昨天，一年一度的《上海賽事影響力評(píng)估報(bào)告》（以下簡稱《評(píng)估報(bào)告》）正式發(fā)布。報(bào)告顯示，2024年上海共舉辦178項(xiàng)國際國內(nèi)體育賽事，創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)影響113.78億元，拉動(dòng)效應(yīng)309.9億元，帶動(dòng)消費(fèi)92.88億元，無論賽事數(shù)量還是經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益均創(chuàng)歷史新高。

　　與過往相比，2024年上海積極發(fā)揮賽事引流效應(yīng)、乘數(shù)效應(yīng)星空體育官方網(wǎng)站和帶動(dòng)效應(yīng)，大力推進(jìn)文旅商體展融合發(fā)展，全面激發(fā)“大消費(fèi)”潛力。各項(xiàng)賽事在辦賽過程中，充分考慮城市氣質(zhì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、資源稟賦等特色，通過導(dǎo)入文旅商體展優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)賽事消費(fèi)動(dòng)線的重塑，讓“因?yàn)橐粓鲑惐几耙蛔恰背蔀楦嗳说纳罘绞健?

　　在評(píng)估體系的三項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)中，“貢獻(xiàn)度”重點(diǎn)反映體育賽事對(duì)上海經(jīng)濟(jì)增長與社會(huì)發(fā)展所產(chǎn)生的影響，下設(shè)消費(fèi)拉動(dòng)、經(jīng)濟(jì)影響、社會(huì)影響三項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)。評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，178項(xiàng)賽事共帶動(dòng)消費(fèi)92.88億元，包括報(bào)名費(fèi)、門票費(fèi)、紀(jì)念品等核心消費(fèi)16.95億元、相關(guān)消費(fèi)75.93億元；對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)“吃住行游購?qiáng)省绷氐睦瓌?dòng)效應(yīng)達(dá)116.45億元，占拉動(dòng)效應(yīng)總和的37.6%。圍繞體育賽事，申城全年共舉辦文旅商體展聯(lián)動(dòng)活動(dòng)近200項(xiàng)，日均消費(fèi)總額超過1000萬元的賽事達(dá)48項(xiàng)，占全部賽事的27%。

　　排名貢獻(xiàn)度得分榜前兩位的上海ATP1000大師賽和F1中國大獎(jiǎng)賽，在總得分榜上也名列前三。兩項(xiàng)賽事緊扣境外和外地觀眾消費(fèi)特點(diǎn)，圍繞“賽事+旅游”這一核心，為消費(fèi)者提供“門票+城市一日游”“觀賽+旅游定制路線”等多樣化產(chǎn)品。兩項(xiàng)賽事分別吸引20萬人次和22萬人次到場觀賽，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)六要素的拉動(dòng)效應(yīng)均超過15億元，為上海服務(wù)消費(fèi)注入了新的動(dòng)能。

　　排名總分榜次席的奧運(yùn)會(huì)資格系列賽·上海，同樣在貢獻(xiàn)度得分榜上有不俗表現(xiàn)。賽事通過打造城市體育派對(duì)，將潮流賽事與文化藝術(shù)深度融合，創(chuàng)造了“觀賽+深度體驗(yàn)”的融合發(fā)展新模式，推動(dòng)情緒價(jià)值轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。為期四天的比賽，共吸引4.5萬余名觀眾，其中外地觀眾消費(fèi)支出均值達(dá)3174元/天，賽事直接經(jīng)濟(jì)影響6.43億元，拉動(dòng)效應(yīng)14.02億元。

　　在總分榜和貢獻(xiàn)度得分榜上均排名第四的上海馬拉松，則持續(xù)擦亮“頂級(jí)賽事+高端會(huì)展”的融合品牌，與上海體博會(huì)形成雙向賦能。通過“以賽促展”“以展促產(chǎn)”，2024年上海體博會(huì)直接經(jīng)濟(jì)影響達(dá)7679.84萬元，拉動(dòng)效應(yīng)達(dá)1.74億元。

　　“上海通過加強(qiáng)賽事協(xié)同力度，分析受眾人群特征，盤活各方優(yōu)質(zhì)資源，結(jié)合不同賽事特征設(shè)計(jì)差異化、特色化的文旅商體展融合發(fā)展模式，不斷放大票根經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，有效實(shí)現(xiàn)了多業(yè)態(tài)融合與多場景打造。”國家體育總局十四五決策咨詢專家黃海燕教授認(rèn)為，“充分利用體育賽事的聚合功能和平臺(tái)優(yōu)勢，促進(jìn)‘賽事主場’轉(zhuǎn)化為‘消費(fèi)主場’，上海已基本形成‘消費(fèi)撬動(dòng)-企業(yè)帶動(dòng)-產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)’的多層次賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，使上海體育賽事深度融入城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局?！?

　　賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，離不開與城市同頻共振的賽事體系作為有力支撐。優(yōu)質(zhì)的賽事供給、合理的規(guī)劃布局，是賽事釋放融合效應(yīng)的根基。

　　2024年，上海賽事由國際高能級(jí)賽事和自主品牌賽事“雙輪驅(qū)動(dòng)”的總體框架逐步清晰，兼具海派特色和全球辨識(shí)度的賽事體系基本形成，為賽事融合發(fā)展提供了清晰的指引。

　　一方面，國際頂級(jí)賽事不斷豐富，發(fā)揮引領(lǐng)帶動(dòng)作用。在《評(píng)估報(bào)告》總得分排名前20%的賽事中，國際性賽事共31項(xiàng)，占比超過80%，展現(xiàn)出上海體育賽事發(fā)展穩(wěn)定的“基本盤”。另一方面，自主品牌賽事體系成型，彰顯城市內(nèi)涵特質(zhì)。隨著上海帆船公開賽、上海明日之星排球爭霸賽和環(huán)上海新城自行車賽等賽事的成功舉辦，“3+3+3+X”的自主品牌賽事矩陣于2024年順利落地。這些自主品牌賽事，遵循“城市內(nèi)生孵化-加強(qiáng)國際接軌-實(shí)現(xiàn)品牌躍升”的發(fā)展路徑，在加快邁向國際高端賽事的同時(shí)，也釋放出獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。以上馬、上艇、上帆為例，賽事充分利用城市優(yōu)質(zhì)景觀資源，催化“三上”賽事經(jīng)濟(jì)，共計(jì)帶來直接經(jīng)濟(jì)影響9.62億元，拉動(dòng)效應(yīng)26.62億元。

　　從賽事分布維度來看，與2019年相比，2024年落地賽事數(shù)量占賽事總數(shù)比重超5%的行政區(qū)，由9個(gè)增長至12個(gè)；四個(gè)季度辦賽場次分別為25場、50場、44場、59場，空間布局和時(shí)間安排進(jìn)一步優(yōu)化。項(xiàng)目設(shè)置方面，178項(xiàng)賽事共覆蓋55個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，形成更多元的賽事格局，為持續(xù)激發(fā)體育賽事消費(fèi)“長尾效應(yīng)”奠定了良好基礎(chǔ)。

　　“上海積極對(duì)標(biāo)全球體育城市，持續(xù)優(yōu)化體育賽事結(jié)構(gòu)和布局，構(gòu)筑起城市體育賽事發(fā)展的核心競爭力。同時(shí)，以前瞻性思維針對(duì)性布局新興賽事，也極大提升了賽事的多樣性，有力豐富了賽事發(fā)展的功能價(jià)值?！秉S海燕表示，在體育賽事供給邁上歷史新高的同時(shí)，專業(yè)化的辦賽水平為上海進(jìn)一步發(fā)揮賽事綜合效益、做大做強(qiáng)賽事經(jīng)濟(jì)，起到了重要的支撐作用。在他看來，未來，上海體育賽事可以在提升國際競爭力和影響力方面繼續(xù)發(fā)力，“進(jìn)一步提升境外觀眾比重、賽事衍生品開發(fā)銷售水平，最大限度挖掘消費(fèi)潛力，加強(qiáng)對(duì)賽事受眾需求的深度分析，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)潛力轉(zhuǎn)化成為經(jīng)濟(jì)增長的動(dòng)力。”

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