一年一度的營(yíng)銷預(yù)算制定關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，品牌方需要準(zhǔn)確鎖定最適配的體育營(yíng)銷資源，激活2024體育賽事大年的商業(yè)價(jià)值。

　　2024年體育營(yíng)銷的價(jià)值方向，奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯引領(lǐng)大賽營(yíng)銷賽道，觀賽和消費(fèi)市場(chǎng)升溫持續(xù)帶動(dòng)參與類和競(jìng)技類賽事兌現(xiàn)各自的商業(yè)吸引力，Z世代消費(fèi)者引領(lǐng)的社交媒體時(shí)代則突出了影響者營(yíng)銷的特定價(jià)值。

　　巴黎奧運(yùn)會(huì)如期舉辦，歐洲杯和美洲杯“撞車”——體育大賽的集中回歸，是2024年體育營(yíng)銷市場(chǎng)的突出價(jià)值表現(xiàn)。上述大賽的價(jià)值已無(wú)需贅言，在此基礎(chǔ)上，線下活動(dòng)全面放開，觀眾回歸看臺(tái)，為角逐大賽營(yíng)銷的品牌方進(jìn)一步釋放了施展拳腳的空間。

　　正如前VISA公司全球贊助管理總監(jiān)Michael Lynch所言：“能夠把人們帶回線下，重新獲得人群聚集的能量，任何人都對(duì)此感到興奮。過(guò)往數(shù)年對(duì)體育贊助而言充滿挑戰(zhàn)…吸引頭部客戶和贊助商來(lái)到賽事并搭建合作關(guān)系的權(quán)益回報(bào)在過(guò)去幾年里很難完全兌現(xiàn)，這也是巴黎目前倍受關(guān)注的原因所在。奧林匹克大家庭的每個(gè)人都渴望加入到巴黎的派對(duì)中?！?

　　無(wú)論是往屆的歐洲杯、世界杯等足球賽事，還是北京冬奧會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)等綜合盛會(huì)，體育大賽營(yíng)銷的價(jià)值已經(jīng)得到了品牌方的敏銳感知，并且成就了海信、VIVO、安踏等一批借體育營(yíng)銷“出圈”的中國(guó)企業(yè)。當(dāng)品牌營(yíng)銷理念的進(jìn)一步演進(jìn)，以?shī)W運(yùn)會(huì)、歐洲杯為代表的體育大賽，將在2024年為中國(guó)企業(yè)帶來(lái)新的價(jià)值激活窗口。

　　結(jié)合過(guò)往多屆大賽的營(yíng)銷觀察，在賽事熱度來(lái)臨前提前選擇資源，做好整合營(yíng)銷激活計(jì)劃，是品牌搶占大賽營(yíng)銷先手權(quán)的關(guān)鍵。

　　大眾參與類賽事持續(xù)升溫，親子、綜合體能、時(shí)尚潮酷、女性體育等多條賽道值得關(guān)注

　　全民健身政策支持，以及新一代消費(fèi)者生活觀念的升級(jí)，帶動(dòng)了體育消費(fèi)市場(chǎng)在近幾年全面爆發(fā)。根據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，2023年上半年，全國(guó)體育場(chǎng)地總數(shù)450.9萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)約6.7%，7月以來(lái)，全國(guó)運(yùn)動(dòng)健身的線%；目前我國(guó)經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)超過(guò)5億人，已經(jīng)成為全球最大的體育消費(fèi)市場(chǎng)之一。這一大趨勢(shì)之下，根據(jù)CBNData發(fā)布的《2023體育消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，大眾體育日?；?、精英運(yùn)動(dòng)擴(kuò)容，電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展成為了圍繞體育經(jīng)濟(jì)的三大消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　體育消費(fèi)市場(chǎng)的積極信號(hào)，直接支撐了大眾參與類賽事在2023年蓬勃發(fā)展。其中，與城市中青年人群消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)習(xí)慣和精致生活方式直接相關(guān)的親子體驗(yàn)、綜合體能、休閑社交等賽事分支持續(xù)火熱。當(dāng)消費(fèi)者重新融入線下運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，優(yōu)質(zhì)的參與類賽事將在2024年以更積極的市場(chǎng)反饋向品牌方證明商業(yè)價(jià)值。除以上運(yùn)動(dòng)分支外，近年來(lái)消費(fèi)增勢(shì)明顯的街頭潮酷、女性體育等方向同樣需要得到體育營(yíng)銷市場(chǎng)更多重視。

　　以成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)、蘇迪曼杯等賽事為代表，高觀賞性的競(jìng)技類賽事在2023年全面回歸，并收獲了觀賽市場(chǎng)的積極反饋。2024年，依托人群關(guān)注和媒體傳播優(yōu)勢(shì)，競(jìng)技類賽事將繼續(xù)成為體育營(yíng)銷市場(chǎng)的重要組成部分。

　　一方面，國(guó)際頂級(jí)單項(xiàng)賽事將按計(jì)劃陸續(xù)落地中國(guó)市場(chǎng)，湯尤杯、中國(guó)網(wǎng)球公開賽等一系列頂級(jí)賽事成為觀賽熱點(diǎn)；另一方面，多年的體系搭建和影響力積累，讓自主IP賽事逐漸收獲市場(chǎng)認(rèn)可，網(wǎng)球、帆船、自行車等賽事分支已經(jīng)培育出一批精品賽事，滿足了本土粉絲觀賽需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。

　　根據(jù)評(píng)估機(jī)構(gòu)Matter Communications的調(diào)查，69%的消費(fèi)者相信有影響力的人、朋友和家人，而不是直接來(lái)自品牌的信息。當(dāng)數(shù)字平臺(tái)和社交媒體更突出的成為Z世代和α世代消費(fèi)者與核心影響者雙向互動(dòng)的渠道時(shí)，品牌決策者更需要敏銳的感知到這一機(jī)會(huì)點(diǎn)——基于社交媒體和線上平臺(tái)的影響者營(yíng)銷，將會(huì)為品牌觸達(dá)新一代消費(fèi)人群提供解決方案。過(guò)去的一年里，成都大運(yùn)會(huì)等體育大賽帶來(lái)的線上狂歡，已經(jīng)印證了這一趨勢(shì)。

　　另一方面，無(wú)論是競(jìng)技端還是商業(yè)端，中國(guó)體育都在加快走向世界。2024年，當(dāng)更多體育賽事陸續(xù)開賽，在三大球、賽車、帆船、綜合格斗等諸多運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域里嶄露頭角，并且擁有新媒體平臺(tái)強(qiáng)號(hào)召力、高話題量和粉絲活躍度的運(yùn)動(dòng)明星，值得被品牌方正視價(jià)值，在彰顯運(yùn)動(dòng)精神的同時(shí)，他們將是連接品牌與消費(fèi)者的橋梁，也是中國(guó)品牌走向世界的助推器。

　　2023年10月26日，禹唐體育將通過(guò)線體育營(yíng)銷項(xiàng)目推介會(huì)，匹配營(yíng)銷預(yù)算制定節(jié)點(diǎn)，向品牌方展示2024年最值得關(guān)注的體育營(yíng)銷重點(diǎn)資源，并鋪墊后續(xù)的合作接洽，促成交易。

　　10月26日上午開始，禹唐將圍繞品牌方的實(shí)際營(yíng)銷需求和2024年的行業(yè)熱點(diǎn)，從大賽營(yíng)銷類、大眾參與類、親子類、競(jìng)技類和運(yùn)動(dòng)代言類五大板塊，對(duì)全年體育營(yíng)銷重點(diǎn)項(xiàng)目資源進(jìn)行推介。

　　服務(wù)：體育營(yíng)銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育項(xiàng)目權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

　　達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來(lái)旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂(lè)虎、陽(yáng)光保星空體育官方網(wǎng)址險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國(guó)際、金榮中國(guó)、歐易等數(shù)十家企業(yè)通過(guò)禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。

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