除此之外，東莞傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過與新業(yè)態(tài)的融合，有望孕育出下一個(gè)“哪吒”量級的融合范例。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，《哪吒2》爆火帶來的文創(chuàng)衍生品銷售額，很可能不亞于《哪吒2》的票房總收入。所以開年以來，全國多地爭搶這百億級的“哪吒經(jīng)濟(jì)”。東莞潮玩企業(yè)的產(chǎn)線也火力全開，趕制文創(chuàng)衍生品，率先搶接流量，開啟訂單追訂單的節(jié)奏。事實(shí)上，這一番“起步就沖刺，開局即爆款”的現(xiàn)象，在2022年的春節(jié)后就曾發(fā)生過，那一年北京冬奧會的吉祥物“冰墩墩”走紅，東莞潮玩企業(yè)用實(shí)力說話，成為一“墩”難求的供給方之一，火爆出圈。

　　“世界玩具看中國，中國玩具看東莞”正深入人心。近期，南都記者走訪東莞多家為《哪吒2》生產(chǎn)周邊衍生品的企業(yè)，發(fā)現(xiàn)企業(yè)得以參與這場“百億級”項(xiàng)目的背后，是不斷接入的新技術(shù)、新工藝、新理念?！安粏螁慰吹綎|莞潮玩產(chǎn)業(yè)的成功，更多的要看到東莞傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正向高端產(chǎn)業(yè)躍遷?！庇^察人士分析，在東莞還有不少行業(yè)具有類似潛力，擁有“制造強(qiáng)基因”的東莞，除了潮玩之外，通過既有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與新業(yè)態(tài)產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”，完全有可能孕育出下一個(gè)“哪吒”量級的融合范例。

　　沃工場文化(東莞)有限公司(簡稱“沃工場”)，是一家專注孵化設(shè)計(jì)師品牌與原創(chuàng)IP的企業(yè)，也是那家因被“追加億元訂單”，成為媒體爭相報(bào)道的“香餑餑”企業(yè)。

　　時(shí)間回到2024年8月底，沃工場獲得光線傳媒的授權(quán)，接到了專門生產(chǎn)《哪吒2》周邊“排排坐mini系列”塑膠玩具的訂單，雙方僅3天便敲定首批1萬套、30萬只產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)方案。

　　“我年初二就去電影院看了《哪吒2》，后面不過癮還看了第二遍，回來后看了網(wǎng)上的評價(jià)，感覺《哪吒2》周邊可能會是又一個(gè)冰墩墩，所以我們也提早開始做準(zhǔn)備。”公司總裁孫文科表示，不出所料，沃工場在年初三收到“哪吒”追加的億元訂單。這批訂單是首批訂單的500倍，僅此一項(xiàng)，便超過去年公司的全年產(chǎn)值。

　　同樣收到追加訂單的，還有廣東衡立泰工藝品有限公司(簡稱“衡立泰”)。在工廠車間內(nèi)，工人們正馬不停蹄地制作著“哪吒”徽章、掛件。衡立泰是FunCrazy《哪吒2》系列周邊的獨(dú)家生產(chǎn)商，今年1月初交貨30多萬套產(chǎn)品，包括亞克力卡牌和色紙、冰箱貼、夾子、透卡等，上線不久即賣斷貨。

　　“目前第二批已經(jīng)在緊急制作中，是年前訂單的十倍左右?！焙饬⑻┕こ讨鞴艹伤畼蛘f。

　　10倍、500倍……訂單增長，讓這些東莞潮玩企業(yè)笑逐顏開。它們也在搶時(shí)間，讓這些訂單盡快落地?！皡f(xié)同”成了他們解決方案中的關(guān)鍵詞，這正是當(dāng)年一“墩”難求所積累下來的經(jīng)驗(yàn)。

　　2022年2月，虎年春節(jié)，北京冬奧會吉祥物冰墩墩火爆全網(wǎng)。距北京兩千多公里外的東莞市，多家莞企迅速響應(yīng)，沃工場正是這支大軍之一。有了當(dāng)年的經(jīng)驗(yàn)，孫文科就更有信心了。

　　新訂單來了后，他果斷向上下游企業(yè)借用2000多名工人，一批新的設(shè)備也在組裝中?！皫讉€(gè)電話過去，合作工廠馬上派人過來，一呼百應(yīng)。要人馬上有人，要設(shè)備馬上有設(shè)備，這也是在東莞才能做到的事。”孫文科感慨。

　　廣東威斯潮玩智能制造有限公司(簡稱“威斯公司”)就是其中的“一呼百應(yīng)”，它承接了哪吒1億元訂單的大部分核心模具開發(fā)及產(chǎn)品生產(chǎn)任務(wù)。總經(jīng)理李文波介紹，“24小時(shí)，我們就敲定了這個(gè)事兒!”雙方溝通的當(dāng)晚，李文波就召集骨干團(tuán)隊(duì)舉辦了啟動會，一邊吃著泡面，一邊把協(xié)同生產(chǎn)的目標(biāo)、思路確定下來。初四初五通知員工回莞，初八正式開工時(shí)員工復(fù)工率達(dá)到了史無前例的80%。

　　威斯公司創(chuàng)新采用“模塊化拆解+并行開發(fā)”模式，通過整合12家頭部模具企業(yè)的技術(shù)資源，將傳統(tǒng)35-50天的模具開發(fā)周期壓縮至10天，實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)周期從60天向10天的跨越式突破?！斑@相當(dāng)于用十天走完過去兩個(gè)月的制造流程，”李文波說。

　　而協(xié)同的背后，企業(yè)的經(jīng)營理念在改變，同樣重要的是東莞厚實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)支撐起聯(lián)動的可能性。

　　目前，東莞擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，近1500家上下游配套企業(yè)，是全國最大的玩具出口基地，全球動漫衍生品1/4由東莞制造，中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞，在2023年獲中國玩具和嬰童用品協(xié)會授予“中國潮玩之都”稱號。在東莞，不少潮玩企業(yè)20多年前就開始給國外品牌做代工，經(jīng)驗(yàn)豐富、質(zhì)量過硬，具備完善產(chǎn)業(yè)鏈和上下游供應(yīng)鏈。

　　從世界杯、奧運(yùn)會等大型體育賽事的衍生品，到HelloKitty、哆啦A夢、史努比等動漫“周邊”，再到Laura(勞拉)、泡泡瑪特等潮玩盲盒，在東莞都能找到其生產(chǎn)商。

　　而沃工場、威斯公司所在的石排鎮(zhèn)，聚集了東莞最多的潮玩企業(yè)及自主品牌，石排鎮(zhèn)此次共有3家企業(yè)獲得IP授權(quán)生產(chǎn)或者銷售哪吒相關(guān)產(chǎn)品。石排鎮(zhèn)建設(shè)有潮玩中心，在它15分鐘車程的范圍內(nèi)可高效滿足“設(shè)計(jì)-打樣-生產(chǎn)-銷售”全鏈條需求，當(dāng)前正在全力打造AI打版中心，企業(yè)48小時(shí)完成打樣、72小時(shí)進(jìn)入量產(chǎn)階段，生產(chǎn)效率提升20%，產(chǎn)品平均生產(chǎn)周期可縮短20天。

　　據(jù)了解，目前的“東莞速度”有望讓“一‘吒’難求”的全球市場在3月中旬迎來產(chǎn)能釋放。

　　雖然東莞潮玩從前是玩具代工起家，但如今的企業(yè)產(chǎn)品絕不僅僅是對版權(quán)原畫的“復(fù)制粘貼”。從此次的哪吒系列“谷子”產(chǎn)品工藝之精細(xì)度、形態(tài)之豐富度來看，東莞的企業(yè)已經(jīng)不是單純的代工，而是東莞企業(yè)“借勢IP”不斷提升工藝精度，集體進(jìn)化產(chǎn)品的“不可替代性”——東莞不僅能造，更能在造中“創(chuàng)”。

　　在沃工場的生產(chǎn)車間，孫文科拿起一個(gè)“哪吒”告訴記者，這樣一個(gè)mini潮玩產(chǎn)品僅有4厘米左右，要將這樣的產(chǎn)品做成如真人蠟像般逼真，需要很高超的技藝?！斑@在東莞可以做，但在全球其他地方很難做到?！?

　　成水橋說，衡立泰收到版權(quán)方原圖后，經(jīng)過多次打樣，不斷調(diào)整工藝才將產(chǎn)品最終呈現(xiàn)到消費(fèi)者面前。比如亞克力色紙中的銀蔥細(xì)閃工藝，使得拍攝時(shí)能呈現(xiàn)出哪吒浴火而立的效果。

　　在原有工藝上，東莞潮玩企業(yè)開始用上技術(shù)賦能。這一次在東莞，我們就看到AI賦能千行百業(yè)的真正落地。

　　去年年底，石排鎮(zhèn)黨委政府與東莞市新一代人工智能產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院(下稱“東莞AI研究院”)聯(lián)合共建潮玩AI設(shè)計(jì)打樣中心，石排鎮(zhèn)以AI技術(shù)作為核心，將潮玩AI設(shè)計(jì)打樣中心打造為全國首個(gè)且最具影響力的“AI+潮玩產(chǎn)業(yè)”創(chuàng)新型平臺。

　　在《哪吒2》的訂單生產(chǎn)中，AI研究院將企業(yè)老師傅的技藝數(shù)字化，形成標(biāo)準(zhǔn)化操作指南，使新人培訓(xùn)周期縮短70%。傳統(tǒng)模具開發(fā)依賴?yán)蠋煾怠笆昴ヒ粍Α钡慕?jīng)驗(yàn)，如今正被AI算法顛覆。

　　孫文科表示，立足傳統(tǒng)玩具制造的經(jīng)驗(yàn)，AI大模型已經(jīng)開始從設(shè)計(jì)創(chuàng)意開發(fā)到生產(chǎn)工序工藝全方位介入潮玩產(chǎn)業(yè)，并不斷結(jié)合工廠需求進(jìn)行測試調(diào)整，未來兩三年“AI+潮玩”還會有更大的進(jìn)步。

　　“經(jīng)過驗(yàn)證，自動化設(shè)備替代人工后，第一階段產(chǎn)能能翻兩到三倍，第二階段能翻五倍以上?！崩钗牟ㄍ嘎?，公司引入先進(jìn)自動化生產(chǎn)技術(shù)，優(yōu)化生產(chǎn)線小時(shí)不間斷生產(chǎn)，縮短生產(chǎn)周期的同時(shí)亦顯著提升穩(wěn)定性。目前公司在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的技術(shù)建構(gòu)上已取得重大突破，投資2億元在石排鎮(zhèn)潮玩片區(qū)自建潮玩智慧新工廠，已經(jīng)在今年1月6日動工。正式建成投產(chǎn)后，產(chǎn)能會是現(xiàn)在的5至10倍。

　　傳統(tǒng)制造業(yè)借助更先進(jìn)的工藝技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，這才有了如今人人稱道的“莞產(chǎn)谷子”。

　　“今年我們還與別的IP簽訂了合作意向，原本預(yù)計(jì)全年產(chǎn)值能增長20%～30%，現(xiàn)在看來，在《哪吒2》億元訂單的加持下，預(yù)計(jì)今年的產(chǎn)值將達(dá)到2.5億元，是去年產(chǎn)值的3倍。”孫文科表示。

　　產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、技術(shù)賦能、人才資源……都是東莞能夠抓住“哪吒”的必備條件。而這些必備條件的背后，當(dāng)?shù)卣块T借力市場機(jī)制這只“無形之手”使力，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

　　比如，在沃工場尋求企業(yè)協(xié)同的時(shí)候，東莞潮玩中心構(gòu)建的供應(yīng)鏈大數(shù)據(jù)平臺就發(fā)揮重要作用，對近五年產(chǎn)能數(shù)據(jù)建模分析，精準(zhǔn)鎖定模具鑄造、注塑成型等七大環(huán)節(jié)的20多家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，精確計(jì)算出每個(gè)節(jié)點(diǎn)的最優(yōu)資源配置方案，助企業(yè)抓住“哪吒”。

　　再比如，潮玩AI設(shè)計(jì)打樣中心的成立，初衷就是借力“潮玩+AI”破解潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板、大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，打通潮玩“設(shè)計(jì)-生產(chǎn)-銷售”全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新鏈，這一次就發(fā)揮了相對應(yīng)的作用。

　　潮玩是融入了藝術(shù)、設(shè)計(jì)、潮流、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念的玩具，作為一種情緒消費(fèi)品，契合年輕人的消費(fèi)喜好，充滿市場潛力。據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2024年中國潮玩市場規(guī)模達(dá)764億元，預(yù)計(jì)2026年達(dá)1101億元，2024-2026年，其年復(fù)合增長率高達(dá)20%。

　　東莞潮玩產(chǎn)業(yè)脫胎于傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)，如何推動潮玩產(chǎn)業(yè)從“產(chǎn)品出?！蹦Ｊ较蛞訧P開發(fā)運(yùn)營的“品牌出?！蹦Ｊ睫D(zhuǎn)型，是東莞近年來努力的方向。

　　2023年，東莞出臺“潮玩11條”政策，從加強(qiáng)原創(chuàng)IP開發(fā)和保護(hù)、提升原創(chuàng)設(shè)計(jì)能星空體育首頁力、推進(jìn)集聚發(fā)展等方面提出一攬子措施，全力培育一批具有影響力的頭部潮玩企業(yè)和IP。2024年，東莞市政府一號文圍繞新型工業(yè)化出臺系列政策，對潮玩給予“一業(yè)一策”的針對性支持，2024年12月，《東莞市潮玩領(lǐng)航企業(yè)管理辦法(試行)》出臺，獲認(rèn)定的潮玩領(lǐng)航企業(yè)獲得金融政策、展覽展示、交流合作、項(xiàng)目支持等多種方式的支持。

　　如今，東莞潮玩接住“冰墩墩”，也接住了“哪吒”，一個(gè)正向積極的產(chǎn)業(yè)循環(huán)正在形成。

　　潮玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是東莞這座制造大城產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的縮影。哪吒經(jīng)濟(jì)對于東莞而言，還遠(yuǎn)不止“哪吒”訂單，它讓東莞制造的想象空間進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　在今年年初，東莞市政府一號文(《關(guān)于加快推動人工智能賦能制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》)、二號文(《關(guān)于促進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)賦能制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》)同步發(fā)布，分別以“人工智能+先進(jìn)制造”“生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)+先進(jìn)制造”為主題，這與東莞堅(jiān)持實(shí)體經(jīng)濟(jì)為本、制造業(yè)當(dāng)家的工作主線一脈相承，通過新技術(shù)的賦能、新業(yè)態(tài)的融合，激發(fā)東莞制造業(yè)更大的潛能。

　　觀察人士提到，當(dāng)前東莞提出勇攀現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)新高峰，而“體系”概念所強(qiáng)調(diào)的就是產(chǎn)業(yè)間的有機(jī)嵌入、融合互補(bǔ)、生態(tài)共建，不再是單獨(dú)產(chǎn)業(yè)的簡單集合，當(dāng)下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越需要融入新興產(chǎn)業(yè)，新興產(chǎn)業(yè)同樣也要從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的躍遷發(fā)展中獲得驅(qū)動力。東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，就很好地體現(xiàn)了上述的融合，而東莞的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中還有不少具備類似的潛力。

　　所以，這場跨界聯(lián)動的意義早已超越“衍生品開發(fā)”的范疇?！赌倪?》帶來的熱度不僅印證了東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的升級成果，更折射出現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)中所涉及的深層變革。

　　未來擁有“制造強(qiáng)基因”的東莞，除了潮玩之星空體育首頁外，通過既有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與新業(yè)態(tài)產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”，完全有可能孕育出下一個(gè)“哪吒”量級的融合范例。

　　東莞擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，近1500家上下游配套企業(yè)，是全國最大的玩具出口基地，全球動漫衍生品1/4由東莞制造，中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞，在2023年獲中國玩具和嬰童用品協(xié)會授予“中國潮玩之都”稱號。