)注，兩人不約而同選擇了沉默，或許對任何個(gè)體來說，如此規(guī)模的熱議和指控，隨機(jī)降臨的處罰，不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)，都是不可承受的。

　　如果你也有心目中獨(dú)特的“2024詞匯”，歡迎在評論區(qū)留言。?？吹竭@里的你新年快樂！