我國悠久的酒文化發(fā)展到今天,昔日的豪飲之風早已過時,人們更喜歡追求“淺酌微醺”的生活哲學。對年輕上班族來說,結束一天勞累工作之后,邀上三五好友,談興正濃開啟精釀時光,共同品味麥香,在微醺中舒緩疲勞、增進情誼,還不必擔心酒精會上頭,影響工作,豈不快哉?華潤啤酒,作為行業(yè)內的佼佼者,敏銳捕捉到了這一消費趨勢的微妙變化,不僅成功地將傳統(tǒng)與創(chuàng)新融合,更以此為契機,實現(xiàn)了業(yè)績的顯著增長。

　　2024年上半年財報數(shù)據(jù)顯示,華潤啤酒綜合營業(yè)額達到人民幣237.44億元,歸母凈利潤為人民幣47.05億元,較同期上升1.2%。其中,高端產品持續(xù)發(fā)力,中檔及以上啤酒銷量占比首次超過50%,經常性利潤亦創(chuàng)歷史新高。

　　此外,次高檔及以上啤酒銷量較同期實現(xiàn)單位數(shù)增長,其中,通過電商渠道的銷量較同期增長約60%。高檔及以上啤酒銷量較同期增長超10%,“喜力”、“老雪”和“紅爵”等產品銷量均較同期增長超20%。

　　其實,這也得益于報告期內,華潤啤酒堅定落實“決勝高端、卓越發(fā)展”,不斷創(chuàng)新營銷模式和產品理念。其中,在中國品牌推廣上,華潤啤酒于2024年上半年開展了“勇闖天涯superX”的煥新升級上市,通過“勇敢的人永遠18歲”主題戰(zhàn)役引爆現(xiàn)象級熱度,同時借助合作年度大劇《南來北往》,打響“有雪花才是年”和“經典老雪 不服來戰(zhàn)”全國主題戰(zhàn)役推動品牌建設。國際品牌推廣方面,華潤啤酒持續(xù)積極拓展更多地區(qū)和終端銷售,并打造體育營銷,開展F1、歐冠、歐洲杯、ATP和喜力電音主題營銷戰(zhàn)役吸引年輕消費人群,推動喜力品牌持續(xù)高速增長。

　　難能可貴的是,除了業(yè)績驚艷,華潤啤酒品牌形象更是讓人眼前一亮。此前,華潤啤酒牽手王一博的消息在網絡上掀起了新一輪粉絲狂歡熱潮。華潤啤酒稱,“牽手”王一博,便是想通過代言人提升品牌影響力。

　　此外,華潤啤酒還將產品賦予不同情感屬性,星空體育平臺并與特定的社交場景綁定,突出品牌定位,強化消費者認知。superX 強調“生而無畏”的挑戰(zhàn)精神,倡導勇敢探索、挑戰(zhàn)無限可能的理念,激發(fā)年輕消費群體的共鳴。

　　展望未來,華潤啤酒將繼續(xù)以卓越的產品力和創(chuàng)新的營銷策略,引領啤酒行業(yè)的高端化進程。在微醺的時光里,華潤啤酒不僅是味蕾的享受,更是情感的紐帶,連接著每一個熱愛生活、追求品質的你我他。