日前，國內(nèi)體育運(yùn)動用品企業(yè)紛紛開始秀出2024年財(cái)報(bào)。以特步為代表的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)再次表現(xiàn)不俗，無論營收還是凈利潤，均再次創(chuàng)下新高。這其中，既與運(yùn)動消費(fèi)持續(xù)上升的潮流有關(guān)，同時(shí)，也與頭部體育運(yùn)動用品企業(yè)的戰(zhàn)略布局有關(guān)。

　　特步國際公布的2024年成績顯示，多項(xiàng)指標(biāo)向好，營收135億元，同比增長6.5%，凈利潤12.38億元，同比增長20.2%，經(jīng)營現(xiàn)金流入凈額12.28億元，庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)降至68天。

　　其中，作為第一引擎、核心基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的特步主品牌實(shí)現(xiàn)營收123.37億元，同比增長3.2%；作為第二引擎、潛力業(yè)務(wù)的索康尼實(shí)現(xiàn)營收突破10億元。

　　由此可見，無論是第一引擎，還是第二引擎，都表現(xiàn)非常亮眼，不僅展現(xiàn)了良好的穩(wěn)定性和增長性。同時(shí)，第二引擎的快速增長，意味著特步國際第二曲線正成為新的增長極。

　　值得關(guān)注的是，特步國際一直聚焦核心跑步領(lǐng)域，持續(xù)夯實(shí)基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢不斷提升。

　　俗話說“消費(fèi)看運(yùn)動，運(yùn)動看跑步、跑步看特步”，作為國內(nèi)“跑步第一股”，特步在路跑領(lǐng)域穿著率從過往在精英選手、破三選手中的第一逐漸輻射到跑完全程的馬拉松跑者中。

　　值得一提的是，特步在跑步領(lǐng)域的領(lǐng)跑優(yōu)勢還呈現(xiàn)了持續(xù)擴(kuò)大的趨勢，以上海馬拉松為例，2022、2023、2024三年的全局跑鞋穿著率，特步實(shí)現(xiàn)連年攀升，從2022年8.1%的占有率，提升至22.4%實(shí)現(xiàn)全面領(lǐng)先，不僅創(chuàng)下國產(chǎn)品牌新紀(jì)錄，也打破外資品牌的過往壟斷領(lǐng)先地位。

　　數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)六大標(biāo)桿賽事中，特步主品牌和索康尼的聯(lián)合穿著率均取得第一。廈門馬拉松52.2%，成都馬拉松47.6%，無錫馬拉松41.5%，廣州馬拉松40.3%，北京馬拉松41%，上海馬拉松33.9%。

　　今天，中國運(yùn)動用品行業(yè)正進(jìn)入一個(gè) “雙拐點(diǎn)”時(shí)期——消費(fèi)結(jié)構(gòu)和市場格局雙升級，而這種雙拐點(diǎn)，意味著特步國際有望邁入新增長周期。

　　如果說10年前，中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)還以“大眾化消費(fèi)為主”。如今，已經(jīng)升級為“大眾化消費(fèi)+高端化消費(fèi)雙主力”的時(shí)期。

　　隨著消費(fèi)升級的持續(xù)推進(jìn)，中國新中產(chǎn)人群不斷擴(kuò)大。據(jù)QuestMobile發(fā)布的2024年新中產(chǎn)人群洞察報(bào)告顯示，截至2024年7月，中國新中產(chǎn)用戶規(guī)模達(dá)到了2.57億人，同比增長了4.8%，這一龐大的消費(fèi)群體在數(shù)量上持續(xù)增長。同時(shí)，中國高端消費(fèi)也保持增長，數(shù)據(jù)顯示2023年中國高端市場消費(fèi)較上年回升3%。

　　在中國市場格局中，過去曾經(jīng)存在一個(gè)怪圈——“國際品牌占據(jù)中高星空體育官方網(wǎng)址端市場、國產(chǎn)品牌占據(jù)大眾市場”。例如，10年前，在運(yùn)動用品領(lǐng)域，某國產(chǎn)品牌曾試圖突破中高端，與耐克、阿迪等國際品牌一較高下，結(jié)果鎩羽而歸，甚至陷入虧損。

　　如今，10年后，這一情況已經(jīng)大為改觀，隨著中國企業(yè)實(shí)力增強(qiáng)、國產(chǎn)品牌消費(fèi)意識提升，在多個(gè)行業(yè)，中國品牌已經(jīng)成功打破這個(gè)市場格局怪圈，實(shí)現(xiàn)高端市場破局。

　　這種“雙拐點(diǎn)”現(xiàn)象，對于很多行業(yè)的中國品牌而言，意味著一個(gè)新的市場空間被打開，迎來本土品牌高端市場發(fā)展的歷史性機(jī)遇，對于體育產(chǎn)業(yè)同樣如此，有望迎來新的增長極。

　　對此，特步國際早已進(jìn)行了戰(zhàn)略布局，在雙輪驅(qū)動模式中，特步品牌主打大眾市場、索康尼主打高端市場。

　　而且，最為重要的是，在注重文化底蘊(yùn)的高端市場，索康尼的品牌文化優(yōu)勢，無疑是特步國際的一張新王牌。

　　作為全球“四大慢跑鞋”之一，索康尼的經(jīng)典鞋款素來享有“跑鞋中的勞斯萊斯”、“長跑者的頭等艙”的美譽(yù)。像索康尼的Triumph勝利、Kinvara菁華、Ride馭途、Tempus坦途、Peregrine游隼等系列，多次榮獲世界跑步權(quán)威雜志《跑者世界》（Runners World）頒發(fā)的“編輯首選”、“最佳新品”、“最佳系列”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　而財(cái)報(bào)也顯示，近幾年索康尼一直保持著高速增長，2022年—2024年，短短3年時(shí)間，營收增長近4倍，規(guī)模增長至超10億元，按照這個(gè)趨勢，索康尼將打開的新增長空間。

　　相信未來，在“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略推動下，在主業(yè)優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大、第二曲線增速可觀的發(fā)展?fàn)顩r下，特步國際將開啟一個(gè)新的增長周期。

　　人民網(wǎng) 黃鈺 陳葉欣近日，有網(wǎng)友稱河北省三河市多家商鋪更換招牌顏色，紅色等底色被“禁用”，一張招牌變?yōu)榫G色的蜜雪冰城照片廣泛傳播并引發(fā)熱議。4月8日至10日，人民網(wǎng)《人民直擊》記者走訪三河市燕郊高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)。

　　縮水的“校園餐”，肥了誰?為整治中小學(xué)“校園餐”存在的突出問題，守護(hù)“舌尖上的安全”，山西省紀(jì)委監(jiān)委通過深挖案件背后的責(zé)任、作風(fēng)和腐敗問題，對發(fā)現(xiàn)的制度漏洞和機(jī)制“梗阻”，針對性地提出促改促治措施，推動從個(gè)案查處、重點(diǎn)懲治向系統(tǒng)施治、全域治理提升轉(zhuǎn)變，真正讓“校園餐”成為陽光餐、放心餐。

　　特朗普又開始威脅：對墨西哥加關(guān)稅！關(guān)稅暴漲40倍，有美國電商撐不住了：一半雇員或被解雇！金價(jià)再暴漲！美債繼續(xù)波動，是誰在拋售？

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