對(duì)于中國(guó)網(wǎng)球來(lái)說(shuō)，這是一座新的里程碑——史上首枚奧運(yùn)單打金牌。這位來(lái)自湖北的21歲姑娘躺在羅蘭·加洛斯中央球場(chǎng)的紅土上高舉著雙臂，也證明著她打破的多項(xiàng)紀(jì)錄。在不久前的2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，似乎還無(wú)人敢相信她能走到這一步。

　　以前，不少外國(guó)人把鄭欽文的名字念成“Queen Wen”，她曾說(shuō)配不上這個(gè)頭銜。奪冠后，有記者再度問(wèn)她，“現(xiàn)在接受這個(gè)說(shuō)法了嗎？”鄭欽文回答：“實(shí)至名歸”。

　　“我去年一直在幻想與姚明、劉翔、李娜這樣的超級(jí)巨星們成為并肩的存在。”鄭欽文在接受星空體育官方網(wǎng)址采訪時(shí)表示，現(xiàn)在能夠帶領(lǐng)網(wǎng)球新一代，這是令她感到榮耀的事情。

　　一時(shí)間，鄭欽文被認(rèn)為將步入“超巨”行列，開(kāi)始計(jì)算著她的商業(yè)價(jià)值。有不少品牌的“押寶”，讓網(wǎng)友表示“贏麻了”。

　　從中國(guó)企業(yè)來(lái)看，2022年，螞蟻集團(tuán)官宣中國(guó)網(wǎng)球新星鄭欽文出任螞蟻集團(tuán)“追光大使”，當(dāng)時(shí)的鄭欽文年僅19歲，世界排名也只有41位。

　　鄭欽文在賽場(chǎng)上所表現(xiàn)出的執(zhí)著拼搏、積極樂(lè)觀的精神，以及國(guó)際化的表達(dá)，展現(xiàn)出新一代中國(guó)青年的青春陽(yáng)光與活力自信。這也與螞蟻集團(tuán)支持年輕人、支持女性發(fā)展的初心不謀而合。螞蟻集團(tuán)相信可以和她一起，助力更多年輕人，尤其是女性，不斷挑戰(zhàn)自己、突破自己——無(wú)論是在競(jìng)技賽場(chǎng)還是人生的賽場(chǎng)上，每個(gè)人都能通過(guò)自己的努力閃閃發(fā)光。

　　同年，伊利官方宣布鄭欽文加入大家庭，成為品牌代言人。一句“以網(wǎng)球?yàn)榧s，共赴熱愛(ài)盛宴”，體現(xiàn)了伊利支持年輕運(yùn)動(dòng)員追夢(mèng)的決心。

　　2024年初，鄭欽文奪得澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽亞軍。隨即，霸王茶姬發(fā)出了邀請(qǐng)，鄭欽文成為霸王茶姬品牌首位“健康大使”。雙方都認(rèn)為彼此對(duì)于運(yùn)動(dòng)、健康、體育、國(guó)際化視野的理解非常契合。

　　在全球企業(yè)中，包括NIKE、Swisse、勞力士等也均向鄭欽文拋出了橄欖枝。

　　現(xiàn)在，越來(lái)越多的企業(yè)選擇簽約運(yùn)動(dòng)員作為品牌代言人。一方面，運(yùn)動(dòng)員擁有自己的粉絲群體，品牌可以擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。另一方星空體育官方網(wǎng)址面，運(yùn)動(dòng)員健康的形象、頑強(qiáng)的體育精神等有助于品牌塑造正面的公眾形象。在全球視角中，企業(yè)不僅可以提升自身的國(guó)際形象和知名度，還可以與全球消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，拓展海外市場(chǎng)，并在長(zhǎng)期內(nèi)增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　不過(guò)，簽約運(yùn)動(dòng)員也存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)，比如運(yùn)動(dòng)員受傷或表現(xiàn)不佳可能使品牌受到影響。因此，品牌與運(yùn)動(dòng)員之間的信任與陪伴，是兩者長(zhǎng)久合作的重要基礎(chǔ)。雖然短平快的廣告等形式或許能讓消費(fèi)者短期買(mǎi)單，但難以真正在品牌價(jià)值上有所展現(xiàn)。

　　如今，加速全球化是企業(yè)發(fā)展的一把“金鑰匙”，而體育正逐漸成為企業(yè)“出海”最好的營(yíng)銷舞臺(tái)，借助優(yōu)質(zhì)體育賽事或者優(yōu)質(zhì)體育偶像，成為企業(yè)加速全球化戰(zhàn)略的重要組成部分，越來(lái)越多的品牌深諳此道。

　　在體育營(yíng)銷這一大賽道上，不缺少搶鏡的企業(yè)。因此，品牌方也需要耐下心來(lái)，將真正的體育精神注入品牌內(nèi)核，從而最大程度地激發(fā)運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值。(中新經(jīng)緯APP)