– 全球領(lǐng)先的廣告科技公司The Trade Desk(納斯達(dá)克:TTD,以下簡稱 TTD)在“2024中國品牌日”前發(fā)布了一項(xiàng)針對(duì)2024體育大年品牌出海的調(diào)研結(jié)果。調(diào)研顯示,全球近半數(shù)的海外觀眾將在今年夏天把目光投向巴黎,而開放的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(Open Internet*)已成體育迷獲取內(nèi)容的主流方式。出海中企應(yīng)布局以O(shè)pen Internet為核心的全渠道廣告投放策略,搭上2024體育大年順風(fēng)車,把握千載難逢的“品牌出?！睜I銷良機(jī)。

　　報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,全球55%的受訪海外觀眾打算收看這項(xiàng)將在今年盛夏于巴黎舉行的體育盛會(huì)。具體來看,澳大利亞觀眾對(duì)其興趣最高,有56%的人表示會(huì)計(jì)劃收看。而在西班牙和意大利,這一比例分別是48%和47%,緊隨其后的是美國和英國,計(jì)劃收看的受訪者比例分別有46%和44%。

　　報(bào)告還發(fā)現(xiàn),全年齡段觀眾中都對(duì)這項(xiàng)體育賽事青睞有加,無論是GenZ,千禧一代,還是GenX和嬰兒潮一代,都有近一半的人打算收看。另外,有4成的受訪女性觀眾——通常她們對(duì)體育比賽興趣相對(duì)較低——也表示會(huì)加入到收看本屆體育盛會(huì)的行列,表明這還是品牌抓住此類人群的重要時(shí)刻。

　　從全球范圍來看,今夏吸引觀眾最多目光的三大項(xiàng)目依次是田徑(40%)、游泳(34%)和體操(30%)。其中英國和意大利有高達(dá)一半的觀眾將最多目光投向了田徑賽場。而58%的澳大利亞觀眾選擇鐘情于游泳項(xiàng)目。在美國,41%的受訪觀眾表示最喜歡收看體操比賽。

　　盡管傳統(tǒng)有線電視(Linear TV)仍是海外觀眾收看全球性大型體育賽事的主要途徑,但近年來在以流媒體為代表的 Open Internet的推動(dòng)下,體育迷的觀賽渠道正進(jìn)一步呈現(xiàn)出多元化趨勢。

　　(左起:TTD中國區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖,億動(dòng)Madhouse行業(yè)營銷負(fù)責(zé)人范佳如)

　　調(diào)研顯示,20%關(guān)注巴黎體育盛會(huì)的體育迷將通過流媒體或者視頻點(diǎn)播(VOD)來觀看比賽,這一比例是上屆賽事的兩倍之多。事實(shí)上,在美國和澳大利亞這一趨勢更加明顯——有近三成的受訪觀眾表示只要有可能,就會(huì)通過流媒體和VoD來觀看比賽。特別值得注意的是,年輕群體尤其熱衷于新興的流媒體平臺(tái),Z世代和千禧一代通過流媒體觀看賽事的可能性較平均水平分別高出30%和42%。此外,通過新聞和體育網(wǎng)站獲取相關(guān)資訊的觀眾比例也達(dá)到了21%,較上屆提高了62%。

　　此外數(shù)據(jù)顯示2,除了觀看賽事之外,受調(diào)海外體育迷日常有近3/4的線上時(shí)間是在Open Internet度過的。包括流媒體音樂(21%),智能電視大屏CTV/OTT(20%)、游戲(14%)、播客(10%)以及瀏覽網(wǎng)頁(10%)等,獲取資訊渠道也進(jìn)一步多元化。

　　隨著“打造星空體育首頁更多有國際影響力的中國制造品牌”被列入2024年政府工作任務(wù),構(gòu)建中企全球“品牌力”再次成為行業(yè)熱議話題。而全球矚目的體育盛事向來都是各大品牌構(gòu)建全球影響力的絕佳時(shí)機(jī)。事實(shí)上,除了今夏在巴黎最為矚目的大型綜合體育盛事,2024年還有包括各大洲區(qū)域性的足球錦標(biāo)賽等其他重大賽事,都吸引了全球眾多觀眾的目光。

　　TTD 中國區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖表示:“巴黎盛夏全球矚目,超一半海外觀眾打算收看相關(guān)賽事,這為出海中企構(gòu)建全球‘品牌力’提供了絕佳營銷機(jī)遇。恰逢‘2024中國品牌日’,我們很高興分享2024體育大年品牌出海的調(diào)研結(jié)果,為有志于構(gòu)建全球品牌力的出海中企提供參考。海外觀眾獲取資訊渠道進(jìn)一步呈現(xiàn)出多元化的趨勢,有近3/4的線上時(shí)間在Open Internet度過,這意味著出海中企唯有緊跟趨勢,合理布局以CTV、流媒體等為代表的Open Internet全渠道營銷,才能把握體育大年帶來的絕佳機(jī)遇,構(gòu)建全球‘品牌力’,推動(dòng)業(yè)務(wù)的長期增長?！?/p>

　　Open Internet:也稱為開放的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場,是指包括游戲、新聞網(wǎng)站、流媒體音樂、智能電視大屏CTV/OTT、播客以及海量APP在內(nèi)的各種數(shù)字媒體,他們不隸屬于任何壟斷性組織或公司。相對(duì)的,圍墻花園是指全球幾家大型科技公司(如社交和搜索引擎巨頭)仰仗于其壟斷地位,以自有受眾和數(shù)據(jù),要求品牌主和廣告主用他們所提供的投放平臺(tái)來投放廣告,從而打造的封閉生態(tài)系統(tǒng)。

　　The Trade Desk?是一家為買方提供全渠道程序化廣告購買服務(wù)的廣告技術(shù)公司。通過The Trade Desk的自助云端平臺(tái),廣告買方可以建立、管理和優(yōu)化多種形式和終端的數(shù)字廣告活動(dòng)。The Trade Desk的平臺(tái)結(jié)合了主要數(shù)據(jù)、流量資源和媒體資源,能夠確保覆蓋面和決策能力的最大化。同時(shí),The Trade Desk的平臺(tái)通過企業(yè)API可以支持定制化功能開發(fā)。The Trade Desk總部位于美國加州文圖拉,并在北美、歐洲和亞太區(qū)設(shè)有辦公室。