在體育與旅游深度融合的當(dāng)下，“跟著賽事去旅游”已成為休閑新風(fēng)尚。中國體育彩票不斷創(chuàng)新品牌宣傳新模式，通過助力體育賽事、開展主題活動等方式帶動更多人們參與到全民健身運動中，向大眾展現(xiàn)“體彩在身邊，公益看得見”的積極形象。

　　國家體育總局、商務(wù)部、文化和旅游部共同發(fā)起的“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動，鼓勵各地將體育賽事活動舉辦地從體育場館擴展至具備條件的景區(qū)、度假區(qū)、體育公星空體育平臺園、商業(yè)中心、步行街等區(qū)域，推動完善配套設(shè)施，培育賽事活動品牌?！百愂氯M”活動開展以來，精彩紛呈的賽事活動在全國各地掀起了“跟著賽事去旅行”的熱潮。

　　作為體育事業(yè)和社會公益事業(yè)發(fā)展的堅定支持者，體彩公益金為各地體育部門推進“賽事三進”活動提供了支持，各級體彩機構(gòu)也積極推進品牌活動進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈，探索為群眾搭建更豐富的運動新場景。去年11月，“邁開步動出彩”“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”公益行暨“津彩同行·健步行”活動走進寧河，市民沿著徒步線路的打卡點感受當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)文明建設(shè)新成果——健步行隊伍在金色稻田、翠綠的柳林和蜿蜒的河流間穿越，仿佛在畫里游。在現(xiàn)場設(shè)置的品牌展示區(qū)和互動打卡區(qū)進一步了解到體彩品牌并感受運動的樂趣。作為天津體彩自2019年開展的全民健身傳統(tǒng)項目，“津彩同行·健步行”已成功舉辦7屆，直接參與人員近萬人，不僅為百姓搭建了鍛煉身體的平臺，也成為天津體彩公益品牌宣傳的新場景。此外，在“亞洲沙灘排球巡回賽”“天津馬拉松”等賽事期間，天津體彩開展的主題活動也將品牌宣傳與全民健身理念緊密結(jié)合，鼓勵市民走出家門，參與體育鍛煉，有效地傳星空體育平臺遞了責(zé)任、公益、公信的品牌價值。

　　體彩機構(gòu)不斷創(chuàng)新體彩文化傳播載體，依托體文商旅資源，持續(xù)深化體彩品牌和渠道建設(shè)。在寧夏，體彩品牌活動因地制宜，為鄉(xiāng)村振興添彩賦能。在中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)鄉(xiāng)村休閑文化旅游節(jié)，寧夏體彩開展的微光市集通過豐富多彩的互動活動，傳遞積極奮斗的人生價值觀及“公益體彩樂善人生”的品牌理念。寧夏體彩在品牌形象宣傳方面希望提升品牌聚合效應(yīng)，同步加強體育彩票“母品牌”以及各類游戲玩法“子品牌”宣傳，在打造主題活動的過程中進駐更多場景，以融提效、跨界創(chuàng)新，觸達更多群體。寧夏體彩將系列主題活動與時尚潮玩活動、賽事結(jié)合，走進景區(qū)、賽場、商圈開展品牌落地活動，探索“體彩+”宣傳新模式。助陣沙坡頭景區(qū)鄉(xiāng)村休閑文化旅游節(jié)，一方面為旅游節(jié)增加更豐富的活動內(nèi)容，同時體彩品牌也借助旅游節(jié)的宣傳資源及自帶的客流量進一步擴大了影響力。

　　在沙坡頭，中國體育彩票多次“搶鏡”，去年9月，“中國體育彩票”2024星星故鄉(xiāng)·寧夏沙坡頭半程馬拉松暨第一屆全國全民健身大賽鳴哨。賽時，選手們沿著精心設(shè)計的賽道盡情奔跑，一路欣賞城市的美景，暢享運動帶來的快樂，中國體育彩票的各類元素也成為現(xiàn)場亮麗的風(fēng)景。為助燃全民健身氛圍，寧夏體彩在出發(fā)點特別設(shè)置了“邁開步動出彩”全民健身活動區(qū)。在體彩30年主題展區(qū)，觀眾深入了解了體彩的社會責(zé)任以及體彩公益金在支持體育事業(yè)、助力公益事業(yè)、促進社會和諧發(fā)展中作出的積極貢獻；在責(zé)任彩票報告閱讀區(qū)，現(xiàn)場觀眾詳細了解了體育彩票為助力體育強國建設(shè)，推動社會公益事業(yè)發(fā)展作出的積極貢獻，認識到購買一張彩票，就是一次隨手公益行為。

　　進景區(qū)、進賽場，體彩機構(gòu)探索跨界合作新方式，進一步拓展了體彩品牌宣傳空間，拉近了與群眾、尤其是年輕人的距離，有效強化“買體彩就是有趣、有益還有聊”的品牌受眾認知，進一步擴大了體彩品牌的影響力，讓更多群眾感知“體彩在身邊，公益看得見”。（轉(zhuǎn)自2月21日《中國體育報》06版）

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