2024年上半年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出了穩(wěn)健復(fù)蘇的積極信號(hào)，國(guó)家政策的持續(xù)利好為市場(chǎng)注入了強(qiáng)大的動(dòng)力，特別是在國(guó)民健康意識(shí)日益增強(qiáng)的背景下，一系列國(guó)際與國(guó)家級(jí)體育賽事的舉辦，極大地激發(fā)了民眾的運(yùn)動(dòng)熱情，為體育用品行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　在此背景下，李寧集團(tuán)發(fā)布的2024年上半年財(cái)報(bào)彰顯了行業(yè)復(fù)蘇的積極成果。財(cái)報(bào)顯示，李寧集團(tuán)上半年?duì)I收143.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)2.3%；毛利率上升1.6個(gè)百分點(diǎn)至50.4%；上半年凈利潤(rùn)19.5億元，凈利率為13.6%，息稅前利潤(rùn)加折舊及攤銷率為24.0%；經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金凈流入27.30億元，同比增長(zhǎng)40.6%——一系列數(shù)據(jù)顯示李寧穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng)能力。

　　作為專業(yè)體育用品龍頭企業(yè)，李寧集團(tuán)以穩(wěn)健務(wù)實(shí)的經(jīng)營(yíng)策略，交出了一份符合預(yù)期的上半年成績(jī)單。

　　在日前舉行的業(yè)績(jī)解讀會(huì)上，李寧集團(tuán)聯(lián)席CEO錢煒再次強(qiáng)調(diào)李寧集團(tuán)“星空體育官方網(wǎng)址穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)、務(wù)實(shí)發(fā)展”的核心戰(zhàn)略思想，明確指出集團(tuán)今年不以規(guī)模增長(zhǎng)為主要目標(biāo)，而是更加注重市場(chǎng)的精準(zhǔn)布局與風(fēng)險(xiǎn)的有效控制。

　　錢煒表示，從收入的角度來(lái)看，李寧將盡可能地針對(duì)不同層級(jí)市場(chǎng)、不同人群，以及針對(duì)不同品類的機(jī)會(huì)點(diǎn)進(jìn)行有效地布局；在控制風(fēng)險(xiǎn)的前提下對(duì)收入進(jìn)行相應(yīng)地預(yù)判。

　　與此同時(shí)，錢煒指出，在毛利率管理方面，李寧通過(guò)持續(xù)優(yōu)化渠道效率和提升內(nèi)部運(yùn)營(yíng)效率，確保毛利率的顯著提升，為集團(tuán)盈利能力的增強(qiáng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，李寧集團(tuán)毛利達(dá)到72.36億元，同比增長(zhǎng)5.8%，整體毛利率提升至50.4%，較去年同期上升了1.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，李寧集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)19.5億元，凈利潤(rùn)率為13.6%，進(jìn)一步驗(yàn)證了集團(tuán)經(jīng)營(yíng)策略的有效性?！胺€(wěn)健經(jīng)營(yíng)、控制風(fēng)險(xiǎn)是我們一整年經(jīng)營(yíng)的基調(diào)。在這樣的前提下，預(yù)估收入規(guī)模的變化，并有效地對(duì)費(fèi)用進(jìn)行強(qiáng)有力的管控，來(lái)確保利潤(rùn)，這是我們?cè)谏习肽杲?jīng)營(yíng)上的主軸?！卞X煒總結(jié)指出。

　　值得一提的是，今年下半年，隨著包括奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的一系列重要體育賽事的舉辦，不僅激發(fā)了全民的運(yùn)動(dòng)熱情，也為包括李寧在內(nèi)的體育用品企業(yè)打開(kāi)新的增量空間。

　　“今年是傳統(tǒng)意義上的體育大年，李寧推出‘以我為名’整合營(yíng)銷活動(dòng)，去讓更多的消費(fèi)者來(lái)關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)李星空體育官方網(wǎng)址寧的科技產(chǎn)品、終端服務(wù)等等?！卞X煒表示，對(duì)于賽事和運(yùn)動(dòng)資源的投入，李寧并不要求短期生意上大幅增長(zhǎng)，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，這些投入會(huì)帶來(lái)更多消費(fèi)者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注和對(duì)李寧專業(yè)品牌心智的認(rèn)知的建設(shè)。

　　在堅(jiān)定貫徹“穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)”這一年度核心戰(zhàn)略導(dǎo)向下，李寧品牌于上半年實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，這一成就絕非偶然，而是其在庫(kù)存管理、供應(yīng)鏈管理、渠道拓展、物流管理等多個(gè)運(yùn)營(yíng)能力建設(shè)方面不懈努力、協(xié)同作用的結(jié)果。

　　值得一提的是，李寧集團(tuán)的庫(kù)存管理保持行業(yè)領(lǐng)先的健康水平。2024年上半年，李寧全渠道庫(kù)銷比維持在3.9個(gè)月，新舊品庫(kù)齡結(jié)構(gòu)保持健康，尤其是半年以上的老庫(kù)存結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，加之62天的庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)，再次印證了集團(tuán)庫(kù)存管理的能力。

　　據(jù)了解，為確保渠道健康，李寧集團(tuán)主動(dòng)出擊，加強(qiáng)了對(duì)經(jīng)銷商發(fā)貨節(jié)奏的精細(xì)化管理，通過(guò)提升差異化組貨的精準(zhǔn)度與滾動(dòng)加單頻次，顯著增強(qiáng)了庫(kù)存的流動(dòng)性與有效性。在電商領(lǐng)域，庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)較去年同期實(shí)現(xiàn)了大幅改善，彰顯了集團(tuán)在庫(kù)存管理上的前瞻性與靈活性。

　　在錢煒看來(lái)，從零售行業(yè)角度看，庫(kù)存管理永遠(yuǎn)是企業(yè)最為優(yōu)先關(guān)注的。他透露，過(guò)去幾年，“如何用最好的庫(kù)存去做最好的生意，如何控制因外部環(huán)境變化而帶來(lái)庫(kù)存的風(fēng)險(xiǎn)”是李寧內(nèi)部最為核心的業(yè)務(wù)。

　　錢煒進(jìn)一步透露，李寧集團(tuán)以年度目標(biāo)為引領(lǐng)，實(shí)施季度、月度乃至周度的精細(xì)化管理，確保在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中，庫(kù)存管理水平依然能夠保持健康穩(wěn)定。在他看來(lái)，庫(kù)存管理需具備前瞻性，需根據(jù)市場(chǎng)流水預(yù)測(cè)及外部環(huán)境變化，提前預(yù)判并調(diào)整未來(lái)庫(kù)存結(jié)構(gòu)，以防范潛在庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。

　　“庫(kù)存管理對(duì)我們至關(guān)重要，我們將持續(xù)保持高度關(guān)注，確保李寧集團(tuán)整體庫(kù)存始終維持在健康穩(wěn)定的水平?！卞X煒表示。

　　在供應(yīng)鏈管理上，李寧集團(tuán)構(gòu)建了全方位、高效能的供應(yīng)鏈生態(tài)體系，不僅擴(kuò)充了高端運(yùn)動(dòng)與戶外產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商資源，還以柔性供應(yīng)策略為核心，靈活響應(yīng)市場(chǎng)變化，確保產(chǎn)品供應(yīng)的及時(shí)性與多樣性；物流管理方面，集團(tuán)采用精細(xì)化物流計(jì)劃管理，根據(jù)事業(yè)部特點(diǎn)定制策略，優(yōu)化貨品入倉(cāng)與發(fā)貨流程。同時(shí)，物流信息化平臺(tái)賦能經(jīng)銷商，實(shí)時(shí)共享信息，提高門店配貨效率，物流服務(wù)的質(zhì)量進(jìn)一步提升。

　　李寧品牌深諳專業(yè)運(yùn)動(dòng)與科技創(chuàng)新的融合之道，這一戰(zhàn)略已成為驅(qū)動(dòng)其業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)的核心引擎。從品類維度審視，今年上半年，跑步、籃球與健身三大核心專業(yè)品類表現(xiàn)尤為亮眼，流水占比高達(dá)66%，創(chuàng)下近五年同期新高，其中跑步品類強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，彰顯了李寧在細(xì)分市場(chǎng)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在產(chǎn)品布局上，李寧深知運(yùn)動(dòng)鞋的技術(shù)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力是品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，也是運(yùn)動(dòng)用品賽道品牌公司的重要壁壘。2024年上半年，李寧集團(tuán)通過(guò)不斷夯實(shí)專業(yè)產(chǎn)品矩陣，并成功拓展新場(chǎng)景、新人群及新市場(chǎng)，李寧鞋產(chǎn)品營(yíng)收占比繼續(xù)攀升至54.7%，實(shí)現(xiàn)78.4億元的營(yíng)收佳績(jī)，這一數(shù)字是2018年同期的約3.6倍，凸顯了李寧在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的深厚實(shí)力。

　　尤為值得一提的是，跑步品類在上半年實(shí)現(xiàn)了流水同比25%的顯著增長(zhǎng)，以“李寧?”等科技為核心打造的超輕、赤兔、飛電三大系列跑鞋，半年內(nèi)銷量突破500萬(wàn)雙大關(guān)。其中，專業(yè)跑鞋赤兔7PRO表現(xiàn)尤為卓越，上半年銷量超過(guò)190萬(wàn)雙，同比大幅增長(zhǎng)，進(jìn)一步鞏固了李寧在跑步市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

　　可以說(shuō)，科技創(chuàng)新已成為李寧品牌穩(wěn)健前行的強(qiáng)大引擎。自1998年李寧設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心在廣東佛山成立以來(lái)，李寧成為國(guó)內(nèi)最早建立獨(dú)立設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心的運(yùn)動(dòng)品牌。近年來(lái)，特別是從2019年起，李寧的科技創(chuàng)新進(jìn)入爆發(fā)期，目前已擁有包括超?科技、GCU、極限?絲等在內(nèi)的六項(xiàng)核心科技，以及中底、大底、鞋面、結(jié)構(gòu)四大科技平臺(tái)，這些成果迅速提升了李寧產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2024年5月，李寧品牌舉辦“以我為名，科技李寧”科技大秀活動(dòng)，以創(chuàng)新、互動(dòng)、有趣的沉浸式體驗(yàn)方式，首次集中展示品牌創(chuàng)立以來(lái)在運(yùn)動(dòng)科技創(chuàng)新方面的歷程與成果，并發(fā)布由超級(jí)碳板和超級(jí)弜結(jié)構(gòu)加持的絕影3代跑鞋、為前掌跑法的極致競(jìng)速運(yùn)動(dòng)員而生頂級(jí)競(jìng)速跑鞋龍雀、防暴雨雙透納米科技三大最新創(chuàng)新成果，引發(fā)市場(chǎng)討論及關(guān)注。

　　在研發(fā)投入上，李寧可謂不遺余力。過(guò)去十年間，李寧單品牌研發(fā)投入累計(jì)超過(guò)30億元，2024年上半年更是持續(xù)加大投入力度，研發(fā)投入增速超越營(yíng)收增速。錢煒強(qiáng)調(diào)，作為專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，李寧始終將追求運(yùn)動(dòng)需求與運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)視為企業(yè)成長(zhǎng)的核心推動(dòng)力。

　　“過(guò)去30多年，李寧不斷地探索運(yùn)動(dòng)科學(xué)并追求科技創(chuàng)新，得益于這些科技平臺(tái)的積累、科技創(chuàng)新研究的成果，強(qiáng)化了李寧的品類擴(kuò)容能力，并為品類內(nèi)部產(chǎn)品矩陣的豐富帶來(lái)強(qiáng)有力的支撐，也對(duì)每一個(gè)單品的迭代更新能力帶來(lái)了巨大的作用和推動(dòng)力，確保了李寧在各個(gè)專業(yè)品類中，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，令消費(fèi)者享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)，這些都會(huì)構(gòu)成李寧現(xiàn)在以及未來(lái)作為一個(gè)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌在行業(yè)中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)?！卞X煒表示。