安踏、李寧兩大本土運(yùn)動(dòng)品牌又被一起放在了聚光燈下。近日有消息稱，接下來4年時(shí)間（2025—2028年），李寧或?qū)⑷〈蔡こ蔀橹袊鴬W委會(huì)新一任官方合作伙伴。

　　而在此之前的16年時(shí)間，伴隨中國運(yùn)動(dòng)健兒登上奧運(yùn)賽事領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的品牌一直是安踏。李寧上一次作為中國奧運(yùn)代表隊(duì)的領(lǐng)獎(jiǎng)服，還是2004年雅典奧運(yùn)會(huì)。也正因此，上述消息意味著，時(shí)隔20年，李寧再一次向這一權(quán)益發(fā)起了沖刺。

　　就上述消息，《中國經(jīng)營報(bào)》記者聯(lián)系李寧方面核實(shí)，對(duì)方表示“相關(guān)事宜以官方信息為準(zhǔn)”。記者聯(lián)系安踏進(jìn)行采訪，截至發(fā)稿對(duì)方暫未回復(fù)。

　　從上述消息可以看出，圍繞著奧運(yùn)贊助尤其是領(lǐng)獎(jiǎng)服贊助，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌又一次上演了“鐵王座”之爭，在這背后則是國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服的全面崛起。

　　據(jù)體育產(chǎn)業(yè)媒體《懶熊體育》報(bào)道，李寧十分接近拿下2025—2028年中國奧委會(huì)的合作權(quán)益，總價(jià)約為8億元，年均價(jià)比上一周期有了不小的增長。

　　根據(jù)中國奧委會(huì)官網(wǎng)信息，中國奧委會(huì)及中國體育代表團(tuán)合作伙伴的合作范疇包括中國奧林匹克運(yùn)動(dòng)、中國體育代表團(tuán)的資金、實(shí)物、服務(wù)支持和推廣，享有中國奧委會(huì)贊助計(jì)劃中的全部贊助權(quán)益。

　　在所有權(quán)益的第一條，就標(biāo)注出了“特定產(chǎn)品/服務(wù)類別的排他權(quán)利”，這意味著，在體育賽事最高殿堂展示品牌形象，具有唯一性。因此，“中國奧委會(huì)合作伙伴”這個(gè)稱號(hào)，無疑也是行業(yè)龍頭的象征。

　　另外，對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋服品牌來說，合作權(quán)益最為吸引人的是，可以為中國體育健兒提供領(lǐng)獎(jiǎng)服，陪同奧運(yùn)冠軍一起登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

　　關(guān)鍵之道體育咨詢創(chuàng)始人張慶就提到，奧運(yùn)會(huì)是“清潔場館”，賽場內(nèi)是沒有傳統(tǒng)意義上的廣告露出的，為數(shù)不多的品牌露出的機(jī)會(huì)，就是運(yùn)動(dòng)員的比賽服和由此派生的領(lǐng)獎(jiǎng)服。

　　對(duì)于中國品牌來說，自然是贊助中國國家隊(duì)更加榮耀。若李寧此事成行，則意味著在2026年愛知·名古屋亞運(yùn)會(huì)、米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)、2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)等賽事上，中國代表團(tuán)都將身穿李寧服裝登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。這對(duì)李寧在國內(nèi)的品牌形象提升有著重大意義。

　　以安踏為例，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)蓋普索的調(diào)查，借助里約奧運(yùn)會(huì)的傳播，安踏品牌知名度提升了17%。

　　而結(jié)合李寧的發(fā)展戰(zhàn)略，其此次出手中國奧委會(huì)合作伙伴也更好理解。上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄認(rèn)為，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場蓬勃發(fā)展，各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)場景配搭穿著給國內(nèi)外品牌帶來豐厚收益，市場空間依然呈現(xiàn)巨大潛力。對(duì)于李寧聚焦單品牌、多品類的發(fā)展來說，有更多新運(yùn)動(dòng)場景可以隨著中國奧委會(huì)權(quán)益獲取做更多延伸和拓展，夯實(shí)傳統(tǒng)場景配搭的同時(shí)，也能提升李寧業(yè)績。

　　同時(shí)，在經(jīng)歷“國潮”熱后，李寧開始回歸專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。2023年，李寧籃球、跑步、健身三大核心專業(yè)運(yùn)動(dòng)品類流水占比達(dá)到64%，創(chuàng)下4年來新高。

　　而對(duì)于專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌來說，對(duì)奧運(yùn)會(huì)這種頂級(jí)運(yùn)動(dòng)資源的布局，無疑是其專業(yè)實(shí)力與核心競爭力的顯著體現(xiàn)。

　　在此次傳聞之前，安踏在中國奧委會(huì)合作伙伴的席位中穩(wěn)坐了16年。獨(dú)立鞋服行業(yè)評(píng)論人士馬崗告訴記者，安踏的多品牌矩陣發(fā)展，全球化擴(kuò)張的策略，需要站到全球視野和全品類視野選擇營銷合作載體。

　　記者注意到，從2019年開始，安踏成為國際奧委會(huì)官方運(yùn)動(dòng)服裝制服供應(yīng)商，合約有效期至2022年年底。2023年10月，安踏與國際奧委會(huì)實(shí)現(xiàn)了續(xù)約，成為國際奧委會(huì)未來4年官方體育服裝供應(yīng)商，合約期至2027年。

　　“如星空體育平臺(tái)果失去中國奧委會(huì)合作伙伴的身份，安踏可能會(huì)和國際奧委會(huì)有更深入、更高級(jí)別的合作?！瘪R崗分析認(rèn)為。

　　2002年，姚明進(jìn)入NBA，國內(nèi)大眾對(duì)大洋彼岸的籃球聯(lián)賽開始有了更多關(guān)注。當(dāng)年，安踏就簽下了在圣安東尼奧馬刺隊(duì)打球的巴特爾。隨后一年，巴特爾隨馬刺隊(duì)贏得了總冠軍。

　　幾年后爭奪正式開始，2005年，匹克成為姚明所在隊(duì)伍休斯頓火箭隊(duì)主場場館的贊助商，同年，李寧成為NBA的戰(zhàn)略合作伙伴。而安踏則在兩年后的2007年，與火箭隊(duì)簽署了戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)定。

　　此外，還有CBA的贊助資源。2004—2012年，安踏連續(xù)8個(gè)賽季都是CBA的贊助商。2012年，李寧則選擇以5年20億元的價(jià)格，拿到CBA的贊助權(quán)，成為2012—2017賽季的贊助商，并在此后連續(xù)續(xù)約，將贊助延長到15年。

　　當(dāng)然，還有球星簽約帶來的線年年底，安踏籃球代言人克萊·湯普森跟腱斷裂，對(duì)安踏品牌宣傳帶來一定影響。而彼時(shí)李寧則成功簽約風(fēng)頭正勁的吉米·巴特勒。

　　回到奧運(yùn)資源上，運(yùn)動(dòng)鞋服品牌對(duì)“領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)”的爭奪同樣激烈。2021年，安踏集團(tuán)在錦江總部的活動(dòng)上總結(jié)“2009年開始，安踏與中國奧委會(huì)連續(xù)8屆官方合作，投入了超過30億元的研發(fā)費(fèi)用，截至2021年年底，275位奧運(yùn)健兒身著安踏登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)”。

　　實(shí)際上，在金牌“鐵王座”的爭奪中，不同的企業(yè)也與各自的發(fā)展戰(zhàn)略緊密結(jié)合。如在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，安踏除了作為中國體育代表團(tuán)的合作伙伴，其旗下FILA品牌為中國香港隊(duì)設(shè)計(jì)了團(tuán)服，并伴隨中國香港隊(duì)數(shù)次登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

　　相較于安踏的多品牌策略，匹克則是單品牌多覆蓋。據(jù)了解，匹克宣布贊助巴西、菲律賓、比利時(shí)等11個(gè)國家奧運(yùn)代表團(tuán)。

　　此外有媒體統(tǒng)計(jì)，361°在巴黎奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)也有所收獲，其贊助的吉爾吉斯斯坦代表團(tuán)有選手嬴得獎(jiǎng)牌；巴西選手在女子60公斤級(jí)拳擊比賽中獲得銅牌，而其比賽服和領(lǐng)獎(jiǎng)服是由特步提供的。

　　“金牌時(shí)刻無疑是高光時(shí)刻，它是流量和話題的焦點(diǎn)，是最能夠有保障獲得注意力的時(shí)刻，因此，領(lǐng)獎(jiǎng)服也是各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌爭奪的焦點(diǎn)。也有一些品牌去贊助了國外的領(lǐng)獎(jiǎng)服甚至是比賽專業(yè)服，這都是可圈可點(diǎn)之處?！睆垜c星空體育平臺(tái)提到。

　　回顧中國奧運(yùn)的漫長歷史，可以發(fā)現(xiàn)在中國奧委會(huì)官方合作伙伴這一角色上，李寧與安踏都各自主導(dǎo)了很長一段時(shí)間。

　　記者根據(jù)公開資料整理，早在1990年，李寧就成為了北京亞運(yùn)會(huì)的贊助商，作為圣火傳遞的指定服裝和中國國家代表隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服。1992—2004年，在巴塞羅那、亞特蘭大、悉尼、雅典四屆奧運(yùn)會(huì)中，中國體育代表團(tuán)都是身穿李寧登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

　　但隨后，2008年北京奧運(yùn)會(huì)，彼時(shí)中國代表團(tuán)的裝備被國外品牌阿迪達(dá)斯所占據(jù)。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，阿迪達(dá)斯以13億元的高價(jià)，壓過李寧的10億元，獲得了北京奧運(yùn)會(huì)的贊助權(quán)，成為唯一的運(yùn)動(dòng)品牌贊助商。

　　這不僅意味著中國代表團(tuán)在本土舉辦的奧運(yùn)會(huì)上，領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)身穿的卻是外國品牌，也反映出當(dāng)時(shí)國貨品牌在實(shí)力、市場影響力和資金實(shí)力等方面與國際大牌存在較大差距。

　　但李寧仍憑借創(chuàng)始人李寧本人“飛天點(diǎn)燃奧運(yùn)圣火”和贊助體育解說員服飾等方式曲線營銷，以至于不少人認(rèn)為李寧為當(dāng)時(shí)的奧運(yùn)贊助商。

　　2009年，阿迪達(dá)斯與中國奧委會(huì)的合約到期，在經(jīng)過漫長談判后，安踏最終成為2009—2012年中國奧委會(huì)體育服裝的合作伙伴。據(jù)當(dāng)時(shí)的媒體報(bào)道，安踏與中國奧委會(huì)的4年周期合作金額為7000萬美元，每年約1750萬美元。

　　2013年1月，安踏與中國奧委會(huì)的合作期限再次延長4年，至2016年。2017年9月，安踏成為北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方服裝合作伙伴，并與中國奧委會(huì)的合作周期延長至2024年。

　　中國奧委會(huì)合作伙伴的身份，讓安踏業(yè)績實(shí)現(xiàn)飆升。2009—2023年，安踏營收從約58.7億元增至約623.6億元。2023年度，安踏的股東應(yīng)占溢利高達(dá)102.36億元，同比增長34.9%。與此同時(shí)，2009年李寧全年?duì)I收83.87億，2023年收入為約276億元。

　　馬崗認(rèn)為，中國奧委會(huì)與安踏之間的合作是雙贏，通過合作以及體育改革、營銷資源優(yōu)化等多種因素疊加，使得自身影響力不斷增強(qiáng)。

　　同時(shí)在業(yè)內(nèi)人士看來，與中國奧委會(huì)的成功合作，也是促成安踏與國際奧委會(huì)合作的重要原因，打通了優(yōu)質(zhì)的體育組織資源。

　　實(shí)際上，李寧與安踏在中國奧委會(huì)官方合作伙伴角色上的爭奪，是中國運(yùn)動(dòng)服飾市場競爭的一個(gè)縮影。而不管結(jié)果如何，也都可以看出，中國運(yùn)動(dòng)品牌與頂級(jí)體育賽事IP之間，仍然會(huì)有更多的故事出現(xiàn)。