體育大年的到來，讓今年各家運動鞋服企業(yè)興奮了起來。近期發(fā)布的《京東：2024上半年體育消費報告》顯示，2024年上半年，體育運動裝備的更新需求增長明顯，從供需兩端帶動運動裝備不斷推陳出新、迭代升級，走向更加專業(yè)和精細的發(fā)展。近期，多家企業(yè)發(fā)布財報也釋放出同樣的信號，國際品牌方面，阿迪達斯、斯凱奇等今年上半年業(yè)績大增，且大中華區(qū)均表現(xiàn)出色。國產(chǎn)運動服飾中，也有不少佼佼者在體育經(jīng)濟的帶動下，正在“加速跑”。

　　從國外運動巨頭第二季度的業(yè)績表現(xiàn)來看，大中華區(qū)貢獻的營收表現(xiàn)很是亮眼。公開數(shù)據(jù)顯示，除了阿迪達斯和斯凱奇之外，彪馬、亞瑟士等國際品牌也在中國市場吃到了不少紅利。

　　近日，阿迪達斯發(fā)布截至6月30日的2024年第二季度及上半年財報顯示，上半年業(yè)績超預期——阿迪達斯全球?qū)崿F(xiàn)營收112.80億歐元，同比增長6.2%。作為阿迪達斯最為重要的戰(zhàn)略市場，大中華區(qū)業(yè)績表現(xiàn)亮眼，已經(jīng)連續(xù)五個季度實現(xiàn)了增長。財報顯示，今年第二季度，大中華區(qū)實現(xiàn)營收8.22億歐元，同比增長9.3%。今年上半年，大中華區(qū)貢獻營收17.19億歐元，同比增長8.5%。今年上半年，阿迪達斯在中國新開門店超百家，并提升“中國制造”的占比至75%。

　　另一家老牌企業(yè)彪馬2024財年第二季度及上半年財報顯示，作為彪馬最重要的戰(zhàn)略市場之一，中國市場上半年營收取得高單位數(shù)增長，連續(xù)六個季度實現(xiàn)正增長。

　　斯凱奇也在“悶聲發(fā)大財”。去年，其在全球賣出80億美元，逼近600億元人民幣，凈賺5.5億美元；中國是最大的海外市場，全年銷售增長15.6%。7月26日，斯凱奇發(fā)布2024年度第二季度財報，并在財報中上調(diào)了全年銷售和盈利預期，期內(nèi)全球銷售額再創(chuàng)新高達21.6億美元，同比增長7.2%。2024年上半年，中國市場同比增長8.2%，目前斯凱奇在中國的門店數(shù)量已超過3500家。

　　2023年，得益于復古熱，亞瑟士成為了潮流二手平臺StockX運動鞋榜單中交易量增幅第二高的品牌。從2024年上半年數(shù)據(jù)可見，亞瑟士業(yè)績?nèi)允芤嬗趶凸排苄绷鳎航?，亞瑟士公?024上半年業(yè)績，銷售額增長18%至3422億日元，約合人民幣166億元，毛利潤大漲28.4%至1900億日元。其中，中國市場大漲31%至530億日元，約合人民幣25.7億元。

　　不過并非所有企業(yè)的預期都達標。此前耐克公司發(fā)布了相關(guān)財報，2024財年耐克集團實現(xiàn)營收513.62億美元，實現(xiàn)凈利潤57億美元；第四財季的營收為126.06億美元，同比下滑1.71%，低于市場預期，同時，耐克還下調(diào)了業(yè)績展望。這是耐克自2010年以來(除2020年外)年度銷售額增長速度最慢的一年。

　　記者注意到，以李寧、特步等為首的體育運動服飾，以高爾夫、瑜伽等為細分領(lǐng)域的國產(chǎn)品牌服飾，都獲得了不錯的成長。

　　四大本土運動品牌中，361度的半年報顯示，上半年，361度收入同比增長19.2%至51.41億元，凈利潤同比增長12.2%至7.90億元?？傮w上，361度營收和凈利潤保持了高速增長，不過與去年相比，其凈利潤增速有所放緩。

　　根據(jù)安踏最新發(fā)布的2024年第二季度及上半年營運成績單，今年上半年，安踏品牌產(chǎn)品零售金額同比錄得中單位數(shù)的正增長，F(xiàn)ILA(斐樂)品牌產(chǎn)品零售金額同比錄得高單位數(shù)的正增長。

　　李寧發(fā)布2024年中期業(yè)績報告顯示，上半年實現(xiàn)收入143.45億元，同比上升2.3%；毛利上升5.8%，毛利率上升1.6個百分點?！皩τ谫愂潞瓦\動資源的投入，我們并不要求短期生意大幅增長。”對于奧運會帶來的影響，李寧集團聯(lián)席CEO錢煒認為，今年是傳統(tǒng)意義上的體育大年，李寧推出了相關(guān)的整體營銷活動，“我們是立足長遠，這些投入會帶來更多消費者對體育運動的關(guān)注。”他強調(diào)，目前從整體趨勢上看，消費者在購物方面會越來越謹慎或慎重，給行業(yè)的線下流水增長帶來挑戰(zhàn)。在此背景下，如何確保企業(yè)的健康穩(wěn)定運營，面對由此帶來的流星空體育首頁水壓力，對團隊提出了更高要求。

　　作為體育大年的2024年，各類世界級別的賽事接二連三上演。剛剛落幕的奧運會不僅在全球范圍內(nèi)掀起了一股“奧運熱”，還在經(jīng)濟層面產(chǎn)生了顯著影響。在體育消費板塊，更是加速釋放了消費新需求。其中，體育用品制造商是奧運熱潮中的直接受益者，運動鞋服、體育裝備等的需求都在隨之上升。各大品牌紛紛推出與奧運相關(guān)的產(chǎn)品系列，以滿足市場需求。

　　“今年是體育大年，各大國際賽事接踵而至。奧運效應或為品牌帶來持續(xù)性紅利，運動鞋服賽道有望迎來業(yè)績的高質(zhì)量增長?！睒I(yè)內(nèi)分析師表示。